廣告從業者務必了解的5個區塊鏈冷知識

廣告業正面臨著許多挑戰——從欺詐和缺乏透明度到過時的支付模式。

但是區塊鏈技術將很快解決這些挑戰，重寫廣告技術的未來。

目前已經有也將持續有多個區塊鏈為廣告業所服務。

不同的區塊鏈將服務于不同的目的，包括許可管理、跟蹤、支付處理和承包。

在與我們的廣告客戶合作中，我看到無數的用例可以解決數據透明度問題和令人頭疼的交易支付，甚至有可能減少欺詐行為。

然而，我們正處于十字路口：解決方案正在出現，但是品牌會推動網絡和第三方廣告技術合作伙伴采用它們嗎？通過教育和意識，以及這些品牌的大膽嘗試，為區塊鏈支持的流程制定新的行業標準，我們可以認識到這項技術及其對廣告業的好處。

以下是區塊鏈可以為廣告客戶和代理商增加價值的方法：數據透明度谷歌、Facebook和亞馬遜都建造了“圍墻花園”，里面保存了跨設備數據，媒體清單，以及專門用于自身平臺的創意格式。

其結果是真正缺乏對數據的可見性和可信度。

一個公開的區塊鏈將使廣告客戶和代理機構能夠溯源在一場運動中所傳遞的印象數量的可核實真相。

區塊鏈提供了一個與現有供應鏈并行運行的系統，并補充了現有的廣告投放、數據定位和產量管理功能。

通過公共區塊鏈，系統中的所有各方都能對供應鏈有一個透明的看法，并清楚地了解廣告費的去向。

私有區塊鏈如果被多方使用也是有意義的，使用方越多越好。

就像航空公司聯合在一起組成One World and Star Alliance一樣，我們可以看到出版商和廣告技術提供商聯合使用同一條鏈，個人玩家也可以在這條鏈上托管自己的項目。

某些廣告客戶和出版商將相互尊重和信任，共享一個區塊鏈，而其他人可能選擇保持控制和自我治理。

例如，像谷歌和Facebook這樣的圍墻花園可能會選擇他們自己的私有鏈，但會讓它們公開可讀并可復制。

為了避免管理這類鏈的大玩家，廣告客戶、廣告技術提供商和出版商現在迫切需要開始合作，為該行業在公共區塊鏈建立標準。

智能合約全國廣告客戶協會報告稱，每一個節目媒體美元中有58美分是給出版商的，而剩余的42美分被供應鏈數據和交易費用所消耗。

通過區塊鏈，所有的印象都可以通過一份智能合約來實現，這份合約每天都隨著最新的投放、印象或單擊數據而更新。

它甚至可以在活動結束時開始付款，這樣廣告客戶和出版商可以根據個人印象而不是月末的結果立即進行交易。

對出版商的日常支付可以減輕財政壓力，促進公司增長。

廣告欺詐一項WPP研究估計，2017年全球廣告收入中有超過160億美元被浪費在欺詐性交易上。

區塊鏈技術可以提供一個完全可驗證的、不可變的交易公共分類帳，這將允許所有各方獨立檢查整個供應鏈的支出，以打擊欺詐性的流量。

此外，由于區塊鏈是去中心化的對等網絡，對于惡意黑客來說，沒有單一的失敗點，也沒有單一的接入點。

因此，它增強了數據的安全性。

許可管理GDPR和其他數據隱私法規要求用戶許可使用他們的數據。

鑒于違反遵約的處罰很高，公司正在加大對數據管理的投資，迫切需要能夠按用戶跟蹤和提供許可信息的許可管理平臺。

這可以很好地使用分布式分類帳來實現，消除了對中央管理實體的需求，并解決了這種許可管理平臺的所有權問題。

呼吁品牌采用區塊鏈技術為當前廣告業的許多障礙提供了更有效和可靠的解決方案；然而，成功取決于整個生態系統的采用——從廣告客戶、出版商到廣告技術提供商。

廣告客戶可以成為圍墻花園實施區塊鏈技術的推動力，就像他們過去推動能見度和品牌安全標簽一樣。

如果廣告客戶推動，出版商將不可避免地接受區塊鏈要求的通用觀眾標簽。

現在是大量廣告技術公司和廣告客戶齊聚一堂，就新興的公共和私有區塊鏈管理問題進行討論的時候了。

如果沒有，那么其他人，可能是更大的玩家，會為自己設定區塊鏈標準。

通過呼吁區塊鏈采用來保護他們的廣告投資，廣告客戶將迫使該行業的其他部門根據這些需求進行調整。