喝下區(qū)塊鏈這碗“春藥”，美圖到底在干什么？

2018年，區(qū)塊鏈接棒AI成為最熱門的技術(shù)名詞，已經(jīng)有越來越多的科技公司宣布進軍區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?，互?lián)網(wǎng)中，迅雷、人人、暴風(fēng)、天涯等公司都有區(qū)塊鏈相關(guān)動作。

這些公司有著相同的命運，他們都曾經(jīng)歷過風(fēng)光，但經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮的沖擊，開始走下坡路，而后蹭上區(qū)塊鏈的熱點，開始嘗試逆襲。

例如，迅雷布局區(qū)塊鏈短短一個月，股價暴漲，玩客云硬件與玩客幣供不應(yīng)求；暴風(fēng)搭上區(qū)塊鏈的快車后，停牌5個月以“區(qū)塊鏈概念股”的身份重返，股價開盤即封死漲停板，迎來了第二個高光時刻；人人網(wǎng)布局區(qū)塊鏈股價兩日連漲逾70%。

幣圈風(fēng)云詭譎，到處充斥著泡沫和投機，入局者或一夜暴富，或一夜間一無所有。

事實上，這些早期入局者表面上看似風(fēng)光無限，藉著區(qū)塊鏈之風(fēng)使自己的身價倍增，但實質(zhì)上折射出這些小巨頭公司背后發(fā)展焦慮。

相對于BAT等巨頭布局區(qū)塊鏈的謹(jǐn)慎，這些囿于現(xiàn)狀，急于脫困的互聯(lián)網(wǎng)公司入局區(qū)塊鏈，則顯得倉促而焦灼，因為他們要把區(qū)塊鏈當(dāng)做自己重回互聯(lián)網(wǎng)中心的踏板。

最近傳言四起，美圖也要布局區(qū)塊鏈了，而實際掌控人蔡文勝更是一再鼓吹區(qū)塊鏈，傳言非虛。

而在我看來，美圖嘗試區(qū)塊鏈，已經(jīng)到了迫在眉睫的時候。

再不及時進入這場史無前例的泡沫中，依靠區(qū)塊鏈重新刺激市場，可能真的就要唱一首涼涼了。

美圖困局：核心業(yè)務(wù)都良好，但問題是還不夠好2016年12月15日，美圖在香港上市，但當(dāng)日股價跌破發(fā)行價，這與美圖背后巨大的虧損不無關(guān)系。

從2013年到2016年底，美圖公司累積虧損超過62億人民幣，2017年仍在繼續(xù)虧損。

盡管該公司一直宣稱有新的業(yè)務(wù)模式，但短期內(nèi)實現(xiàn)盈利困難。

整體看來，美圖的核心產(chǎn)品主要有四類：以美圖秀秀、美顏相機為代表的工具類應(yīng)用，美圖手機等智能硬件，定位于短視頻與直播社區(qū)的美拍，以及去年下半年上線的美圖美妝電商。

但是，就目前來看，這四大板塊雖然都開起來發(fā)展不錯，然而光環(huán)之下隱患已生：美圖并沒有任何一個業(yè)務(wù)板塊做到了最好，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中，做不到最好，被淘汰就只是時間問題。

1、各類美顏工具崛起，美圖秀秀、美顏相機昔日風(fēng)光不再美圖趕上了女性經(jīng)濟崛起的時代，旗下美圖秀秀在修圖應(yīng)用市場一家獨大。

但最近兩年，在跟風(fēng)者的追隨下，市場上美圖軟件風(fēng)起云涌，光影魔術(shù)手、可牛影像、彩影、快手P圖等搶占了美圖秀秀的市場，以“拍照不用P”為口號的各類美顏相機的崛起讓美圖秀秀和美顏相機的處境更加尷尬。

現(xiàn)在市場上推出的拍照自帶美顏功能的手機也對美圖秀秀產(chǎn)生了不小的壓力，像華為手機都可前置自拍美顏，更不必說vivo、oppo這些主打美顏拍照的手機。

此外，從產(chǎn)品性能上，美圖秀秀中的一些修圖畫報帶有“美圖”產(chǎn)品標(biāo)識，愛修圖的女生更傾向于不透痕跡的隱匿修圖，而不是高調(diào)宣揚自拍是經(jīng)過特殊處理的。

微妙的消費心理，也有可能讓美圖秀秀的用戶流失。

根據(jù)QuestMobile的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》，美圖秀秀和美顏相機的用戶活躍度在明顯下降，美圖秀秀月同比下滑19.5%，美顏相機同比下滑21.4%。

美圖秀秀還能勉強保持月活在1億以上，美顏相機已經(jīng)破跌1億，昔日在美圖修圖市場一家獨大已是昨日光景。

2、面對快手、西瓜視頻的攻勢凌厲，美拍短視頻顯得力不從心從去年興起的短視頻熱潮，至今依然高燒未退，并且愈演愈烈。

截止去年上半年，各種渠道上線的短視頻APP已經(jīng)猛增至近400款。

美拍可謂是最早進入短視頻賽道的選手，從2014年5月上線，在2017年1月，美拍的月活躍用戶已經(jīng)達1.6億，占據(jù)著短視頻領(lǐng)域的第一。

去年開始爆紅的快手，扎根三四線城市巨大的市場基礎(chǔ)，在內(nèi)容運營上也及其符合大眾化需求，又獲得騰訊和百度兩大巨頭加持，很快反超美拍，在短視頻行業(yè)獨占鰲頭。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)公布的《2017年Q3短視頻平臺市場滲透率排行》顯示，快手的市場滲透率為17.5%，而美拍的市場滲透率不及快手的1/3。

在短視頻領(lǐng)域，美拍前有快手壓頂，并且在馬太效應(yīng)下，快手的優(yōu)勢會越發(fā)明顯，想要趕超難上加難，緊追其后的西瓜視頻、抖音、火山小視頻也成為美拍的威脅，秒拍、小咖秀等元老級產(chǎn)品也在力挽狂瀾，美拍想要實現(xiàn)突破十分困難。

3、美圖手機勉強進入銷量前十，但排名并不牢固美圖手機發(fā)行于2016年6月，發(fā)布當(dāng)天邀來國民女神Angelababy助陣。

該手機以美顏拍照為主打，在時尚圈和娛樂圈，高圓圓、何穗、林允、孫燕姿、汪東城、張彬彬等眾多男神女神也曾使用過美圖手機。

雖然備受明星追捧，但囿于用戶群體的限制，美圖手機的銷量一直反響平平。

根據(jù)第一手機界研究院公布的去年11月國內(nèi)線下市場銷售數(shù)據(jù)，從暢銷手機前20來看，國內(nèi)手機市場基本上被華為、vivo、OPPO、蘋果、小米所瓜分，美圖手機勉強挺進前十。

在商界，似乎遵循著一個法則，如果在某個領(lǐng)域內(nèi)你擠不進前三，那你就很難在這個行業(yè)內(nèi)立足。

特別是在目前智能手機已進入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟期，華為、vivo、oppo等大體量手機發(fā)展強勢，繼續(xù)保持在第一梯隊，而后的手機競爭加劇，后續(xù)發(fā)展乏力的廠商將被淘汰。

如此看來，美圖在2018年的路并不好走。

此外，有趣的是，美圖手機是美圖公司的主要收入來源，其營收占總體收入高達95.1%，一家定義為移動互聯(lián)網(wǎng)的公司，最大的營收來自于硬件，也很難給現(xiàn)在80億美元的估值提供支撐和說服力。

更為關(guān)鍵的是，手機市場中，美圖只是前十，地位并不穩(wěn)固，一旦出現(xiàn)變動，對于整個美圖都將是非常致命的打擊。

4、紅利已過，最晚入場的美妝電商前途未卜2017年10月美圖旗下的美妝體驗式電商平臺“美圖美妝”正式上線，但美圖入局美妝垂直電商這一商業(yè)化舉措其實是一步險棋。

起初伴隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利，垂直電商曾被推上過風(fēng)口，但隨著紅利的消失，購物方式的改變，競爭對手的激增，阿里、京東等電商巨頭的蠶食，如今垂直電商的日子并不好過。

當(dāng)初那個“敢為自己代言”的聚美優(yōu)品估值只剩下巔峰時期的十分之一，國內(nèi)第一家掛牌新三板的美妝電商公司天天網(wǎng)也被媒體披露各種假貨問題，面臨摘牌命運。

在此背景下，雖然背靠美圖10億用戶，但美圖美妝作為后來入場者，想要尋找到一條異軍突起之路并不容易。

去年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)和IT業(yè)界的權(quán)威雜志《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評選的“ 2017 美妝社區(qū)APP排行榜”，抹茶美妝、小紅唇、小紅書等入選榜單前五，或許因為入場時間過晚，美圖美妝并未入選。

當(dāng)下美妝電商市場獲取流量的成本提高，新晉電商平臺流量匱乏，同時，著重構(gòu)建消費場景，升級用戶體驗是電商工作的重中之重。

如何解決好這些問題，實現(xiàn)長足發(fā)展，美圖美妝還有很長的路要走。

因此，目前看來，美圖公司不管是在修圖應(yīng)用，還是短視頻直播行業(yè)，美圖變現(xiàn)困難且存在激烈競爭。

另一方面，公司的主要收入來自于出貨量并不那么龐大的美圖手機，急需資金來源切入電商，但電商行業(yè)的門檻越來越高，并不是所有的用戶量都能轉(zhuǎn)化為購買力。

想要盈利，必須另辟蹊徑。

區(qū)塊鏈已成互聯(lián)網(wǎng)春藥，美圖是時候喝下它了美圖最近被傳在比特幣交易平臺OKex上發(fā)行鏈幣，美圖CEO蔡文勝也在“三點鐘無眠區(qū)塊鏈群”表現(xiàn)活躍，不管美圖承不承認(rèn)其發(fā)行代幣，但從其年初發(fā)布區(qū)塊鏈白皮書、上線基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Bec錢包，再到任命張首晟為獨立非執(zhí)行董事，種種行為都在表明美圖都在“All In”區(qū)塊鏈。

此前在“三點鐘無眠區(qū)塊鏈群”中，蔡文勝表示，區(qū)塊鏈?zhǔn)侨祟愑惺芬詠碜畲蟮呐菽郧暗呐菽际菂^(qū)域性的，區(qū)塊鏈通過互聯(lián)網(wǎng)傳播變?yōu)槿蛐缘囊粋€投機行為。

但每次泡沫過后，這些行業(yè)都真正改變這個世界的發(fā)展。

我們只能擁抱泡沫，不參與才是最大風(fēng)險。

不管是從美圖一系列動作還是蔡文勝對區(qū)塊鏈的看好和追捧，都讓人懷疑蔡文勝是想蹭上區(qū)塊鏈的熱點，打一個漂亮的翻身仗，至少先補上美圖連年虧損的巨大窟窿。

縱觀先前迅雷、暴風(fēng)、人人等搭上區(qū)塊鏈反敗為勝的先例，區(qū)塊鏈或許是當(dāng)前擺在美圖面前的最好契機。

根據(jù)公開消息，OKEx上線代幣Beautychain（BEC）上線當(dāng)晚暴漲5317%，首次發(fā)行70億代幣，總市值達到350億美元，是現(xiàn)在美圖公司市值的五倍。

當(dāng)吃瓜群眾為美圖的身價倍增而唏噓之時，美圖官方澄清，稱美圖旗下應(yīng)用BeautyPlus與美鏈只是推廣合作關(guān)系，美圖并沒有干涉鏈幣業(yè)務(wù)。

但這依舊引起行業(yè)內(nèi)的諸多懷疑，畢竟，在美鏈的白皮書中，BeautyPlus是唯一被推到臺前的，BeautyChain和BeautyPlus的寫法十分相似；同時，美圖前腳推出Bec錢包，美鏈的代幣后腳就上線交易了，而上線交易的平臺OKex，不久前拿了蔡文勝的投資。

難道這些都只是巧合？有人大膽猜測，即使美圖、美鏈并無關(guān)系，美圖也沒有發(fā)行代幣，但也并不影響美圖的BeautyPlus搭上代幣BEC的車。

而在國內(nèi)政策吃緊的情況下，這不失為一種捷徑。

其實，無論美圖是否發(fā)行了代幣，這個讓蔡文勝推崇備至的泡沫讓美圖多多少少沾染上了一些炒作和投機的意味。

在幣圈，機會越大，泡沫越大，風(fēng)險也就越大，這從美鏈的代幣先暴漲，而后暴跌，不到72小時跌去87.8%，市值從350億美元跌至42.7億美元可見一斑。

可以說，區(qū)塊鏈幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的一劑春藥，眾多萎靡不振的企業(yè)們明知道如此，但也不得不擁抱它，因為這已經(jīng)成了他們最后的翻身機會了。

而美圖頻蹭區(qū)塊鏈熱點，能否在熱點疲軟之前突破現(xiàn)有困境，就只能看運氣了。

不過總比等著公司問題日益暴露后再行動強。

畢竟，就算不成功也能掩蓋一下目前開始顯露的問題。