創業升級宮斗戲：打嘴炮、互揭短，不互黑活不過三集

創業圈內最近的互黑宮斗戲能寫成一本故事會了。

　　宅代洗“剪電線”事件引來多方討伐，兩家一直以來“相伴相殺”的創業公司也不甘寂寞，開始上演“互黑宮斗戲”。

戲的劇本有套路：先是消息人士煞有介事爆料，公司出面力證清白時再把臟水潑回，挑明對方請了“黑公關”；再或者是一言不合就直接挑事兒，花式打嘴炮。

你來我往幾回合后，過程往往比結局要精彩熱鬧得多。

可旁觀者看到的，卻是創業公司“不顧吃相”的拙劣表演。

　　亂象　　競品“互黑”挑起“公關戰”　　最新“互黑”劇情的主演者，是近日被推到了風口浪尖的老冤家——美柚和大姨嗎。

女性經期管理APP美柚宣布于近日完成10億元E輪融資，不過業內人士爆料：“如果按照美柚1000萬元的電商月收入推算，美柚的實際注冊用戶將達到18億。

”18億用戶的推算結論給美柚戴上了造假的帽子。

　　美柚隨即曬出后臺數據力證“清白”，還祭出“殺招”表示某公司委托“黑公關”策劃不實文章，矛頭直指競爭對手，負面輿論也轉向至大姨嗎APP。

“萬能”的爆料者放了大招——大姨嗎被曝出一份商業計劃書，“消息人士”稱日活躍用戶數400萬的數字“嚇到了投資者”，導致融資失敗。

更勁爆的是，大姨嗎“私下給投資經理許以回扣，以期在基金內部推動融資進程”。

大姨嗎出面辟謠，并表示“新一輪融資已接近尾聲”，稱“這是一起前員工污蔑公司的事件，已采取法律手段”。

　　創業公司“互黑”潮流還席卷了移動網絡電臺——喜馬拉雅FM和蜻蜓FM二者嘴炮打響時，還有彼此揭短的黑稿“護法”配合。

　　揭秘　　競爭和融資是“互黑”動力　　“互黑”背后，折射出的是全民造假、D輪魔咒等圈內頑疾。

一位不愿透露姓名的投資人說，創業公司作假“見怪不怪”，互黑“家常便飯”，無非是為了競爭和融資，一方面嚇唬競爭對手，另一方面忽悠投資者。

　　資本寒冬來臨，為了繼續追浪，已經挺過C輪的創業公司硬著頭皮繼續前行，刷單、數據造假、融資造假……“放衛星”成了創業圈的套路。

一份《創業公司融資造假調查》顯示，80%以上的創業公司都會虛報融資，真格基金創始人徐小平將其描述為“行業內的一種新默契”。

創投圈看著很大，但具體到某領域又很小，造假就成了“互黑”永恒不變的主題，也是最容易取證和挑刺兒的方面——畢竟“假”這個字聽著尤為刺耳。

　　“互黑”如果說是不大體面的口水戰，那無下限的惡意競爭就是互聯網創業圈的“泥石流”。

神州專車曾發布Beat U的攻擊性廣告，向優步宣戰，不惜公開撕破臉；小米曾與樂視瘋狂互撕，小米更是專門召開發布會抨擊競爭對手樂視電視內容，還邀請記者與基金經理、分析師等參會，為此樂視股價當天大跌，還引起樂視股民不滿；酷派曾與小米有過罵戰，互相爆料對方手機的成本，以及一些技術漏洞，阿里釘釘更是把廣告做到了騰訊家門口的地鐵站，幾乎是指名道姓地宣戰。

　　看著一對對的名字，都是市場中相似度極高的競品。

更有人稱“‘黑’也要掌握主動權”，在不少創業微信群里，公關發紅包求群友轉發抹黑稿的現象屢見不鮮。

　　反思　　“互黑”自損也傷及行業　　口水戰打得熱鬧，注意力是賺到了，可越過了惡意營銷的雷區，那么就是底線的失守了。

　　一位二手車商高管坦言：“‘互黑’是自殺式做法，損人害己抹黑了市場。

”互撕到深處，不僅撕破了雙方的尊嚴和底線，也撕壞了消費者對行業的好印象，這樣的“互黑”得不償失。

　　但即便創業公司深諳這個道理，“互黑”也不會停止。

打嘴炮短時間內會吸引關注，流量會帶來真金白銀，哪怕是性質惡劣的惡意營銷，負面新聞過了熱度也就不再提及。

　　值得一提的是，創業圈內沒有永遠的敵人，競品“互黑”相殺，甚至還能成為合并前夕的征兆。

足夠多的資本積累、足夠大的公司體量、不相匹配的盈利能力、不斷惡化的競爭格局、驟然遇冷的資本市場，在一個時間點上驟然引爆，就可能迎來大并購。

滴滴與快的、滴滴與優步中國、58同城與趕集網、美團與大眾點評網、攜程與去哪兒……這些曾經的死對頭曾“互黑”到天際，但最后都竟成了一家人。

　　不少投資人看來，“互黑”折射出了創業圈的浮躁，相較于將精力消耗于同行撕扯，盡快找到盈利模式，或向其它領域轉型才是更明智的做法。

隨著泡沫被擠壓，真正有價值的行業和企業才會呈現出來，創業者的心態更趨于成熟和理性。

或許那時，妙語連珠的論戰會多一些，“互黑”的下三濫鬧劇會少一些。