Pinterest營銷七大訣竅：打造獨(dú)具特色的釘板

北京時(shí)間6月7日消息，圖片分享社交網(wǎng)站Pinterest去年突然開始躥紅，現(xiàn)在已成為僅次于Facebook和Twitter的美國第三大流行社交網(wǎng)站。

這家強(qiáng)調(diào)視覺效果、云集無數(shù)美圖的網(wǎng)站不但吸引著數(shù)以千萬計(jì)的用戶和訪客，也引起了品牌營銷人員的關(guān)注。

Pinterest首創(chuàng)了圖片“釘板”（pinboard）和“轉(zhuǎn)釘”（repin）分享，其模式格外受女性用戶歡迎，因此也難免有大量圖片與生活、時(shí)尚、家居等主題相關(guān)。

那么各大品牌應(yīng)當(dāng)如何利用Pinterest這一平臺(tái)進(jìn)行自我推廣呢？這一問題尚處于探索階段，而科技博客網(wǎng)站TheNextWeb日前歸納出了七大訣竅，并列舉了相應(yīng)的一些出色案例。

1、圍繞自身業(yè)務(wù)打造獨(dú)具特色的釘板案例：蘭登書屋（http://pinterest/randomhouse/）雖然是一家老牌出版商，但是蘭登書屋的Pinterest主頁卻絲毫不顯老氣，它別出心裁地制作了一系列與圖書、文學(xué)和閱讀文化相關(guān)的“特色釘板”，其中包括“最佳圖書封面”、“令人艷羨的超級(jí)書架”、“童年圖書回憶”、“母親節(jié)禮品書”、“走進(jìn)蘭登書屋”等等，甚至還有“文學(xué)紋身”、“文學(xué)婚禮”等非常吸引眼球的另類釘板，讓人耳目一新的同時(shí)也宣傳了它的很多圖書產(chǎn)品。

2、以無處不在的創(chuàng)意吸引顧客案例：手工藝品及紡織品零售商Jo-Ann（http://pinterest/joannstores/）Jo-Ann的產(chǎn)品本身就非常迎合Pinterest以女性為主的用戶群體，但是Jo-Ann也深知如何吸引這些崇尚創(chuàng)意的顧客——它的很多釘板如“美食工藝”、“如何成為迪斯尼公主”、“心形”等等并不拘泥于自家產(chǎn)品，而是匯集了多種來源的大量創(chuàng)意圖片，讓顧客看得相當(dāng)“過癮”。

3、在自家網(wǎng)站上添加“PinIt”按鈕案例：手工藝品交易網(wǎng)站Etsy（http://pinterest/etsy/）對(duì)于Etsy之類的電子商務(wù)網(wǎng)站而言，在自家網(wǎng)站上添加“PinIt”按鈕絕對(duì)是明智之舉，這樣可以方便顧客把自己喜歡的產(chǎn)品“釘”（Pin）出來，從而吸引更多潛在顧客點(diǎn)擊圖片、訪問它們的網(wǎng)站。

4、加入Pinterest的“禮物”（Gift）版塊“禮物”版塊（http://pinterest/gifts/）是Pinterest推出的產(chǎn)品推廣版塊，用戶在這一板塊上傳圖片時(shí)，可以為其添加價(jià)格標(biāo)簽和產(chǎn)品描述，用戶點(diǎn)擊圖片即可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的銷售頁面。

5、保持較高的更新頻率案例：天氣預(yù)報(bào)機(jī)構(gòu)TheWeatherChannel（http://pinterest/weatherchannel/）Pinterest上最流行的圖片往往時(shí)效性很強(qiáng)，例如新款時(shí)裝、節(jié)日主題、最新影片等等。

美國天氣預(yù)報(bào)機(jī)構(gòu)TheWeatherChannel非常擅長發(fā)布與當(dāng)前氣候相關(guān)的應(yīng)景圖片，圖片內(nèi)容包括時(shí)尚物品、應(yīng)季食譜甚至寵物萌照等等。

6、轉(zhuǎn)釘、轉(zhuǎn)釘、再轉(zhuǎn)釘案例：美國西南航空公司（http://pinterest/southwestair/vintage/）“轉(zhuǎn)釘”類似于微博上的“轉(zhuǎn)發(fā)”——無論在何種社交網(wǎng)站上，要想吸引更多粉絲就必須保持高活躍度和高分享率，必須常常給受眾帶來新鮮感。

如何在Pinterest上博得高“轉(zhuǎn)釘率”呢？美國西南航空公司的“飛機(jī)工藝品”和“歷史老照片”釘板都頗具人氣。

看來，Pinterest的用戶除了崇尚創(chuàng)意，還很喜歡歷史獵奇。

7、貼近粉絲生活、引起粉絲共鳴案例：美國德雷克大學(xué)（http://pinterest/drakeuniversity/drake-alumni-pin-your-pride/）德雷克大學(xué)允許學(xué)生或校友上傳與母校相關(guān)的釘圖，其學(xué)校吉祥物斗牛犬的出鏡率非常高。