線上線下、多元化......集合店是下一個潮流？

美國時尚服飾零售商Urban Outfitters集團旗下除了有Urban Outfitters、Free People 和Anthropologie 三個服飾品牌之外，還有婚紗品牌BHLDN、家居裝飾品牌Terrain和園藝品牌Terrain，2015年底為了擴張業務范圍更收購了披薩餐廳Pizzeria Vetri跨足餐飲業。

Urban Outfitters自1970年成立以來一直以來都是走不尋常路，為迎合年輕消費者的消費動向，以及服裝消費的不斷下降，品牌不斷嘗試著調整品牌方向并且做出改變。

涵蓋了服飾系列，鞋履系列、家居系列、音樂區和美妝護膚領域等多個品類。

以多業態集合店的形式在加拿大、美國、法國、德國、瑞典、英國、西班牙等多個歐洲國家地區共設有分店，截至2015年1月底，全球共有237家Urban Outfitters店，其中179家位于美國，16家位于加拿大，43家位于歐洲。

據了解，2016年還將開出24家新店，每家店的店鋪設計都完全不同。

打造時尚生活方式體驗店紐約曼哈頓的Herald Square新開的Urban Outfitters旗艦店，占地面積達5300平方米。

這家店是由設計師Pompei A.D.精心打造的，在裝修設計上比以往更加獨特，大量運用石頭、水泥、鋼鐵、木質貨架，木質地板、天然混凝土墻壁等充滿自然歷史感裝修元素。

在概念上也更注重打造生活方式以及體驗式消費，成為一家顛覆性的時尚生活方式體驗中心。

彩色霓虹燈的招牌在夜幕降臨的時候十分顯眼，店內集合近百個大家熟悉的品牌，包括Calvin Klein、NIKE、Ash、 Stussy、G-shock、Dr. Martens等等。

根據不同品類和不同品牌的風格特點等細節方面，將店鋪劃分成不同的區域。

整個設計理念圍繞著輕松自主性原則，讓顧客可以根據自己的喜好自助購物，享受輕松休閑的購物氛圍。

店內陳列除了一貫的男女服飾系列以外，還有設立了UO Cafe、咖啡店、美發店、美妝店、黑膠唱片音響區、家居系列、電子產品等多種時尚流行單品，買買買的同時還能在店里停下來喝杯咖啡吃個簡餐休息，顧客甚至可以路過給自己的自行車打個氣。

如今，大多數的年輕人在體驗式消費和科技產品上的消費更多余服飾方面的花費。

店內的咖啡店是來自芝加哥的咖啡品牌Intelligentsia Coffee，占地80多平方米;美發店則是來自洛杉磯的Hairroin Salon，顧客可以在此體驗全套的美發服務;Urban Outfitters 新推出的健身品牌Without Walls更是占用了300多平方米的空間，最特別的是你還可以在店里打印你的instagram照片。

音樂區絕對是音樂發燒友的福音，售有黑膠唱片、耳機、唱機以及其他音響設備，這里有超過1000種黑膠唱片，全部來自加州唱片店Amoeba Music精選，其中有400種老唱片只能在Urban Outfitters買到。

這使得Urban Outfitters成為了美國最大的線下黑膠唱片銷售點之一。

與多個品牌合作，吸引更多消費者Urban Outfitters作為一家時尚買手店，店內集合了 Levi’s 、Stussy、Cheap Monday 、rayban等潮牌;還有New Balance、NIKE 、PUMA、SUPRERGA等運動鞋履品牌;當然還有美妝系列(包括護膚、彩妝、香水、護發等)Mario Badescu、DHC 、It’s skin ，Tonymoly,、The face shop 、paul&joe等親民的品牌。

Urban Outfitters目標客戶是18歲至28歲的年輕人，他們追求個性而不輕易追隨潮流，為了抓住年輕人的心，緊跟當下流行的休閑運動風，UO與多個設計師和奢侈品牌合作推出聯名系列，包括adidas Originals、FILA、Tommy Jeans、Calvin Klein Jeans等。

最近還推出了環保系列“ReWork”，主打90年代簡約風格，打出的口號竟然是“反快時尚”(the anti-fast fashion label)。

這個系列每年僅發售3 次，可通過英國官網購買，每件單品都會印上編號，以證明它的獨一無二。

Urban Outfitters X adidas Originals全新運動主題風格聯名系列“We the Future”意大利運動品牌FILA與Urban Outfitters的聯名懷舊系列Tommy Jeans x Urban Outfitters的90年代牛仔風線上商店品類更齊全、選擇更豐富雖然Urban Outfitters在歐美國家地區的店鋪數量已經越來越多，并且別具一格，但為了滿足時下年輕人足不出戶的購物習慣，Urban Outfitters線上商店更像是一個大型的社區，涵蓋了三百多個品牌，為消費者提供了更多的購物選擇和更便利的購物方式，除了線上線下同價以外，線上商品均可直郵歐美國家地區。

每逢節假日，Urban Outfitters更會推出不同風格的系列，從服裝配飾到家居系列的蠟燭、臺燈、卡片、文具等許多充滿趣味和意想不到的創意小物。

同時，每一件單品都可以在線查詢到實體店的庫存情況，方便顧客安排好時間去對的店鋪找到自己需要的商品。

Urban Outfitters每一個細節都能讓人感受到品牌的用心，一點一滴的融入人們的生活當中。

沒有批量的商品，也沒有過多的宣傳，以自己的方式在給世界提供一個便利又多元化的生活方式空間，期待它未來能進駐亞洲地區。