店面設計的流行風格分析

    流行服裝的呈現方式主宰著商品的價值。

      歷經流行趨勢的洗練，早期店家一次裝潢就用個十年、二十年，80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進式的作法，分區陸續進行重新裝潢的工程。

在店面包裝的概念上，運用有計畫性的、漸進式分區裝修的作法，使裝潢費用降低等，都是一種轉變。

但同時在各服飾越來越注重高格調、高品質的設計之下，相對地則又把費用拉高。

這個風潮是由Zara首創，即以高級名店的空間規劃，來做經銷大眾化的商品。

此外，由于與安全相關的法規越來越嚴謹，工程費用也因而相對持續上漲。

      綜觀這10年以來，法國每平方米的工程費，已從5,000法郎增為8,000至10,000法郎。

而由于對裝潢設計、施工技術、家俱等的越來越講究之下，流行服裝業者對專業公司的依賴度也越來越高，并更相信名家的作品。

    ◆ 流行服裝店的設計，色彩是店面的主要靈魂，極簡主義風格功成身退    這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格。

現在的店面設計除色彩強調鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態設施的規劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。

至于家俱的造型、質材及商品陳列等方面，則少有創新。

    無論是大眾化的商店或高級名店，幾乎無法抗拒這股色彩風潮，以做為店內塑    品牌風格的手法之一。

舉例來說，日本的 Comme des Garcons 以大紅做為其位于巴黎名店街 rue du Faubourg-Saint-Honor?店面裝潢的主色調；香榭大道上的 Morgan 旗艦店的天花板也用大紅色；Energie 店內各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。

Mandarina Duck 的店面采黃色與淡藍色搭配的設計；Celio Sport 則以橙色為基調。

    ◆ 力求空間寬敞的大型店面    巴黎的歐斯曼大道區的Citadium，及Burton、Forum des Halles 購物中心的Mango、Bercy 的 Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的 Kooka?及 Miu Miu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號召。

不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規劃，讓消費者強烈感受寬敞感。

例如 Citadium 寬闊的入口空間，設置了兩組可看到內部機件的透明扶梯；Kooka□BMango等店面則強調消費者走動的寬敞自在，不會有像 H&M衣服陳列擁擠的情形。

不過在這股空間風潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。

    ◆ 舒適的購物環境    除了寬敞的購物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設施。

如紐約 SOHO 區的Kenzo、巴黎香榭圓環的Hugo Boss、Rivoli街的 1.2.3. 等。

Kiabi 雖然尚未正式在店面中央設置大型沙發，但試穿區設舒適座椅并運用柔和色彩設計，已為提升購物的舒適感加分。

    ◆ 店面家俱及商品陳列的風格    家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主，而有以下兩個風格﹕    (1) 方形金屬質材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，風格較穩重，并以男裝店為主。

    (2) 白色原木或塑料家俱，常采圓滑的造型設計，如Energie、Etam、Andre，流行感強，并以女性服裝精品店居多。

    ◆ 服飾店不能只銷售商品    服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間。

例如 Etam 在 rue de Rivoli 的旗艦店，大膽引入 FLO 高級餐飲連鎖，并附設美發中心。

高級童裝店 Mon plus beau souvenir 則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規劃兒童文藝坊的活動。

至于戶外休閑服飾店    Andaska，則在巴黎東區最近竄紅的 Bercy Villages 休閑購物區的店面，附設較具知性感覺的書店等等。

    ◆ 大量采用影像    店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復雜的動態影像屏幕都有，都設置于店內或櫥窗中。

至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。

以 LEclaireur Homme 設計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨特的感性氣息。

    ◆ 在時髦流行與運動風格間取得適當平衡    新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創新。

最近Go Sport 的新店及 Sport Leader 店面都是最好的例子。

Athletes Foot 則以街頭風格為主。

運動服飾業目前正經歷重要的演變，陸續成立經銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現代又有朝氣的活力感。