優(yōu)衣庫進軍加拿大 9月開始多倫多連開兩店

未來兩個月優(yōu)衣庫會在多倫多連開兩間門店。

兩店分別坐落伊頓中心和約克戴爾購物中心，面積都超過2.5萬平方英尺，將先后在9月30日和10月20日開幕。

優(yōu)衣庫2006年在紐約SoHo區(qū)開設(shè)美國首店，發(fā)展至今十年過去了當?shù)剡€只有44間門店，而2002年進駐的中國已經(jīng)大肆擴張出467間店鋪，成為該品牌的最大海外市場。

更甚的是美國業(yè)務盈利能力堪憂，一直處于虧損狀態(tài)。

2014年秋季，優(yōu)衣庫一口氣在美國增設(shè)了18間新店，疲軟的銷售和高昂的營運成本對集團形成巨大的壓力。

為了節(jié)省開支，從今年1月開始該品牌就連續(xù)關(guān)閉了加州、康涅狄格州、新澤西州、賓夕法尼亞州和紐約史坦頓島5間位于郊區(qū)商場的門店。

優(yōu)衣庫創(chuàng)始人、迅銷集團主席兼首席執(zhí)行官柳井正去年曾指出品牌在紐約、舊金山和芝加哥等大城市的滲透很好，但在郊區(qū)就不行。

對于關(guān)店，品牌發(fā)言人強調(diào)美國是重要市場，此后會轉(zhuǎn)變策略在大城市開設(shè)大型門店。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至今年5月的前九個月，美國優(yōu)衣庫在重新整頓業(yè)務方面取得進展，存貨水平調(diào)整后毛利率有所改善，業(yè)務開支比率也轉(zhuǎn)好，因此期內(nèi)營業(yè)虧損比去年同期縮窄。

Uniqlo優(yōu)衣庫加拿大業(yè)務首席營運官Yasuhiro Hayashi上月接受加拿大媒體訪問時，坦言他們自己的研究顯示加拿大人對該品牌并不熟悉，但他認為當?shù)睾涞臍夂蛴欣放坪诵漠a(chǎn)品系列如發(fā)熱內(nèi)衣和超輕型羽絨打入民心，而且加拿大人對價格敏感，Yasuhiro Hayashi表示在這方面品牌“肯定不會讓加拿大顧客失望”。

2000年加入迅銷集團的Yasuhiro Hayashi此前負責Uniqlo優(yōu)衣庫在新加坡、馬來西亞和印尼的擴張，他不評論品牌的美國業(yè)務，但表示需要時間在加拿大建立品牌認知。

他又透露選擇以多倫多打開加拿大市場是因為這個城市多文化多種族的背景以及時尚的生活態(tài)度，除了上述兩間新店外暫時沒有其它實體擴張計劃和建立電子商務平臺的時間表，雖然品牌最終希望在全國開店，但讓加拿大人認識品牌是先決條件。

而同樣來自日本的Uniqlo優(yōu)衣庫競爭對手無印良品2014年底已經(jīng)率先進駐了加拿大。

在7月發(fā)布的前九個月財報中，迅銷集團在本財年內(nèi)第三次調(diào)低全年盈利預期，雖然三季度整體銷售和盈利較上半年顯著回暖，但日元升值讓37%銷售來自海外市場的該集團盈利壓力倍增。

盡管如此，迅銷集團還是維持在2020年成為世界第一服飾制造商和零售商的中期愿景，柳井正期望屆時北美可貢獻100億美元的年銷售，占集團整體收入目標500億美元的20%。