商店招牌、店門、櫥窗設(shè)計技巧

    一.招牌設(shè)計　　一般店面上都可設(shè)置一個條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷售商品。

在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現(xiàn)自己購買目標或值得逛游的商業(yè)服務(wù)場所。

因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招 牌；對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

　　商店招牌底板所使用的材料，在我國長期以來是木質(zhì)和水 泥。

木質(zhì)經(jīng)不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經(jīng)常 維修。

水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價低廉，但形式陳舊， 質(zhì)量粗糙，只能作為低檔商店招脾。

為了反應(yīng)時代新潮流的變 化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質(zhì)和水泥，而是采用薄片 大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。

石材門 面顯得厚實、穩(wěn)重、高貴、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕 快，富有時代感。

有時，隨著季節(jié)的變化，還可以在門面上安置 各種類型的遮陽箔架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商店內(nèi) 外的功能聯(lián)系，無形中擴展了商業(yè)面積。

　　商店招牌在導(dǎo)入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應(yīng)是 最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。

手法 很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果， 或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。

總之，格調(diào)高雅、清新，手法 奇特、怪誕往往是成功的關(guān)鍵之一。

　　商店招牌文字設(shè)計日益為經(jīng)商者所重視，一些以標語口號、 隸屬關(guān)系和數(shù)目字組合而成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的商店招 牌不斷涌現(xiàn)。

商店招牌文字設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：　　(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應(yīng)有助 于門的正常使用。

　　(2)文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合。

　　(3)文字盡可能精簡，內(nèi)容立意要深，又要順口，易記易 認，使消費者一目了然。

　　(4)美術(shù)字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變 形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認， 又會在制作上造成麻煩。

　　商店招牌文字使用的材料因店而異，店鋪規(guī)模較大，而且要 求考究的店面，可使用銅質(zhì)、凸出空心字，閃閃發(fā)光，有富麗、 豪華之感，效果是相當好的。

定燒瓷質(zhì)字永不生銹。

反光強度 好，作為招牌效果尤佳。

塑料字有華麗的光澤，制作也簡便，但 時間一長，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變形，因此 不能長久使用。

木質(zhì)字制作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開， 需要經(jīng)常維修上漆。

　　商店招牌設(shè)計，除了注意在形式、用料、構(gòu)圖、造型、色彩 等方面給消費者以良好的心理感受外，還應(yīng)在命名方面多下功 夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有 較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。

　　二、店門設(shè)計　　顯而易見，店門的作用是誘導(dǎo)人們的視線，并產(chǎn)生興趣，激 發(fā)想進去看一看的參與意識。

怎么進去，從哪進去，就需要正確 的導(dǎo)入，告訴顧客，使顧客一目了然。

　　在店面設(shè)計中，顧客進出門的設(shè)計是重要一環(huán)。

　　將店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據(jù)具體人流 情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進出 部位安置在中央是不妥當?shù)模驗榈晏锚M小，直接影響了店內(nèi)實 際使用面積和顧客的自由流通。

小店的進出門，不是設(shè)在左側(cè)就 是右側(cè)，這樣比較合理。

　　從商業(yè)觀點來看，店門應(yīng)當是開放性的，所以設(shè)計時應(yīng)當考 慮到不要讓顧客產(chǎn)生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于 門外。

因此，明快、通暢，具有呼應(yīng)效果的門廓才是最佳設(shè)計。

　　店門設(shè)計，還應(yīng)考慮店門面前路面是否平坦，是水平還是斜 坡；前邊是否有隔擋及影響店門面形象的物體或建筑；采光條 件、噪音影響及太陽光照射方位等，店門所使用的材料，以往都 是采用較硬質(zhì)的木材，也可以在木質(zhì)外部包鐵皮或鋁皮，制作較 簡便。

近年來我國也開始使用鋁合金材料制作商店門，由于它輕 盈、耐用、美觀、安全、富有現(xiàn)代感，所以有普及的趨勢，無邊 框的整體玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華 麗,所以常用于高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。

　　三、櫥窗設(shè)計　　在現(xiàn)代商業(yè)活動中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝 飾商店店面的重要手段。

一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風格獨特、 手法脫俗、裝飾美觀、色調(diào)和諧的商店櫥窗，與整個商店建筑結(jié) 構(gòu)和內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。

　　一般來講，櫥窗設(shè)計應(yīng)注意以下方面：　　(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整 個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。

　　(2)在櫥窗設(shè)計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防 風、防盜等，要采取相關(guān)的措施。

　　(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計規(guī)模應(yīng)與商店整 體規(guī)模相適應(yīng)。

　　(4)櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的 商品。

　　(5)櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳 列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

　　(6)陳列商品時，應(yīng)先確定主題，無論是多種多類或是同種 不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然 地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視 線。

　　(7)櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù) 櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過多或 過少。

要做到使顧客從遠處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡病?/p>

富有經(jīng)營特色的商品應(yīng)陳列在最引人注目的櫥窗里。

　　(8)容易液化變質(zhì)的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下 容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當?shù)陌b。

　　(9)櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔，特別是食品櫥窗。

骯臟的 櫥窗玻璃，櫥窗里面布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商 品的懷疑或反感而失去購買的興趣。

　　(10)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳 列容易變質(zhì)的商品尤應(yīng)特別注意。

每個櫥窗在更換或布置時，停 止對外宣傳時間，一般必需在當天內(nèi)完成。