31歲大賺370億還嫌不夠，結果短短3年就淪落到一無所有

聚美的前傳1983年出生的陳歐是四川德陽人。

小家伙從小智商過人，什么東西一學就會。

不過，到了初中他開始癡迷游戲，最好成績曾拿過四川省魔獸爭霸賽第三。

但是，父親怕他玩物喪志，1999年就把16歲陳歐送到新加坡南洋大學就讀。

沒有想到的是，到了新加坡，陳歐玩癮更大。

他先是成立電競協會，2005年，干脆拉上師弟劉輝，搞了一家在線游戲電競平臺GG。

陳歐的職業水準+劉輝的編程能力，很快讓GG 在電競圈脫穎而出，不少中日韓的頂級魔獸高手頻頻在GG上演巔峰對決，圍觀粉絲動不動就超過10萬人。

換上一般人早就廢了，但是陳歐卻沒有。

反而通過創業，讓他看到自己在管理上的短板。

于是，2007年，陳歐飛赴斯坦福攻讀MBA。

正是在斯坦福中國創業家沙龍上，他結識了戴雨森。

戴雨森比陳歐小3歲，畢業于清華工業工程系，先后在通用電氣、谷歌和百度實習過，對用戶體驗有自己獨到的見解。

一樣的愛做夢，一樣的愛折騰，兩人很快就打得火熱。

2009年，戴雨森聽說陳歐要回國創業，立馬不上學了，轉身買了回國的機票。

一同到北京的還有劉輝。

劉輝決心更大，放棄了即將到手的價值100萬美元的期權。

要說讀名校就是好，陳歐只是在中國大飯店與真格的徐小平吃了頓飯，當時連做什么都不知道，徐老師立馬掏出18萬美元，“做什么都可以！”重新做游戲？陳歐不是沒想過，可新加坡模式在國內行不通。

做社區？短時間看不到效益。

正好趕上王興的美團網橫空出世，這給了陳歐信心，“吃飯都能做成電子商務，還有什么不可能？”很快，他發現了化妝品的生意。

天底下最好做的生意當然是女人與小孩。

一個小小的化妝品，毛利可達25%～30%，高端化妝品更高達50%以上。

“就做化妝品團購！”于是，陳歐負責市場，劉輝負責技術，戴雨森負責產品。

三個月后的2010年3月，聚美網站正式上線。

一水的夏奈爾、蘭蔻等高檔化妝品，價格卻比專賣店還低4成，不滿意可無條件退款，那大伙還不瘋了？果然，短短5個月注冊用戶就突破10萬。

陳歐的今生不過，距離百萬級尚有距離。

砸錢？徐老師不見兔子不撒鷹，不愿意再投了！怎么辦？“我是陳歐，我為自己代言！”“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。

”“你有你的規則，我有我的選擇。

你否定我的現在，我決定我的未來。

”“夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。

”請不起明星，陳歐干脆自己來，前后3個版本。

沒有想到，經過網絡一發酵，“陳歐體”迅速走紅。

2011年8月，快樂女聲全國6強比賽，評委席里居然坐著陳歐。

這邊凌晨12點比賽剛結束，那邊聚美優品的訂單額就突破50萬元，創下了歷史記錄。

就這樣，陳歐上癮了， CCTV《創新無限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》都能看到陳歐的身影。

他的微博粉絲更是瘋狂暴漲，100萬，300萬，1000萬，最高粉絲數突破4500萬，堪比明星中的明星！“七夕節，發個紅包福利！”“圣誕節，發個紅包福利！”“今天福利多，統統給你們！”總之，陳歐就是不停給粉絲送福利。

黑色夾克，高鼻梁、標志臉，陳歐成了“網紅”的代名詞。

正是在他的另類營銷下，2012年聚美優品銷售額突破1.5億，2013年突破20億，占到B2C網絡零售市場22.1%的份額。

2014年5月16日，聚美優品在紐交所成功上市，市值突破370億，31歲的陳歐身價也飆升到76億。

假亦真來，真亦假要說人怕出名，豬怕壯。

自從有了名氣之后，聚美也迎來了一波又一波的風波。

第一波是2013年。

在聚美三周年慶典上，陳歐宣稱與全球各大品牌合作，低價讓利給消費者。

然后，讓人頗感意外的是，后來嬌蘭、DHC等國際化妝品牌紛紛表示不參與活動，眾人愕然。

第二波是2014年7月。

一家名為祥鵬恒業公司的供應商，通過偽造品牌授權書和報關單等，在聚美上銷售假冒服裝和手表。

盡管陳歐隨后公開道歉，強調“假貨只是聚美的第三方手表業務，而非核心化妝品“，但是，資本市場不管那個，股價一連下跌4個月，先后接到8家律所的起訴。

第三波是2015年1月。

一名自稱是聚美前員工的網友在某社區爆料，稱聚美的很多大牌化妝品都出自廣東某山寨專業地，假貨比例高達90%，還說聚美一直涉嫌采購來路不明的海外、甚至是假冒化妝品。

真真假假的風波一浪高過一浪，陳歐天天疲于應付。

2014年12月，陳歐再也忍不住了，他宣布剁掉整個奢侈品部門，并砍掉一半的第三方業務，“轉為自營。

”如此這般，聚美的盈利模式也變了，由原本收取第三方平臺傭金轉為直接靠貿易賺取差價，從輕資產變為采購、物流、銷售、售后一條龍。

速度不如京東快，產品不如唯品會全，憑什么留住消費者？所以，聚美就此走上了下坡路，營業額與毛利率不斷下降。

2015年第三季度，凈虧損達1367萬美元，首次出現虧損，2016年凈利潤更是同比下跌29.8%。

與此對應的是，聚美的股票也跌慘了，市值從高峰56.5億美元跌至3.4億美元，2年縮水了94%。

有病亂投醫投資人能撤，但陳歐沒有辦法撤。

此后，他也一直嘗試尋找新的突破口。

2016年1月，進軍影視文化業，拍攝電視劇《溫暖的弦》。

不過，直到現在這部劇還在拍攝之中。

2016年4月，切入智能家居領域，推出空氣凈化器，但銷量不盡人意。

2017年5月，轉入共享經濟領域，以3億元現金投資街電，持有60%的股份，并擔任街電董事長。

不過，共享充電寶專利侵權事件頻發。

當年7月，遭遇3起案子，索賠300萬。

之后，有關街電的聲音越來越小。

戴雨森走了，徐老師撤了。

未來，陳歐該如何為自己代言？