作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，我為什么看好互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)

在剛剛過(guò)去的2015年，對(duì)于很多游戲公司來(lái)說(shuō)都過(guò)得不是那么順利，年初游戲企業(yè)的倒閉潮，讓這個(gè)行業(yè)短短幾個(gè)月里死掉了數(shù)百家小公司，某西南城市尤其是重災(zāi)區(qū)，一時(shí)間行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，大呼資本寒冬來(lái)了。

一方面有行業(yè)整體增長(zhǎng)走向集中的必然，另一方面也有人口紅利逐步消失的客觀（目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取一個(gè)用戶接近20塊，要知道四年前也就是1/5的價(jià)格），所以過(guò)去一年能夠引來(lái)行業(yè)和二級(jí)市場(chǎng)關(guān)注的游戲企業(yè)就一家，這家企業(yè)過(guò)去一年能夠取得摧枯拉朽之勢(shì)的原因很值得探討，后面我們還會(huì)提到。

在這樣的背景下，我們卻反其道而行之，剛剛發(fā)布了我們第一款文化娛樂(lè)內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。

在上線之后收到各種朋友們的關(guān)心與疑問(wèn)：為什么在如此冷清的市場(chǎng)背景下，還大規(guī)模投入做這樣一款產(chǎn)品？在經(jīng)歷過(guò)N次的解釋之后，我覺(jué)得有必要整理一下我們對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)以及文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一些看法，以及我們對(duì)未來(lái)的判斷，正是基于這些判斷，才讓我們毅然決然的上馬了文娛內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

可能有些瑣碎，拋磚引玉，希望能夠有更多的朋友們加入探討。

總體上來(lái)說(shuō)：我們認(rèn)為未來(lái)十年是中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的十年；其中互聯(lián)網(wǎng)將起決定性作用；2016將是文化娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)年。

一、文化娛樂(lè)市場(chǎng)在未來(lái)整體上呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)看過(guò)去幾年文化娛樂(lè)的主要子集，游戲、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫以及衍生品，無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶規(guī)模抑或產(chǎn)業(yè)影響力方面，都是在持續(xù)繁榮的過(guò)程中，在產(chǎn)值上，保持了年均50%以上的高速增長(zhǎng)，我們認(rèn)為文娛產(chǎn)業(yè)將有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的成熟甚至產(chǎn)能過(guò)勝，國(guó)家層面急需與之相對(duì)應(yīng)的文化軟實(shí)力，所以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)利好的政策層出不窮，這對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是難得的機(jī)遇期，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。

大家基本都已經(jīng)接受了中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的現(xiàn)實(shí)，而我們看全球范圍內(nèi)歷次經(jīng)濟(jì)低迷背景下，娛樂(lè)及服務(wù)消費(fèi)反而愈發(fā)旺盛，1930年代的美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條直接促進(jìn)了好萊塢電影業(yè)的繁榮。

前面有提到2015年倍受關(guān)注的游戲企業(yè)，相信大家都已經(jīng)猜到了，就是網(wǎng)易游戲。

為什么網(wǎng)易能在2015年爆發(fā)，并對(duì)騰訊形成沖擊之勢(shì)？這是很多券商、投資人問(wèn)我們的問(wèn)題。

在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，騰訊與網(wǎng)易是兩個(gè)典型的代表，騰訊是典型的入口平臺(tái)，靠超級(jí)APP為游戲?qū)Я鳎W(wǎng)易是典型的內(nèi)容平臺(tái)，靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的初期，入口平臺(tái)的價(jià)值最突出，所以騰訊能夠輕取一半的市場(chǎng)份額；但是到了2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利基本消失的情況下，大家都要靠?jī)?nèi)容獲取流量，所以我們看到過(guò)去一年網(wǎng)易游戲依靠超級(jí)IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成摧枯拉朽之勢(shì)，這是移動(dòng)游戲發(fā)展到今天的必然，未來(lái)好產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越珍貴，渠道對(duì)內(nèi)容的渴求也會(huì)越來(lái)越凸顯，像《夢(mèng)幻》一樣的強(qiáng)勢(shì)分成比例今年還會(huì)有。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束了，內(nèi)容開(kāi)始拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭必須開(kāi)始布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)改造傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)力量會(huì)在文娛產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)大的推動(dòng)力。

我們看每次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的原因都是因?yàn)橘Y金鏈的問(wèn)題，現(xiàn)在很多炙手可熱的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是長(zhǎng)期燒錢(qián)的，從去年下半年開(kāi)始，投資人看這些項(xiàng)目已經(jīng)非常謹(jǐn)慎了，但文化娛樂(lè)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有很大不同，他可以依靠?jī)?nèi)容直接變現(xiàn)，所以很多文化娛樂(lè)企業(yè)可能市值不高，資金鏈大都比較健康，這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)下行、資本寒冬的產(chǎn)業(yè)背景下尤其重要。

二、優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪加劇，互聯(lián)網(wǎng)成為IP創(chuàng)生主陣地“IP”這個(gè)詞在經(jīng)過(guò)移動(dòng)游戲的爆炒之后，短短兩年內(nèi)完成了一次全民科普，當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)言必及IP ，雖然有部分泡沫，但更多的是市場(chǎng)的剛需。

未來(lái)市場(chǎng)將繼續(xù)深化，企業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪更加迫切，而互聯(lián)網(wǎng)將成為IP創(chuàng)生的主陣地。

高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐，這點(diǎn)我們?cè)谇懊嬗蟹治鲞^(guò)，更重要的是，前兩年的市場(chǎng)實(shí)踐已經(jīng)證明了IP的流量獲取以及吸金能力，以前可能還有人覺(jué)得IP的價(jià)格被炒得過(guò)高有些離譜，但是現(xiàn)在基本聽(tīng)不到這樣的聲音了，或者說(shuō)是一種無(wú)奈，這是一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的賣(mài)方市場(chǎng)，大家沒(méi)的選。

此外，在現(xiàn)今文化娛樂(lè)大發(fā)展的時(shí)期，文化內(nèi)容高度豐富，如何在海量的內(nèi)容中脫穎而出，IP是一個(gè)關(guān)鍵要素，同樣玩法的移動(dòng)游戲，IP 產(chǎn)品相對(duì)于非IP產(chǎn)品初期導(dǎo)流能力強(qiáng)120% ，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)無(wú)法不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，所以大家對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪將更加依靠強(qiáng)勢(shì)IP。

在經(jīng)過(guò)了過(guò)去兩年大家的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后，日本動(dòng)漫、中國(guó)網(wǎng)文、韓國(guó)游戲基本已經(jīng)被大家買(mǎi)光了，所以到了2016年，IP 市場(chǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)將大部分靠企業(yè)原創(chuàng)，騰訊、奧飛、網(wǎng)易、華誼等行業(yè)龍頭已經(jīng)在加緊布局了，而伴隨國(guó)內(nèi)二次元文化的發(fā)生發(fā)展并進(jìn)如主流文化視野，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將強(qiáng)勢(shì)輸出，具體體現(xiàn)在自制劇（太子妃升職記）、網(wǎng)絡(luò)大電影（煎餅俠）、互聯(lián)網(wǎng)IP再造（勇者大冒險(xiǎn)）、互聯(lián)網(wǎng)造星運(yùn)動(dòng)（papi醬）等各個(gè)方面，所以我們才說(shuō)：2016是文化娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)年。

三、網(wǎng)紅本身就是優(yōu)質(zhì)IP最近這段時(shí)間相信大家都有被papi醬的各種新聞一遍又一遍的刷屏，有很多朋友來(lái)問(wèn)我們，1200萬(wàn)的投資能賺回來(lái)么？在這里我只能說(shuō)，我們相信真格以及羅老師的眼光與運(yùn)作能力。

從現(xiàn)在的聲勢(shì)來(lái)看，是papi醬以一已之力造成了一次網(wǎng)紅界的全民關(guān)注（連望京小腰的服務(wù)員都知道她拿1200萬(wàn)投資……）。

其實(shí)我們很早就提出過(guò)，網(wǎng)紅本身就是優(yōu)質(zhì)IP。

從用戶的角度來(lái)講，網(wǎng)紅擁有忠誠(chéng)的粉紅群體與更強(qiáng)的號(hào)召力，與上面提到的對(duì)IP 的認(rèn)知是類(lèi)似的，企業(yè)也需要網(wǎng)紅們所帶來(lái)的豐富流量與其形象內(nèi)核，所以我們看到阿里出來(lái)說(shuō)要包裝網(wǎng)紅，視頻直播平臺(tái)也出來(lái)說(shuō)要打造網(wǎng)紅。

相對(duì)于很多高高在上的演藝明星來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅的性價(jià)比更高（雖然有papi醬，Miss這樣的個(gè)例，但是網(wǎng)紅整體的性價(jià)比高很多），互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)紅與粉紅之前嫁接了一條流暢的溝通通路，使得網(wǎng)紅更加的平易近人，借由互聯(lián)網(wǎng)的通路，未來(lái)每個(gè)明星都將成為網(wǎng)紅，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的興盛，使得創(chuàng)造、包裝網(wǎng)紅成為了可能，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)造星運(yùn)動(dòng)已經(jīng)到來(lái)。

我們對(duì)網(wǎng)紅大體分為內(nèi)容型和人格型兩個(gè)類(lèi)別，前者靠?jī)?yōu)質(zhì)垂直的內(nèi)容獲取用戶，后者靠個(gè)人魅力與顏值取勝，目前脫穎而出的更多的是前者，吸金能力更強(qiáng)的是后者。

四、二次元將逐步進(jìn)入主流文化范疇說(shuō)過(guò)去一年文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞非二次元莫屬了，這部分群體擁有相當(dāng)高的忠誠(chéng)度與狂熱的付費(fèi)沖動(dòng)，所以基本成為兵家必爭(zhēng)之地，大家都要來(lái)分一杯羹。

在二次元消費(fèi)群體中，95后無(wú)疑占據(jù)主體，這部分用戶的特點(diǎn)是：他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化有較高的認(rèn)同；有非常強(qiáng)烈的個(gè)人意識(shí)，并有主動(dòng)傳播二次元文化的熱情。

伴隨著他們逐步成為中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量，二次元將逐步進(jìn)入主流文化范疇。

2016年行業(yè)對(duì)于二次元方向上的投入將會(huì)迎來(lái)爆炸。

在2016年的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作大潮中，二次元文化將影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的方向，互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容的語(yǔ)言范式將更加90后、更加二次元化五、互聯(lián)網(wǎng)自制影視將在2016迎來(lái)井噴在2015年，全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾規(guī)模剛剛超過(guò)了電視，成為第一大大眾媒體，而在中國(guó)，電視的開(kāi)機(jī)率、收視率連年處于下滑態(tài)勢(shì)，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)過(guò)半，達(dá)到50.3%，用戶在電視端沒(méi)有滿足的需求將更多的由互聯(lián)網(wǎng)承接，互聯(lián)網(wǎng)自制影視將在2016迎來(lái)井噴，這也成為文化娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)年的重要注腳。

中國(guó)電視的上一個(gè)黃金十年來(lái)自于電視劇的繁榮，在這一期間我們看到眾多優(yōu)質(zhì)的劇集，而最近5年中國(guó)電視主題無(wú)疑屬于綜藝，真人秀、歌唱選秀、脫口秀等等節(jié)目層出不窮，一時(shí)間國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)熒屏呈現(xiàn)一片繁榮之勢(shì)，這樣的態(tài)勢(shì)至2016年將是一個(gè)分水領(lǐng)。

一方面的電視的綜藝節(jié)目過(guò)多，且大部分靠版權(quán)采購(gòu)鮮有原創(chuàng)，對(duì)觀眾形成了審美疲勞同時(shí)，已無(wú)創(chuàng)新的后勁；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)一步的爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，尤其一些創(chuàng)新應(yīng)用的興起對(duì)電視業(yè)產(chǎn)生的重大的沖擊，諸如視頻、自媒體、直播的興起，不只在爭(zhēng)奪用戶，更重要的搶奪了大量的上游內(nèi)容資源（近期湖南衛(wèi)視幾位一哥一姐的動(dòng)作可以作為部分證明）。

此外，互聯(lián)網(wǎng)自制影視是一個(gè)典型的渠道倒逼型產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)取代電視媒體的大眾影響力之后，用戶的內(nèi)容需求需要自制影視來(lái)承接，自制影視天然的擁有受眾的需求的反饋與流量的輸入的通道，所以在創(chuàng)作上更加符合互聯(lián)網(wǎng)人群的需求，貼近網(wǎng)民的生活與語(yǔ)言范式，因而會(huì)得到更多的關(guān)注，自制影視的井噴將在2016年對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成強(qiáng)有力的沖擊。

隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的日益改善，我們判斷今年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)將呈規(guī)模性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這在部分視頻平臺(tái)所公布的數(shù)據(jù)中可以窺見(jiàn)一二，尤其在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在被創(chuàng)造出來(lái)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)可以短期內(nèi)形成話題效應(yīng)并引導(dǎo)付費(fèi)（想想你身邊有多少人因?yàn)橹倩鶜W巴買(mǎi)了愛(ài)奇藝的會(huì)員），短期內(nèi)，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將基于自制內(nèi)容的創(chuàng)作以及付費(fèi)會(huì)員的獲取。

六、文化娛樂(lè)的航母型公司開(kāi)始顯現(xiàn)雛形隨著阿里、騰訊、萬(wàn)達(dá)等大財(cái)團(tuán)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的看好與持續(xù)性投入，文化娛樂(lè)的航母型公司開(kāi)始顯現(xiàn)雛形，他們?cè)诳焖俚睦哒麄€(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，未來(lái)留給小團(tuán)隊(duì)的生存空間將更加有限（以納入巨頭體系華麗退出為目標(biāo)的另說(shuō)），而隨著互聯(lián)網(wǎng)力量的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，2016年是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這將是一個(gè)不可多得的黃金期，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、自制劇、綜藝等主要節(jié)點(diǎn)都將是競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

說(shuō)了這么多，回過(guò)頭來(lái)說(shuō)我們?yōu)樯兑鲆豢钣螒虼髷?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，正是基于上面啰嗦了這多的判斷與分析，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)放緩，但是依然有過(guò)千億的行業(yè)產(chǎn)值，并且這些是實(shí)打?qū)嵉谋挥螒蚱髽I(yè)所賺到了。

更重要的是，我們長(zhǎng)期看好文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂(lè)的融合共生，將產(chǎn)生過(guò)去30年從未有過(guò)的巨大能量，所以游戲千帆只是我們內(nèi)容監(jiān)測(cè)的第一個(gè)實(shí)踐，未來(lái)我們還要做IP大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、電影大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、動(dòng)漫大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等等產(chǎn)品。

讓創(chuàng)意有“據(jù)”可循是我們的愿景。