第三方支付之戰：支付寶、微信圍剿下的生存之道

不知從何時開始，網絡支付已經成為我們生活中逐漸養成的習慣。

隨著國內互聯網的發展，尤其是電子商務的崛起，第三方支付開始走入我們的生活，并且其市場規模還在持續擴大中。

易觀發布的數據顯示，2016年第二季度，第三方支付互聯網支付市場規模達46500億元，環比增加6.5%;第三方移動支付市場交易規模達75037億元，環比增長25.68%。

2005年，阿里的支付寶和騰訊的財付通先后成立。

當然，除這兩家以外，同一年又有50家第三方支付公司成立。

這一年也被譽為第三方支付元年。

隨后，市場進入井噴式發展期。

不僅產生了支付寶和微信支付兩大寡頭，不少互聯網背景的巨頭公司也紛紛布局。

同時，還滋生了一小眾深耕細分領域的支付企業。

兩大移動支付寡頭的較量據易觀發布的數據顯示，2016年Q2第三方移動支付市場中，支付寶和財付通(微信支付)分別以55.4%和32.1%占據市場份額的前兩名，成為第三方支付市場上名副其實的“兩大排頭兵”。

支付寶作為目前國內最大的第三方支付平臺，實名用戶超過3億，儼然成了第三方支付的代名詞。

它的誕生，開啟了國內的移動支付元年，也成功拿下了國內多個第一——拿到了央行頒發的國內第一張“支付牌照”;全國首次推出信用卡快捷支付;最早推出手機支付業務等等。

正是依靠支付寶，阿里構建出一個強大的金融帝國螞蟻金服，目前估值600億美元，成為國內估值最高的獨角獸公司。

目前，支付寶正積極踐行其“國際化”戰略。

2015年，支付寶投資印度最大移動支付平臺Paytm;不久前，支付寶又與泰國支付企業Ascend Money簽訂戰略合作協議，欲打造一個“泰國支付寶”。

當然，除了布局亞洲市場，支付寶搶占歐洲、美國市場的速度也同樣驚人。

10月底，支付寶宣布與支付處理平臺First Data、Verifone達成合作，正式進入美國市場。

在國內第三方支付市場，唯一可與巨頭支付寶抗衡的應該只有微信支付。

雖然起步較晚，依托超級流量工具微信，尤其是微信紅包的紅火，微信支付得到了井噴式發展。

據統計，截止到2016年第二季度，微信活躍用戶達到8.16億，微信支付用戶則達到了4億左右。

互聯網巨頭的生態圈布局第三方支付市場在支付寶和微信支付近乎壟斷的背景下，不少互聯網巨頭仍然花巨資推自家的支付工具，在支付寶和微信支付的夾擊下，仍然闖出了自己的一小片天地，這其中尤以正在搭建產業生態圈的互聯網巨頭為主。

如京東旗下的京東支付，2014年誕生于京東金融體系，是京東布局互聯網金融的戰略板塊之一。

京東作為一家電商起家的互聯網公司，京東支付的誕生有其天然的優勢。

早在2011年，劉強東就取消了京東商城與支付寶的合作。

自家的支付工具京東支付推出后，劉強東更是不遺余力在京東生態體系內迅速推廣。

經過2年的排兵布陣，目前京東支付不僅成為“京東系”產品的主流支付通道，也通過與線下旅游、購物、娛樂等多家商戶合作，進入到更多消費場景。

作為BAT之一的百度，眼看阿里和騰訊已穩坐第三方支付頭兩把交椅，今年以來也開始在移動支付市場上重金布局，希望能通過百度錢包能分得一杯羹。

同時，百度錢包作為百度金融業務的重要組成部分，還增加了理財和信貸功能，正逐步朝金融平臺化的方向發展。

另外，百度錢包也被賦予了在百度生態圈內的支付通道的角色。

如百度系旗下的百度糯米、百度外賣等都為百度錢包提供了支付場景。

網易作為緊隨BAT之后的互聯網公司，在2009年就推出了在線支付平臺網易支付(原名網易寶)。

網易生態圈內，從郵箱到門戶新聞，再到游戲、教育等，涉足的產業鏈十分廣，其中最大的現金流非游戲莫屬。

而網易支付最初就是作為網易游戲的支付通道而存在。

隨著網易集團電商業務以及互聯網金融業務的發展，支付業務已逐漸上升為公司的重要戰略之一。

2015年，網易正式成立了網易金融事業部，將網易旗下的一些金融業務整合起來，包括網易理財、網易支付、網易小貸等產品。

由此，網易支付開始成為網易金融版圖的重要組成部分。

近年來，網易也開始發力電商領域，并將電商視為轉型之作。

在不久前網易發布的2016年Q2財報中顯示，郵箱、電商已經成為網易第二大業務板塊，凈收入達到19.83億元，同比增長310.6%。

其中，網易考拉海購、網易嚴選等成為了網易布局電商領域后的最大亮點。

和京東異曲同工，網易支付也開始成為自家電商業務的支付工具之一。

互聯網巨頭為啥愿意花重金深耕第三方支付?因為對于電商來說，支付是一個重要而敏感的工具。

支付工具作為電商平臺必備的工具，不僅能夠獲悉用戶的消費熱點以及消費能力，還能通過海量的用戶數據，掌握電商平臺的每日交易額，以及交易高峰等詳盡情況。

另外一點不可忽視的是，對于已經布局互聯網金融領域的互聯網公司來說，網絡支付不再僅僅只是作為電商業務的支付通道而存在，而是成為了互聯網金融的重要一環。

深耕細分領域的企業支付在支付寶和微信支付的市場壟斷下，百度、京東、網易等互聯網巨頭通過聚焦自家生態內的產品，找到了自身的發展定位。

當然，百態市場環境中，也有一批聚焦細分領域的第三方支付企業，通過深耕航旅、金融、教育等細分領域，也成功占據了一部分市場份額。

如國內第一家圍繞航空旅游行業的第三方支付企業易寶支付，2006年就開始布局航旅業的企業支付，與國內多家航空公司達成合作，并深耕航旅業上下游產業鏈，如機場、酒店、旅行社、景點門票等，為這些行業提供網絡支付解決方案。

另外，這家公司近年來將觸角深入到了基金、保險等行業，開始為基金及保險行業提供支付解決方案。

又比如聚焦金融支付領域的匯付天下，專注于為金融和產業鏈客戶提供支付解決方案。

在金融支付領域，匯付天下首家獲得中國證監會批準開展網上基金銷售支付服務;在產業鏈支付領域，匯付天下服務于18家航空公司及5000多家票務代理商，已成為航空票務業最大的電子支付公司，全國每6張機票中的1張是通過匯付天下系統完成支付。

近年來，對第三方支付行業的監管政策頻出，行業發展更加規范化的同時，準入門檻也隨之提高。

尤其是今年以來，由于央行基本停止了“支付牌照”的發放，因此市場上演了多起巨頭斥巨資收購支付牌照的事件。

目前，雖然支付寶和微信支付已經占盡了行業發展紅利，但隨著未來第三方支付應用領域的深化和拓展，第三方支付或將成為一二線互聯網等類型的公司的標配，市場上將出現更多的參與者。