2.5萬元的蘋果頭顯，會是你的下個iPhone嗎？

東西問客戶端綜合報(bào)道時(shí)隔近10年，蘋果再度發(fā)布重磅新品。北京時(shí)間6日凌晨，蘋果2023年全球開發(fā)者大會（WWDC），發(fā)布了該公司首款MR頭顯設(shè)備Apple Vision Pro，這是蘋果公司自2014年以來首次推出新的產(chǎn)品類型。“這是款革命性的產(chǎn)品。”蘋果CEO蒂姆·庫克說道，為了這一天籌劃了很久，他自己更是期待已久。這是一款數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合的革命性產(chǎn)品，將開啟空間計(jì)算新時(shí)代，“如同Mac將我們帶入個人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”丨作為“One More Thing”的Vision Pro▲（蘋果官方網(wǎng)站直播截圖）“One more thing”（還有件事兒）是蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯的經(jīng)典名言。當(dāng)年，喬布斯總是在臨近發(fā)布會結(jié)尾時(shí)酷酷地說一句“One More Thing”，然后帶來最大的驚喜。而今年作為“One more thing”的主角就是大家期待已久的Apple Vision Pro。在電影《頭號玩家》中，主角們帶上一個“VR眼鏡”，就能夠進(jìn)入一個叫“綠洲”的虛擬世界，在里面體驗(yàn)各種各樣的游戲，開啟“第二人生”。此番發(fā)布的Vision Pro和《頭號玩家》中的“VR眼鏡”也有幾分相似，意味著一個嶄新的虛擬世界即將出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。Vision Pro是蘋果很久以前就已經(jīng)立項(xiàng)的產(chǎn)品，遲遲未能推出也說明產(chǎn)品在技術(shù)上的難度。最終亮相的Vision Pro在技術(shù)上有不少創(chuàng)新。Vision Pro去掉了控制器，用戶用手勢、聲音或眼球追蹤就可以操作控制，有點(diǎn)像“意念”在控制一切。從蘋果視頻中演示看，手勢動作只要拇指和食指輕輕的縮放就能完成App操作控制，眼球追蹤可以精準(zhǔn)識別用戶意圖，從而幫助應(yīng)用切換，聲音控制通過Siri可以調(diào)出界面輸入文字，從而實(shí)現(xiàn)一些搜索功能。值得注意的是，在官方新聞稿中，蘋果并未將該頭顯設(shè)備定義為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）或者是MR（混合現(xiàn)實(shí)），而是提出了“首個空間計(jì)算（spatial computing）系統(tǒng)平臺”的概念，這也是蘋果對于Vision Pro的定位。空間計(jì)算是指無縫地混合數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界，讓兩個世界可以相互感知、理解和交互，創(chuàng)造前所未有的體驗(yàn)。從功能來看，Vision Pro至少涵蓋四大使用場景，包括觀影、游戲、辦公、家居等。在蘋果官方的演示視頻中，用戶可以身臨其境般觀看《星球大戰(zhàn)》等特效大片，還可同時(shí)觀看多場體育比賽。據(jù)悉，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)；辦公方面，Vision Pro能夠投射一個類似于現(xiàn)代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤等設(shè)備打字。▲（蘋果官方網(wǎng)站直播截圖）丨售價(jià)2萬多 仍未達(dá)到“消費(fèi)級”蘋果公布的Vision Pro售價(jià)為3499美元（約合人民幣2.48萬元）起，將于明年年初先在美國上市，明年晚些時(shí)候在全球其他市場上市。《華爾街日報(bào)》稱，蘋果定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手。不久前，Meta發(fā)布的競品Quest3，起售價(jià)僅為499.99美元，即便是最為高端的Quest Pro，首發(fā)價(jià)格只有1499.99美元。“售價(jià)兩萬可能也只針對專業(yè)用戶了。”賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所高級咨詢師鐘新龍認(rèn)為，如果蘋果持續(xù)利用封閉生態(tài)優(yōu)勢，提質(zhì)升級，未來也有可能成為消費(fèi)級殺手锏，關(guān)鍵在于能否滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。亦有媒體指出，創(chuàng)新類產(chǎn)品從誕生到成熟，總要經(jīng)歷一個從“工具”到“玩具”的過程，早期使用者往往基于產(chǎn)品的小眾定位，容易接受產(chǎn)品的高價(jià)，而隨著研發(fā)的深入與供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，消費(fèi)端的反饋才能反哺生產(chǎn)，形成規(guī)模效應(yīng)，跨越消費(fèi)級產(chǎn)品的門檻。▲（蘋果官方網(wǎng)站直播截圖）丨或?qū)㈩嵏瞂R行業(yè)當(dāng)前消費(fèi)電子處于創(chuàng)新瓶頸期，不僅蘋果公司，整個行業(yè)都需要“One more thing”，這款業(yè)界期待已久的產(chǎn)品，希望它的創(chuàng)新能帶領(lǐng)元宇宙終端走出一條新路，幫助整個行業(yè)更好的發(fā)展。事實(shí)上，頭顯行業(yè)發(fā)展多年始終不溫不火，這次蘋果“大出風(fēng)頭”似乎捅破了行業(yè)天花板，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為至少為行業(yè)續(xù)命十年。從過往的經(jīng)驗(yàn)看，只要蘋果推出新的產(chǎn)品，都會對原有市場帶來很大的刺激作用，并成為該市場的領(lǐng)軍品牌之一。Vision Pro的推出除了能激發(fā)普通消費(fèi)者對XR產(chǎn)品的關(guān)注外，還將引發(fā)開發(fā)者研發(fā)的風(fēng)潮，甚至能打造出在XR領(lǐng)域的爆款或者“殺手級”應(yīng)用，這些都推動著產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展。自2016年以來庫克頻繁在公開場合表達(dá)自己對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興奮。比如，他曾強(qiáng)調(diào)：“（AR）就像一日三餐一樣，它將成為你生活的一部分，我們很多人生活在我們的智能手機(jī)上，iPhone對每個人都非常重要，所以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將變得非常大。”根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，2022年中國XR頭顯（包括AR、VR、MR）的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內(nèi)市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達(dá)到了43%；其次是大朋VR，市場占有率為36%；愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，本次蘋果新品發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義。作為2023年最為重要的新品之一，蘋果的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。（完）綜合中新經(jīng)緯、中國新聞周刊、證券時(shí)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等編輯：向光