虛擬試衣，電商行業的下一個轉折點

文|王文博（每日新款APP市場總監）VR(虛擬現實)行業一直是15年的熱門關鍵詞，手機淘寶工作人員也透露淘寶將于今年推出360°的虛擬試衣業務，用于解決網絡購物中，用戶只能通過觀看圖片或者視頻來決定是不是購買選中的衣服。

無獨有偶，14年年底京東也與英特爾簽署了戰略協議，共同建立聯合創新實驗室，用于彌補自己在虛擬試衣領域的不足。

而優衣庫也成為了服裝業第一個嘗試虛擬試衣的服裝品牌，在App端開發了虛擬試衣技術。

虛擬試衣市場在最近兩年一片火熱，在App中搜索可以看到一連串兒的應用，不過火了只是火了，它和真正的“改變世界”還是有區別的。

風格迥異的虛擬試衣1、 淘寶的虛擬試衣從本質上來說不是依托于虛擬模特實現試衣服的技術，別出心裁的淘寶沒有將用戶進行三維建模，而是反其道而行將用戶想要夠買的衣服制作成可以360°旋轉的三維模型，讓用戶在選購的時候可以拉近拉遠旋轉視角查看各種想要獲知的細節，虛擬技術主要在于衣而非試。

從定義上來說，說它是虛擬試衣到不如稱其為虛擬看衣。

2、 京東的虛擬試衣相對于淘寶的360°看衣就要高級很多，畢竟京東和英特爾達成了戰略合作。

虛擬試衣技術早在英特爾2011數字標牌年會上就亮相過，當時采用了微軟KINECT的虛擬試衣鏡引發了現場的圍觀。

而在2014CES上推出的RealSence更是把動作識別，臉部特征抓取等進行了優化，這項技術也嘗試于應用在京東的ipad端上線的虛擬試衣功能，用戶通過自拍頭像上傳并輸入參數來對自己的人物進行建模，在建模后還可以簡單微調。

不過在虛擬試衣間內可選的衣服數量相對于京東整體的服裝數量只能算滄海一粟，并且試衣僅能查看正面效果，對于整體試衣效果來說也是大打折扣了。

3、 相較于上面兩家，優衣庫明顯打造了一個不同的風格，既不是虛擬看衣也是僅看正面的虛擬試衣。

而是將原有的2D模特展示進行了3D渲染，并且不能上傳自己的頭像，僅能使用原有的模特頭像，模特頭像倒是有四個備選。

這樣的試衣體驗對于身材各異，長相不同的女生們來說，優衣庫的試衣間更多的是讓用戶可以自由搭配挑選的服裝，而衣服是否合身，是否可以匹配自己的長相，就只能靠想象了。

4、 在App store中搜索虛擬試衣，根據搜索提示出現的第一位是每日新款虛擬試衣。

每日新款的虛擬試衣是將原有的模特展示圖片進行摳圖處理，用戶可以通過攝像頭或者選取照片進行替換來虛擬試衣，論比對效果比優衣庫的虛擬試衣要強，但是2D虛擬試衣和現在真正的3D虛擬試衣比較起來短板也很明顯，娛樂性大于實用性，不過如果只是為了匹配穿著效果，每日新款的虛擬試衣比效果全靠腦補的優衣庫試衣間還是要強上許多。

那么問題來了：虛擬試衣解決了試衣問題么?在傳統渠道下，用戶可以直接觀察到衣服的細節，材質，根據自己的身材選擇衣服的尺碼，根據自己的喜好選擇衣服款式的搭配，傳統渠道解決了四個方面的問題，一材質，二身材，三尺碼，四搭配。

而在目前的虛擬試衣中，淘寶解決了材質問題，京東解決了身材問題，優衣庫靠腦補解決問題，每日新款解決了搭配問題。

因此沒有單獨一個平臺可以用戶真正想要的虛擬試衣。

不過也不用完全擔心，至少就目前市場上來看，各家產品雛形已經搭建完畢，隨著各家公司的投入研發，大家想要的虛擬試衣肯定會出現。

虛擬試衣的意義在于哪?虛擬試衣讓用戶隨時隨地可以達到實體店的試衣效果，使用戶根據試衣情況做出購買抉擇，從最大程度解決了用戶時間消耗的問題。

畢竟無論是H&M還是優衣庫，大多數實體店面試衣間排隊的問題到現在都沒有得到解決。

時間就是金錢的話不是說說而已，因此“快”時代的電商們在虛擬試衣上也是煞費苦心的開始了布局，畢竟誰真正解決了虛擬試衣的問題，可以將自己的電商打造成為真正的虛擬試衣，在下一個電商轉折期絕對就會異軍突起。

虛擬試衣的難點是什么?1、 服裝材質：對于服裝材質這種直接的感官體驗，去實體店絕對是最佳的選擇。

而像淘寶上只能通過無限放大圖片來觀看服裝細節的做法，雖然也達到了部分視覺體驗的效果，但是對于觸覺體驗在VR技術沒有實現的今天就做不到了。

而在淘寶的360°看衣中，衣服的色彩，褶皺，變形等細節方向幾乎是呈現不出來的，所以它只是對以往的服裝圖片查看進行了一個升級。

2、 用戶身材：僅通過建模和數據添加無法達到真實用戶身材展現，同等身高以及體重的用戶可能在肩、胸、腰、胯等細節部位會有很大的差別，雖然建模技術在應用中已經比較成熟，但是隨著用戶的體重及身材隨著時間在發生不斷的變化后，數據如果無法實現實時更新，原有數據就會顯得不那么準確了。

并且對于用戶如果需要在多平臺中產生購買消費，用戶身材數據無法實現共享，那么用戶就需要在多個且支持建模的平臺下存儲數據，無形中在浪費時間。

3、 服裝搭配：在服裝搭配上，各大電商以及互聯網企業目前做的可謂是有聲有色，除了淘寶的360°看衣之外，其余的幾家在搭配上都有著自己的風格，無論是京東僅能看正面的試衣，還是優衣庫的模特任意換裝，又或者每日新款的2D虛擬試衣間。

在風格匹配以及色彩搭配的角度，都可以起到決定購買的效果。

雖然除了目前的四大難點之外，還有很多細節的地方需要完善，但是一個新的技術成長在這個科技爆炸的年代，絕對是值得期待的。

虛擬試衣按照未來的發展來看，也絕對會成為電商行業的轉折點。

就如同雙十一的電商大戰，再到電商自主物流，當虛擬試衣的問題全部得到解決，并且又一次成為某個電商品牌的行業符號時，那么宅生活的春天也就真的來了。

不過就目前的虛擬試衣應用來看，它還尚處于紙上談兵的階段，只是電商為了增加籌碼的一個噱頭。