拼多多的五環外陷阱：小米視界、三星視聽和VDVD手機

早年間，營養訣線、太白兔奶糖、康帥傅方便面……這些與正品極其類似的山寨產品曾在鄉鎮間“風靡一時”，他們不僅在名稱上“碰瓷”正品產品，在外包裝上也幾乎完全“復制”，一不小心就讓人上了當。

隨著時代的進步，很多人以為這些產品已經慢慢地淡出了人們的視野，但是——北京時間7月26日晚登陸美國納斯達克的社交電商“拼多多”平臺上，出現了“碰瓷”小米的“小米視界”，幾乎是“營養訣線”的現代電商翻版。

商家客服言之鑿鑿地表示：“小米視界”是國家商標局注冊商標，產品品質經過國家3C認證，采用原裝及進口屏幕，質量可靠。

然而，記者在國家工商行政管理總局商標局官網查詢發現，“小米視界”提交的注冊申請已經于2018年7月6日被商標局駁回復審，目前處于申請收文階段。

這些年消逝在人們眼中的“營養訣線”們，正在用另一種方式堂而皇之地登上電商平臺，并且已經完成了從單純的食品類向全品類的進化，“VDVD”手機、“三星視聽”電視、“雅利阿道夫”洗發水、“Parmebos”紙尿褲……沒有你想不到，只有他們做不到。

創客小表妹試著在拼多多上搜索“電視”，出現了一堆諸如“王牌致顯”、“創維云視聽”、“王牌KTV”、“海信智能”等各類電視機品牌。

其中，排名前列的“SHAASUIVG”電視吸引了創客小表妹的注意。

就是它！乍一看，這個“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文標識“SAMSUNG”頗有相似之處，而且拼單最低只需388元！比原價正品的三星電視便宜了十倍不止！抱著好奇，小表妹詢問了店家這款電視和正品三星的關系，這位店家是這么回復小表妹的：店家說，這款電視是原裝正品，品牌名為“三星視聽科技”，并保證機器是“全新原裝、全新配置”，而且“全國聯保，保修5年，3年包換新”，還自帶上門服務、30天無理由退貨等等。

問到和正品三星的區別，店家回復稱，和正品三星屬于不同廠家，他們屬于“非韓國進口”，但是“質量都是一樣的”，只是他們是廠家直銷的價格，因此相對更優惠，性價比更高。

害怕小表妹不相信，店家竟然還向小表妹發來了他們的官網地址，地址為“.三星視聽”。

小表妹在電腦上輸入了這個網址……三星視聽官網對比正品三星電視的官網，官網界面看起來也是有模有樣，并且是“三星（香港）視聽”，還有全國聯保的電話。

往下滑，還有公司的產品展示，除了普通4K液晶電視，還有曲面的4k液晶電視，型號俱全。

不過，到了公司的新聞展示頁面，就有些敷衍了，直接打了復制了幾行“三星視聽”了事，電視圖片還一直加載不出來。

更讓人吃驚的是，這幾條新聞點進去，完完全全都是真實的三星電子的新聞，真可謂“以假亂真”。

“三星視聽”網頁上關于正品三星的新聞通過網頁下方的備案信息查詢可知，這家聲稱是“香港”的“三星視聽”電視，其真實的背后公司為一家注冊在四川的企業，成立于2016年11月，注冊資本100萬元，經營范圍包括家用電器及家用電器零配件的銷售、安裝、維修等。

小表妹在國家工商行政總局商標局網站查詢可知，上述"SHAASUIVG"商標及圖案曾由馬某某在2017年6月23日提交申請，但申請已被駁回，該商標目前處于無效狀態。

目前，這家“三星視聽”的電視在拼多多上已經賣出了1.1萬臺電視。

你可別以為類似這樣“物美價廉”的商品僅此一件，在拼多多這個神奇的網站上，只有你想不到，沒有你買不到。

比如，這款從包裝到名稱都與紙尿褲品牌“幫寶適 Pampers”極其類似的“Parmebos”，售價僅29.8元，已經賣出了48萬件，以此計算，其銷售額已經超過了1400萬元。

它還有各式各樣的孿生兄弟：Paonmepors、Parmepas、Pampermes、Pamphlets、Puobanrs……讓你傻傻分不清楚。

左為拼多多上的“Parmebos”紙尿褲，右為幫寶適官網上的商品介紹再來看看百貨頻道，頁面排名第一的這款洗發水，外觀與洗護類品牌“阿道夫”幾乎完全相同，但店家將品牌的中文名稱打了馬賽克。

一位用戶在購買后才發現該品牌并非正品，他在評價中曬出商品照片，寫道：給大家看看特寫，以為是阿道夫的人可以不用買了。

山寨品甚至會和正品并列出現，讓你防不勝防。

拼多多的手機欄目下，左邊VDVD，右邊VIVO左邊這款名為“VDVD X20（X21）”的手機，不僅商品標識、產品樣式與國產手機品牌VIVO近似，其型號命名也幾乎相同，售價最低僅需398元，還配備了人臉解鎖+指紋解鎖。

商品頁面上標注著：假一罰十。

左為拼多多平臺上“VDVD”手機頁面，右為VIVO手機電商頁面類似的品牌還有OPSSON、VIVK、MLLED米藍、VIVL……看到最后，小表妹默默關掉了APP。

快評三問拼多多和商家：賣“小米視界”，平臺要承擔責任嗎？作者 | 劉素宏 黎明滿屏的成功、祝賀。

而我的一位從不用拼多多的朋友也在花車巡游的壓力下，下載了拼多多。

畢竟，當滿屏都是對拼多多、成功者黃崢的夸贊時，似乎是迫于群體壓力、不失去談資，也要去了解一下拼多多。

然而，我的友人萬分驚詫的發給我兩個鏈接，問這是真的索尼電視、小米電視嗎？我問了客服，得知這是小米視界。

客服描述說，小米視界是國家商標總局注冊商標，品質經過國家強制3c認證的 。

原裝進口屏幕，質量可靠。

順豐包郵。

并告知一系列售后服務。

進入到店鋪中，還可以看到類似的品牌名，比如康佳視界、索尼新品、松下智能。

再進一步查證，廣州市諾兀電子科技有限公司持有小米視界、康佳視界品牌。

馬上問小米的一位高管，他說這明顯不是小米電視，這樣做是對拼多多的傷害，也是對小米的傷害。

1990年就已經推行的知識產權法，在今天看來，似乎依然虛弱。

《著作權法》、《商標法》和《專利法》三部曲共同構成了知識產權法。

拼多多上市之夜，調查記者、律師心中百感交集。

拼多多上市首日以上漲超40%告收，市值達到295.8億美元，一日之內市值增長超過85億美金。

然而，拼多多和平臺上所售賣的小米視界，還欠商標法和消費者一個說法。

1.拼多多所售的小米視界是否侵權？多位法律專家、律師均認為，小米、康佳是注冊商標，享有商標專用權，可以禁止他人使用近似商標。

申請過程中的商標不享有商標權，和已注冊商標構成混淆就構成侵權。

何況這里涉及到還是著名品牌。

“視界”有描述性，不構成標志的識別部分，顯著部分仍然是小米和康佳。

所以商家對小米和康佳公司明顯構成商標侵權。

2.相似商標能通過注冊申請嗎？查詢國家商標局官網，“小米視界”和“康佳視界”均由廣州市諾兀電子科技有限公司于2017年10月11日在國際分類第9類提交注冊申請，申請注冊范圍包括計算機、電視機、手機等。

然而，商標局官網顯示，“小米視界”于2018年7月6日被商標局駁回復審，目前處于申請收文階段，“康佳視界”則處于等待實質審查階段。

上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭認為，這些商標明顯不會通過審查，所以只是侵權的一個幌子。

如果品牌所有者起訴侵權，那么這些產品的生產銷售者肯定會構成商標侵權。

3.拼多多作為平臺該負擔責任嗎？游云庭認為，拼多多作為平臺，也應該對企業上線銷售的產品進行審查，如果是少量的侵權，還說得過去，這種大規模的銷售侵權產品的行為，平臺肯定存在疏忽或者過失，應該對侵權行為承擔連帶的侵權責任的。

法學博士林華也持類似觀點，拼多多作為電商平臺，對商品推廣承擔審核責任，這種對明顯侵犯知名品牌的推廣也沒有主動禁止，平臺是有責任的。

當初小米出現時，蒙受山寨的批評之聲，如今，小米也被當成了名牌被拼多多上的商家蹭熱點。

鄙視鏈一環接一環。

小米港股上市首日遭遇破發，開盤報16.6港元跌破發行價。

而賣著小米視界的拼多多開盤上漲超40%。

知識產權的保護，商標權不應形同虛設。

小米在上市前密集購買了很多國外專利，當越來越多中國公司走上國際舞臺時，也面臨更加嚴格的知識產權審查。

拼多多的黃崢早年在谷歌工作，谷歌的一個口號是“不作惡”，一家偉大的公司不應作惡，更不應縱容商家的涉嫌侵權行為。

我們來不及去追憶調查記者的黃金年代，我們不愿看到法律人士僅僅在朋友圈內吶喊。

縱然，在商業創新上，拼多多的社交加游戲的新模式有成功之處，黃崢從創業之初就受到網易CEO丁磊、淘寶創始人孫彤宇、順豐創始人王衛等加持，紅杉資本、高榕資本也都從投資拼多多中收獲了金錢與美名，拼多多也有做Costco+迪斯尼模式的偉大愿景，拼多多對供應鏈更深的改造，對社交與游戲結合的探索也獲得資本與市場一定程度的認可。

但是，在拼多多上市啟航之際，我們依然要三問拼多多，如果明知平臺上的商家涉嫌違反知識產權、商標法，依然縱容，顯然是在縱容作惡。

要成為一家偉大的公司，拼多多、黃崢繞不開這三問。