拼多多市值一月跌3成：“假貨、亂價”擾亂市場，頻陷“二選一”

今年3月，39歲的黃崢以1000億元財富收入，榮登新一任中國少壯派白手起家富豪榜首位，撐起它的正是“3億人都在用”的拼多多。

事實上，在電商領域，拼多多一度打破了阿里與京東“二龍戲珠”壟斷局面。

赴美上市當天，拼多多大漲40.5%，著實讓業(yè)內為之一振。

如同“驚濤與礁石的搏斗”，拼多多改變著電商格局，大有趕超京東之勢。

然而，當巨虧消息炸響時，僅2天時間，拼多多市值蒸發(fā)逾460億元，三月至今已狂跌3成。

不止如此，近期頻頻出現(xiàn)的“二選一”風波，次級品控問題，使其品牌不斷“蒙塵”。

一時間，拼多多，風雨交加。

01 再陷“二選一”風波近日，拼多多宣稱，平臺店鋪遭遇淘寶強制“二選一”。

事件緣由是一名為“小劉小粒趙大喜”的淘寶網紅店主微博發(fā)文《請停止你們的盜竊行為！》。

文章指控，拼多多平臺上銷量10萬+的“大喜服飾旗艦店”為山寨店鋪，從店面到圖片，再從商品到文案，完全拷貝“大喜自制”淘寶店，就連拼多多官網活動主圖也用其照片做宣傳。

“所以他們偷完我的圖片，開始偷我的店鋪了嗎？”趙大喜稱。

而就當拼多多被冠以Copy罪名時，事情出現(xiàn)了反轉。

拼多多小二“PDD樂福”發(fā)文回應稱，拼多多“大喜服飾旗艦店“七折在售商品均為正品，為代運營店鋪，并直指趙大喜是被淘寶強迫發(fā)出控訴文章。

“你是全網頭部大商家，但依然沒有實力去拒絕大平臺強加于你的 ‘選戰(zhàn)’。

”言外之意，趙大喜被淘寶要求強制“二選一”。

另外，拼多多小二表示，與趙大喜同一批被強制“二選一”的還包括戴爾、Lee……下一批有十月結晶、荷蘭乳牛、GXG等。

對于此事，身涉其中的淘寶并沒有給出回應，但網友們紛紛戰(zhàn)隊，有觀點認為，淘寶實則躺槍。

事實上，淘寶曾收到過店鋪投訴，直言淘寶店鋪被“盜竊”到了拼多多。

于拼多多而言，也并非首次陷入“二選一”風波。

去年10月，拼多多3周年慶上，平臺主會場品牌商家也遭遇“強制二選一”。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達在微信朋友圈公布九張截圖稱品牌商家是被逼迫發(fā)布微博，并指出商家只有說拼多多上的商品不是正品，才能得到天貓雙十一資源位。

事實上，在任何行業(yè)，企業(yè)對壟斷的迷戀，都根深蒂固。

成長初期，企業(yè)不惜蒙眼狂奔，迎合商家用戶，一旦占據(jù)主導權，便行使“寡頭”權利。

這些寡頭們不允許“新流”攪動現(xiàn)有格局，特別在互聯(lián)網領域，互相屏蔽對手成為競爭者的慣用法門，逼迫用戶趨向所謂的“權利一方”。

不光阿里，連被“強制”的拼多多也在如法炮制。

去年10月，正當拼多多稱“遭遇阿里的霸權”時，淘集集創(chuàng)始人張正平喊話拼多多，“不要再賊喊捉賊”。

據(jù)張正平爆料，2018國慶節(jié)前，拼多多勒令商家在拼多多和淘集集之間二選一，限商家48小時內下架淘集集店鋪，否則就施以最嚴厲的三級處罰。

管中窺豹，我們發(fā)現(xiàn)：“新流”的拼多多與“舊水”天貓（淘寶），存在同樣焦慮。

以局內人視野，美團點評CEO王興直言，在接下來幾年，看拼多多黃崢和天貓（淘寶）蔣凡這兩個非常聰明人如何較量，應該非常精彩。

“蔣凡要是能贏這一仗，那就是當之無愧的阿里CEO接班人。

”王興直言。

換個角度，輸贏其實也是市場的 “二選一”。

02 又遭次級品控困擾按照極光大數(shù)據(jù)公布的《2018年電商行業(yè)研究報告》，拼多多的用戶群體中，有52.2%來自三線及以下城市，而上一年同期為65%。

另外2018年，拼多多一線及新一線城市用戶占比29.2%，同期淘寶、天貓、京東分別為34%、39.1%、42.4%。

報告還指出，三四線城市用戶在拼多多、當當、聚美優(yōu)品的忠誠度顯著高于一二線用戶，其它電商平臺的用戶忠誠度沒有等級上的差異。

2018年，在下沉市場風頭正盛的拼多多GMV為4716億元，同步增長234%，而京東GMV同比增速僅為29.5%。

指數(shù)級的高速增長，讓拼多多市值一度趕超京東。

不過，當拼多多呈現(xiàn)咄咄逼人姿態(tài)時，另一個事實擺在眼前，用戶需花大量時間成本挑選低廉商品，這也嚴重影響了拼多多的用戶體驗。

假貨、次品層出不窮，與其說拼多多品控“心有余而力不足”；倒不如說，依靠“不合理”的低價吸引流量，才是目的。

但越來越多的用戶并不買賬。

“7.99元睡衣”、“9.8元保鮮盒”、“8.5元8包抽紙…….”，拼的多、省的多背后，是很多用戶回饋“質量太差”、“便宜沒好貨”。

更嚴重者，泛濫的假貨問題讓拼多多飽受詬病。

據(jù)媒體報道，曾因售假，TCL集團向及拼多多及商家提出訴訟請求。

從民事裁定書上來看，拼多多商家并未獲得TCL集團官方許可，擅自在拼多多平臺銷售具有TCL注冊商標的電視機產品。

TCL集團提交的證據(jù)顯示，涉嫌售假的商家電視機定價為479元，按照取證時銷量2893臺，商家非法獲利161.4萬元。

作為運營方的拼多多，在收到TCL集團提供的售假商家侵權線索后，卻不給下架。

而就在近日，因“假貨及亂價”問題，蘋果疑似叫停經銷商供貨給拼多多。

針對于此，拼多多表示，平臺對蘋果產品經銷商進行最嚴格的資質審核，所售新款iPhone均為正品行貨，且均可提供正規(guī)發(fā)票。

對于“亂價”問題，拼多多回應稱，此輪促銷為合理讓利。

促銷期間，新款iPhone的售價普遍較電商行業(yè)均價低500至1000元不等。

“假貨是人性問題，是社會問題，讓3歲的拼多多承擔是不公平的。

”對于假貨，創(chuàng)始人達達曾公開回應稱。

人們不禁問道，高速增長的拼多多是否由低價商品、低經營門檻“催胖”？或許我們還可以從其上市后首份年報中，窺探一二。

03 2018年巨虧102億元憑借”拼單”模式，借助微信傳播渠道，拼多多成功在三四線城市一路狂奔。

早在2016年7月，騰訊參與拼多多B輪融資。

去年7月，在拼多多30億美元融資中，騰訊追加了投資。

彼時，各種營銷活動很難出現(xiàn)在微信朋友圈，拼多多卻是個例外。

也正因此，拼多多得以爆發(fā)式增長，不過也被質疑過度依賴微信生態(tài)圈。

黃崢曾表示，拼多多流量主要來自App而非微信。

于是，黃崢選擇了回歸傳統(tǒng)營銷，頻頻冠名國內知名娛樂節(jié)目，快樂大本營、極限挑戰(zhàn)、奔跑吧兄弟、非誠勿擾……有媒體報道稱，根據(jù)對全國大中城市的397家電視頻道進行廣告播出狀況監(jiān)測結果，拼多多在全國7個城市15個頻道投放廣告，廣告費用估計為94312萬元，廣告時長97519秒，投放廣告13342次。

數(shù)據(jù)顯示，在銷售和市場費上，拼多多2018第四季度用了60.2億元，同比增長699%。

2018年全年，拼多多營收131.2億元，但在銷售費用就花了134億元，同比大增900%。

趣識財經了解到，拼多多2018第四季度凈虧損為人民幣24.239億元，全年虧損至102.98億元，而2017年同期數(shù)據(jù)為4.99億元。

若不按美國通用會計準則，拼多多第四季度也虧損18.959億元，全年虧損34.6億元。

恰逢巨虧，又頻陷“二選一”風波的拼多多，如何走出這攤泥淖？編者按：本文來源微信公眾號趣識財經，作者南木，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

今年3月，39歲的黃崢以1000億元財富收入，榮登新一任中國少壯派白手起家富豪榜首位，撐起它的正是“3億人都在用”的拼多多。

事實上，在電商領域，拼多多一度打破了阿里與京東“二龍戲珠”壟斷局面。

赴美上市當天，拼多多大漲40.5%，著實讓業(yè)內為之一振。

如同“驚濤與礁石的搏斗”，拼多多改變著電商格局，大有趕超京東之勢。

然而，當巨虧消息炸響時，僅2天時間，拼多多市值蒸發(fā)逾460億元，三月至今已狂跌3成。

不止如此，近期頻頻出現(xiàn)的“二選一”風波，次級品控問題，使其品牌不斷“蒙塵”。

一時間，拼多多，風雨交加。

01 再陷“二選一”風波近日，拼多多宣稱，平臺店鋪遭遇淘寶強制“二選一”。

事件緣由是一名為“小劉小粒趙大喜”的淘寶網紅店主微博發(fā)文《請停止你們的盜竊行為！》。

文章指控，拼多多平臺上銷量10萬+的“大喜服飾旗艦店”為山寨店鋪，從店面到圖片，再從商品到文案，完全拷貝“大喜自制”淘寶店，就連拼多多官網活動主圖也用其照片做宣傳。

“所以他們偷完我的圖片，開始偷我的店鋪了嗎？”趙大喜稱。

而就當拼多多被冠以Copy罪名時，事情出現(xiàn)了反轉。

拼多多小二“PDD樂福”發(fā)文回應稱，拼多多“大喜服飾旗艦店“七折在售商品均為正品，為代運營店鋪，并直指趙大喜是被淘寶強迫發(fā)出控訴文章。

“你是全網頭部大商家，但依然沒有實力去拒絕大平臺強加于你的 ‘選戰(zhàn)’。

”言外之意，趙大喜被淘寶要求強制“二選一”。

另外，拼多多小二表示，與趙大喜同一批被強制“二選一”的還包括戴爾、Lee……下一批有十月結晶、荷蘭乳牛、GXG等。

對于此事，身涉其中的淘寶并沒有給出回應，但網友們紛紛戰(zhàn)隊，有觀點認為，淘寶實則躺槍。

事實上，淘寶曾收到過店鋪投訴，直言淘寶店鋪被“盜竊”到了拼多多。

于拼多多而言，也并非首次陷入“二選一”風波。

去年10月，拼多多3周年慶上，平臺主會場品牌商家也遭遇“強制二選一”。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達在微信朋友圈公布九張截圖稱品牌商家是被逼迫發(fā)布微博，并指出商家只有說拼多多上的商品不是正品，才能得到天貓雙十一資源位。

事實上，在任何行業(yè)，企業(yè)對壟斷的迷戀，都根深蒂固。

成長初期，企業(yè)不惜蒙眼狂奔，迎合商家用戶，一旦占據(jù)主導權，便行使“寡頭”權利。

這些寡頭們不允許“新流”攪動現(xiàn)有格局，特別在互聯(lián)網領域，互相屏蔽對手成為競爭者的慣用法門，逼迫用戶趨向所謂的“權利一方”。

不光阿里，連被“強制”的拼多多也在如法炮制。

去年10月，正當拼多多稱“遭遇阿里的霸權”時，淘集集創(chuàng)始人張正平喊話拼多多，“不要再賊喊捉賊”。

據(jù)張正平爆料，2018國慶節(jié)前，拼多多勒令商家在拼多多和淘集集之間二選一，限商家48小時內下架淘集集店鋪，否則就施以最嚴厲的三級處罰。

管中窺豹，我們發(fā)現(xiàn)：“新流”的拼多多與“舊水”天貓（淘寶），存在同樣焦慮。

以局內人視野，美團點評CEO王興直言，在接下來幾年，看拼多多黃崢和天貓（淘寶）蔣凡這兩個非常聰明人如何較量，應該非常精彩。

“蔣凡要是能贏這一仗，那就是當之無愧的阿里CEO接班人。

”王興直言。

換個角度，輸贏其實也是市場的 “二選一”。

02 又遭次級品控困擾按照極光大數(shù)據(jù)公布的《2018年電商行業(yè)研究報告》，拼多多的用戶群體中，有52.2%來自三線及以下城市，而上一年同期為65%。

另外2018年，拼多多一線及新一線城市用戶占比29.2%，同期淘寶、天貓、京東分別為34%、39.1%、42.4%。

報告還指出，三四線城市用戶在拼多多、當當、聚美優(yōu)品的忠誠度顯著高于一二線用戶，其它電商平臺的用戶忠誠度沒有等級上的差異。

2018年，在下沉市場風頭正盛的拼多多GMV為4716億元，同步增長234%，而京東GMV同比增速僅為29.5%。

指數(shù)級的高速增長，讓拼多多市值一度趕超京東。

不過，當拼多多呈現(xiàn)咄咄逼人姿態(tài)時，另一個事實擺在眼前，用戶需花大量時間成本挑選低廉商品，這也嚴重影響了拼多多的用戶體驗。

假貨、次品層出不窮，與其說拼多多品控“心有余而力不足”；倒不如說，依靠“不合理”的低價吸引流量，才是目的。

但越來越多的用戶并不買賬。

“7.99元睡衣”、“9.8元保鮮盒”、“8.5元8包抽紙…….”，拼的多、省的多背后，是很多用戶回饋“質量太差”、“便宜沒好貨”。

更嚴重者，泛濫的假貨問題讓拼多多飽受詬病。

據(jù)媒體報道，曾因售假，TCL集團向及拼多多及商家提出訴訟請求。

從民事裁定書上來看，拼多多商家并未獲得TCL集團官方許可，擅自在拼多多平臺銷售具有TCL注冊商標的電視機產品。

TCL集團提交的證據(jù)顯示，涉嫌售假的商家電視機定價為479元，按照取證時銷量2893臺，商家非法獲利161.4萬元。

作為運營方的拼多多，在收到TCL集團提供的售假商家侵權線索后，卻不給下架。

而就在近日，因“假貨及亂價”問題，蘋果疑似叫停經銷商供貨給拼多多。

針對于此，拼多多表示，平臺對蘋果產品經銷商進行最嚴格的資質審核，所售新款iPhone均為正品行貨，且均可提供正規(guī)發(fā)票。

對于“亂價”問題，拼多多回應稱，此輪促銷為合理讓利。

促銷期間，新款iPhone的售價普遍較電商行業(yè)均價低500至1000元不等。

“假貨是人性問題，是社會問題，讓3歲的拼多多承擔是不公平的。

”對于假貨，創(chuàng)始人達達曾公開回應稱。

人們不禁問道，高速增長的拼多多是否由低價商品、低經營門檻“催胖”？或許我們還可以從其上市后首份年報中，窺探一二。

03 2018年巨虧102億元憑借”拼單”模式，借助微信傳播渠道，拼多多成功在三四線城市一路狂奔。

早在2016年7月，騰訊參與拼多多B輪融資。

去年7月，在拼多多30億美元融資中，騰訊追加了投資。

彼時，各種營銷活動很難出現(xiàn)在微信朋友圈，拼多多卻是個例外。

也正因此，拼多多得以爆發(fā)式增長，不過也被質疑過度依賴微信生態(tài)圈。

黃崢曾表示，拼多多流量主要來自App而非微信。

于是，黃崢選擇了回歸傳統(tǒng)營銷，頻頻冠名國內知名娛樂節(jié)目，快樂大本營、極限挑戰(zhàn)、奔跑吧兄弟、非誠勿擾……有媒體報道稱，根據(jù)對全國大中城市的397家電視頻道進行廣告播出狀況監(jiān)測結果，拼多多在全國7個城市15個頻道投放廣告，廣告費用估計為94312萬元，廣告時長97519秒，投放廣告13342次。

數(shù)據(jù)顯示，在銷售和市場費上，拼多多2018第四季度用了60.2億元，同比增長699%。

2018年全年，拼多多營收131.2億元，但在銷售費用就花了134億元，同比大增900%。

趣識財經了解到，拼多多2018第四季度凈虧損為人民幣24.239億元，全年虧損至102.98億元，而2017年同期數(shù)據(jù)為4.99億元。

若不按美國通用會計準則，拼多多第四季度也虧損18.959億元，全年虧損34.6億元。

恰逢巨虧，又頻陷“二選一”風波的拼多多，如何走出這攤泥淖？