全球最漂亮女星跨界創業，年銷售3億美金，曾被馬云邀請同框

在剛剛落幕的奧斯卡頒獎典禮上，被譽為“無冕之王”的羅杰迪金斯在14次最佳攝影提名之后，終于迎來了他人生中首個小金人。

 不是每個演員都能像狄金斯一樣堅持十幾年，有些人也通過其他領域的成功來證明了自己。

曾經拿到奧斯卡影帝的小李子——萊昂納多迪卡普里奧就轉型投資人，在風險投資領域獲得極大成功。

 明星跨界創投圈的人不止小李子一個，有這樣一位女性從明星身份跳轉到創業者，公司兩年時間估值就漲到了10億美元，成為名副其實的獨角獸。

而她創業最單純的目的就是為了給人們一個放心、健康的產品。

　成名之路杰西卡阿爾芭于1981年出生在美國加利福尼亞州，少年時代因父親的工作經常遷移，她先后在加利福尼亞州、密西西比州、德克薩斯州等地九間學校就讀。

因為頻繁地搬遷，杰西卡·阿爾芭不容易交上朋友，學業也差，她時常感到孤獨，幻想有一個自己的世界。

5歲時她就立志成為演員，但她家教極嚴，在她的多番請求之下，其家人才讓她入讀演藝學校。

12歲那年，她開始正式學習表演，才學了9個月，便被一位經紀人相中簽約了經紀公司。

 1993年杰西卡阿爾芭正式進入演藝圈，直到2000年，著名導演詹姆斯卡梅隆導演的《末世黑天使》才讓領銜主演的杰西卡走進人們的視線。

 2005對杰西卡來說是幸運年，連續兩部大制作電影《罪惡之城》《神奇四俠》讓全美國都認識到這樣一位“巧克力美人”。

《神奇四俠》最終斬獲了3.3億美元票房，一時間杰西卡家喻戶曉。

 在拍攝《神奇四俠》時，杰西卡與該片的導演助理卡什·沃倫相識相戀。

2007年，杰西卡·阿爾芭懷孕。

2008年5月，杰西卡·阿爾芭與卡什·沃倫結婚；6月，兩人的女兒奧娜·瑪麗·沃倫（Honor Marie）出生。

2011年8月13日，杰西卡·阿爾芭生下二女兒海雯·加納·沃倫。

 正是在喂養孩子時，杰西卡發現了痛點，從而開始創業的道路。

 發現商機在懷上大女兒的時候，杰西卡阿爾芭已經開始注重為孩子準備的良好居住環境。

在一次洗衣服時，杰西卡對洗衣粉產生了過敏現象，而洗衣粉的包裝上標明的是：對嬰兒安全。

 “如果我自己的過敏反應都如此嚴重，那么我覺得產品不適合寶寶。

”杰西卡因此開始自學有關母嬰的產品健康知識，從一本名為《健康的孩子和健康的家庭》的書中，杰西卡開始了解嬰兒洗發露、紙尿布、家具和家用清潔劑等日用品中的有毒化學物質。

 杰西卡發現，無論自己怎么尋找“健康的產品”，所謂的產品中仍然存在可能有害的化學物質。

總之，沒有找到適合自己或者說適合任何準媽媽的健康母嬰產品，這是她創立Honest的原因所在。

 “一方面，我對市場上的選擇感到失望，但另一方面，我發現了市場空白。

我對有機產品進行了調查，發現普通家庭很難買到健康環保的產品。

為此，我創立了Honest。

因為，作為一名母親，我需要這樣的產品，這可以給孩子們和所有家庭創造一個更美好的世界。

” 掌握了痛點，去解決它，是所有創業者走出的第一步。

杰西卡找到了創業的合伙人：韓國人布萊恩-李(Brian Lee)，以及那本《健康的孩子和健康的家庭》的作者克里斯托弗-加維甘(Christopher Gavigan)。

 2012年初，Honest網站正式上線，提供17款母嬰和家庭產品，包括紙尿褲等。

除了提供網購服務，同時開設多家線下實體連鎖店。

從銷售成績來看，正是這些紙尿褲使The Honest公司得以起步，現在仍在公司銷售額中占據重大比例：約75%的營收仍然來自電子商務，其中絕大部分來自該公司按月捆綁式訂購業務中以79.95美元銷售的紙尿褲和嬰兒濕巾。

 成為獨角獸同時，Honest在資本市場也風生水起。

2012年，Honest完成2700萬美元A輪融資，2013年公司銷售額達到5000萬美元。

2014年完成7000萬美元C輪融資，估值達10億美元，兩年時間成長到獨角獸級別。

同年銷售額也增長到前一年的三倍。

更重要的是，Honest完成本輪融資后準備IPO。

 拿到更多錢之后，杰西卡阿爾芭的眼光不僅放在嬰幼兒群體中了：公司推出了更多種類的產品——洗潔精、廚房清潔劑、洗滌劑、護乳霜、多種維他命劑甚至幼兒園家具。

 福布斯撰文稱，杰西卡阿爾芭及其合伙人似乎已經掌握了創業手冊的三大法寶：利用受歡迎、信譽好的名人來代言品牌；確認和鎖定獨特、忠誠的客戶群（采用訂閱模式）；向實體分銷渠道擴張。

 明星跨界到創業者，本身就是最好的代言人。

Honest的公關從未借助過平面廣告、電視、廣告牌等傳統媒體，而是利用 Instagram、Pineterest 等社交媒體積累人氣。

The Honest 在 Instagram上擁有 36.3萬粉絲，Alba 個人的粉絲數量更高達 580萬。

有外媒評價，杰西卡阿爾芭是好萊塢最聰明的創業者，她十分真誠，不會利用自己的名聲到處宣傳，并且不賣弄自己的孩子。

 2015年，杰西卡阿爾芭出席了由阿里巴巴集團主辦的首屆“全球女性創業者大會”，與馬云同框，并稱贊馬云“舉行女性創業者大會很具有遠見。

我真的很欽佩馬云的創業精神和領導力，而且他也為社會做出了一些貢獻。

” 遭遇瓶頸 沒有誰的生活是一直順風順水的，即便對這位世界上最漂亮的女明星之一也一樣。

 Honest一直標榜的“環保低過敏性”也給公司帶來了麻煩。

2015年中，Honest遭受了創立以來最嚴重的信譽危機。

一位母親投訴其防曬霜只顧天然，根本不防曬， 她為 6 歲的女兒涂抹  4 次該款防曬霜后依然被曬傷，還貼上了一張孩子被曬傷的照片，使得公司遭受了很大的質疑。

 除防曬霜外，Honest的洗衣粉、洗滌劑、奶粉也被發現成分存在誤導性。

奶粉一案最終被法院駁回，法院認為奶粉并無質量問題；洗衣粉問題以Honest支付155萬美元解決全體訴訟作為結束；防曬霜一案至今還沒有結果。

 在這個節點之上，Honest正準備投入資金進軍美容行業。

公司這時完成了1億美元的D輪融資，最新估值超過了17億美元。

有媒體指出，杰西卡阿爾芭擁有該公司 20% 的股份，因此她擁有的凈資產已達 3.4 億美元。

成為真·人生贏家。

 接連的質疑對Honest影響非常大，盡管公司否認產品內含有有害物質，但輿論導向認為Honest一點也不honest（誠實）。

 原本對Honest非常感興趣的聯合利華，也在最后關頭放棄了對Honest的收購，轉而收購了它的競爭對手Seventh Generation，作價6億美元。

 倒霉的事還不止這些，聯合創始人布萊恩-李宣布卸任CEO，前消費品巨頭Clorox副總裁兼首席運營官Nick Vlahos臨危受命，擔任新CEO。

2017年10月，Honest宣布獲得7500萬美元E輪融資，相比之下估值已大大縮水。

 而IPO計劃，成為Honest目前唯一的“救命稻草”。

這一計劃也很難實現：公司還未真正形成盈利規模，如果上市，之后的路也會很坎坷。

 結語雖然公司處在低谷期，但Honest及杰西卡阿爾芭本人的成就可謂驚人。

最出名的就是慈善。

阿爾芭在公益事業上的積極活躍推動了這家公司承擔社會責任。

截至2014年，Honest向超過100個慈善組織共捐獻54萬件產品、超過1000小時工時以及1%的銷售額，并邀請客戶提供支持，以幫助有需要的家庭。

Honest還設立了買一捐一模式，即每賣出一張嬰兒床（零售價400美元）即對外捐出一張。

在創業的認知上，杰西卡·阿爾芭認為有很多重要的事情，其中一個就是要從錯誤之中吸取經驗，并且從中學習、從中成長，獲得你所需要的知識，讓你下一次不再犯錯誤。

最為重要的事情就是要有創意，并且要去展望未來，要尋找那些聰明的人。

同時，你還要能夠做到和其他人形成差異化，這是很重要的。

杰西卡在2017年底迎來了第三個孩子，在照顧嬰兒的同時，也在堅持做好一家公司。

商業和家庭，已成為她人生中必不可少的一部分。