又一紙媒停刊，傳統媒體業的寒冬仍在持續

紙媒的寒冬仍在持續，國內時尚傳媒業加速動蕩。

昨天下午女性時尚周刊《伊周Femina》通過官方微博宣布了從明年一月起停刊的消息。

微博內容表示“在整體經濟以及紙媒的寒冬，我們努力創造新模式的改革進程并不順利”。

硬廣營收下滑跟《Elle世界時裝之苑》同屬赫斯特中國旗下的《伊周Femina》在2008年5月創刊，2009年3月成功進駐21個城市，2012年1月成功進駐125個城市，曾經是為全國發行量最大的女性時尚周刊，它的主要競爭對手包括《優家畫報》和《紅秀GRAZIA》。

據悉，這是繼去年底《外灘畫報》和《瑞麗時尚先鋒》雜志相繼停刊，今年8月《芭莎藝術》與《新視線》停刊后，又一時尚雜志的停刊。

在這個不斷傳來雜志停刊消息的敏感時期，每個廣告主都在縮減預算，削弱了各大品牌的廣告投放預算，加上新媒體、社交媒體和以粉絲經濟推動的KOL市場的沖擊，傳統紙媒的營收受到了嚴峻的挑戰，單純依靠硬廣掙錢的日子早已一去不復返。

相關數據顯示，2014年傳統廣告市場規模首次出現負增長，依靠新媒體廣告的強勢表現，整體廣告市場還保持增長。

2015年，整體廣告市場表現依然呈頹廢趨勢，首次出現負增長，跌幅為2.9%。

其中，傳統廣告跌幅達7.2%。

2016年上半年的中國雜志廣告市場較去年同期大跌29.4%，由于中國經濟持續放緩及奢侈品及零售行業的本地消費疲軟，導致國內的傳統時尚雜志廣告收入持續下降。

傳統媒體人去向新媒體時代下，移動終端在改變人們接收信息習慣的同時，也逐漸改變了整個社會的信息傳播方式，從而巨大沖擊了傳統的傳媒產業格局，乃至搶占了傳統媒體產業的受眾資源、廣告資源以及資金投入資源，傳統傳媒產業面臨著巨大的挑戰。

據不完全統計，從2014年開始，大量紙媒開始倒閉。

除上述報紙外，《東方早報》，《今日早報》，《都市周報》，《九江晨報》，《新聞晚報》，《天天新報》，《河南青年報》，《數字通訊》，《風尚周報》等都已經停刊。

紙媒真的已經沒落了嗎？從以上列舉的消失的紙媒看，是的。

但是，紙媒不會完全消失，至少運營的團隊不會——紙媒掌握了一手信息源。

我們在網絡媒體上看到的百分之九十九的新聞其實都是靠傳統媒體如報紙、電視臺記者來采編。

一部分人走向了廣告公司或者乙方，因為有著媒體屬性的員工無論是對媒體行業的熟悉，還是對政策方向的把握，都有著優勢。

全國門戶，垂直網站，區域門戶這些網絡媒體也會是這些紙媒從業者的一站。

還有一部分人成為了自媒體編輯，這些有著良好的新聞嗅覺、文字功底和專業知識的人，將為自媒體行業帶來變革，讓曾經低門檻的自媒體變得更加專業，更加具有媒體屬性。