淘寶搜索排名規則在變，你憑什么不變？

作者：喬璐淘寶搜索規則，一直在跟著用戶的需求在變，特別是淘寶搜索排名的變化，很多賣家都跟不上這股潮流，最后只能淹沒在淘寶的洪流中，所以一個優秀的賣家需要知悉淘寶規則的任何變化，然后隨機而動。

淘寶作為一個購物網站，首先要考慮用戶利益，用戶喜歡，淘寶網作為一個公司，也會考慮到自己能不能賺錢，所以第二位是淘寶的利益；除了用戶和淘寶自己，第三位才是賣家的利益。

也就是下面要說的淘寶搜索排序原則了。

1、用戶利益，也就是買家體驗；2、淘寶利益，淘寶也要賺錢；3、賣家利益，維護好電商生態。

好的，現在時間倒退，我們一起回到2003年，想一下，當年淘寶網剛剛創立，你作為淘寶搜索部門負責人，你需要想清楚一下幾個問題。

第一：買家想要什么？淘寶在初期，商品數量比較少，用戶搜索一個關鍵詞，你需要根據買家搜索的關鍵詞，去匹配買家想要的商品。

你只要展現用戶搜索的產品即可，就是一個關鍵詞與產品的匹配；當然隨著淘寶的發展商品越來越多，又逐漸引入了類目匹配、屬性匹配等因素，不管什么匹配，只有一點，就是要最優匹配原則，要展示買家真正想要的商品。

最優匹配模型：關鍵詞匹配 類目屬性匹配第二：優先推薦哪些商品？淘寶平臺慢慢走上正軌后，很多商家開始慢慢涌入進來，商品數量也多了起來，這個時候搜索一個關鍵詞，搜索結果會展現很多很多的寶貝，那么淘寶在眾多商品里面時如何推薦商品的呢，哪些商品淘寶排名靠前，哪些靠后呢？所以就出現了優先推薦銷量高的商品，發展到后面淘寶發現有一些銷量高的產品質量并不是很好，所以又進行了一系列的優化，變成了現在的單品人氣權重，人氣越高，排名越靠前。

人氣權重模型：銷量、轉化率、櫥窗推薦、退貨率、好評率、跳失率、停留時間、收藏、購物車等等。

第三、簡單的人氣排序無法保證賣家的公正性如果簡單的按照人氣排序，那些新品一定是沒有人氣的，也不可能有什么排名，這個時候淘寶就會陷入一個死循環，淘寶搜素一個關鍵詞永遠是展現那幾個寶貝，沒有新產品，消費者會對淘寶網失去信心；對于那些后入淘寶的人來說，先加入淘寶的在銷量就有優勢，后面加入的賣家沒有出頭之日。

所以不管是出于對買家的體驗，還是對賣家的公平性，這個問題都需要解決，解決方案也很簡單，引入上下架原則，越接近下架的寶貝展現越靠前，這個就是我們現在的7天上下架。

第四：單品人氣權重都一樣的情況下，推薦那個寶貝？只有人氣模型夠嗎，隨著淘寶網商品越來越多，淘寶店鋪也越來也多，這個時候就可以根據店鋪各項數據，對淘寶店鋪做一個排序。

比服務，服務好就優先推薦那個店鋪，這樣才能提高淘寶的用戶體驗，這個就是指的賣家服務模型。

賣家服務模型：旺旺在線時長、詢單轉化率、支付寶使用率、動態評分、全店退貨率、糾紛售后、好評率、發貨速度、金牌賣家、公益寶貝、運費險、退貨速度~~~~第五：價格模型消費者一般都比較喜歡實惠的商品，初期喜歡在淘寶上面購物的原因就是便宜，所以這個時候就出現了一些很惡劣的商家開始打價格戰，隨著價格戰的不斷深入，賣家可以賺得的利益就越來越少，商家沒有利潤可以賺，就開始降低產品質量，產品質量差了，消費者體驗就不好，那么這時淘寶就有了相應的對策。

所以淘寶開始放大招了——價格模型根據淘寶的大數據積累和云計算，判斷出消費者最終購買的價格區間，并且劃定一個最最低價格，每一個類目制定一個標準，排除那些低價的商品，凡是低于這個價格的商品，不允許發布，這一招直接杜絕了0.1元、1元這樣的低價商品。

對于一些低價商品，這個時候淘寶網把計算公式稍微修改一下，客單價高的，成交權重高，客單價低的，成交權重低。

這個就是我們常說的，高客單價商品權重比較高，也正是我們通常說的不要輕易改價的原因。

第六：千人千面的個性化淘寶經過十年粗放式的增長，已經慢慢步上正軌。

想要讓單個流量的價值最大化，那只能讓消費者更多的消費，為消費這個提供更加精準的商品，俗稱千人千面，每一個淘寶用戶搜索的商品都是根據自己的瀏覽購物記錄來推薦的。

希望以此來提高流量價值，實現流量價值最大化。

這一項對賣家比較不利，導致嚴重縮短了爆款的展現機會，砍掉了爆款的生命周期，之前一個爆款可以活半年甚至一年，有一些寶貝可以一個爆款吃好幾年，現在是不可能的了，原因主要有2個，首先就是千人千面，其次還有后來引入的七天成交權重。

所以淘寶排名的搜索規則一直都在變化，如果你還不變化，是不是out了呢？