傅園慧攪翻的資本大戲 對商家是一個非常優質網紅

一段視頻逗全球。

傅園慧紅了，只是因為在采訪中多逗了個樂。

　　北京時間8月8日，里約奧運會女子100米仰泳半決賽后，20歲的傅園慧突然走紅。

她在賽后接受采訪的視頻成為全球點擊量最高的視頻之一，不僅占領了國內所有視頻網站首頁，甚至在YouTube也創造了奇跡。

傅園慧的實名認證微博當天增粉400萬。

　　隨后，以表情包和“洪荒之力”為代表的“傅園慧”衍生品廣泛流傳。

刊登了傅園慧“表情包”的北京某紙質媒體，當日銷量刷新近年峰值。

8月10日晚，傅園慧做客國內一家直播網站，在線圍觀人數超過千萬人。

　　傅園慧在奧運賽場披荊斬棘之余，不經意間動用了“洪荒之力”，隨即攪翻了一場資本大戲。

　　自帶流量　　“傅園慧現在已經成為里約奧運會締造出來的全球第一IP。

”國廣東方海外事業部負責新媒體營銷的楊女士在接受《華夏時報》記者采訪時，明確做出了上述判斷。

　　根據楊女士提供的統計數據顯示，自8月9日到8月11日3天時間，傅園慧在全球主流視頻網站YouTube上的視頻總訪問量已經超過1000萬。

　　“僅從YouTube這個平臺近3天的表現來看，只有剛剛創造了奧林匹克歷史性21枚金牌的菲爾普斯一人，能夠超越傅園慧視頻的點擊量。

菲爾普斯的前十名視頻總計是820萬，而傅園慧的中英文綜合條目是510萬，他們將第三名甩得很遠。

但如果將數以億計的國內網站帶動的流量加在一起，傅園慧在互聯網上的綜合影響力肯定會超過菲爾普斯，成為全球第一。

”楊女士稱。

　　楊女士表示，傅園慧的現象級表現在互聯網圈被稱為“自帶流量”，這是“網紅”的標準屬性。

“所謂的自帶流量，就是你只要把她的名字放在那里，就會有超過一定數量級的人去看，不需要任何其他因素。

就像我們常常形容某影星就是票房保證一樣，現在‘傅園慧’這3個字就是流量保證，而且在過去的3天里，她幾乎超越了所有人，成為最具流量保障的名字。

”　　傅園慧的“流量保障力”很快得到進一步驗證。

8月10日她在映客直播完成了自己的首次個人直播秀，官方統計顯示，在線觀看人數峰值達到1093萬，刷新映客直播歷史紀錄。

一小時的直播過程，她共獲得超過318萬映票(直播平臺內代幣)，折合成人民幣超過20萬元。

　　《華夏時報》記者8月12日多次聯系映客直播負責人進行采訪，截至記者發稿未獲得回復。

　　傅園慧的突然走紅讓贊助商收獲了意外之喜，在傅走紅第二天，其微博上便貼出了某礦泉水品牌的廣告。

作為國家游泳隊的官方贊助商，該礦泉水品牌在奧運會前已經開始在各種平臺刊登廣告，展開奧運營銷攻勢。

但在此前的廣告中主角一直是葉詩文等名將，傅園慧排在女子團隊的末尾。

而在傅園慧爆紅后，她已經成為該品牌在互聯網傳播中的主角。

　　非典型網紅　　自帶流量的傅園慧沖刷著網絡，互聯網思維模式下的傳播者紛紛搶灘這個新生的網絡IP，希望通過她的名字為自己帶來更多的流量，甚至她的表情、她的言詞、她的“洪荒之力”都成為衍生品，人們樂此不疲地消費著關于傅園慧的一切。

傅園慧的名字成了人人窺視的寶藏，商家、媒體、明星……甚至每個普通人，都希望與她產生關聯。

　　“在當今的互聯網時代，有兩樣東西是最值錢的，一個是流量，另一個就是將流量變現的能力。

有了這兩樣東西，在互聯網里賺錢就像做‘一加一等于二’的運算一樣簡單。

”楊女士表示，“傅園慧變成了新的網紅，而她背后的流量就是商家窺視的寶貴財富。

”　　楊女士表示，在她的意識中，中國的網紅始于芙蓉姐姐，但那時的網紅帶有強烈的負面信息，同一時期中國的互聯網變現能力也有限，因此除了話題沒有創造出太多的價值。

　　網紅起步于微商，但盛于直播，互聯網的真人直播平臺提供的虛擬消費品，簡單粗暴地解決了流量變現的難題，讓網紅不再需要現實商品，而實現流量的直接變現，因此讓網絡直播形成了獨立的商業閉環，網紅也找到了屬于自己的產業化可能性。

　　結果卻是，網紅泛濫于資本，許多創業者熱衷于對“轉化工具”的研究，但他們缺少網紅身上的流量。

因此，資本一邊向潛藏著轉化功能的互聯網產品砸出巨資，另一邊又將各種形態的網紅招致麾下，讓流量與產品強行對接。

一些人在對接過程中得道升仙，一些人在對接過程中則頭破血流。

　　“現在的網紅市場其實是非常混亂的。

什么人都想做網紅，因為在很多人眼中，有流量就可能有資本投你，所以很多人甚至不擇手段地去吸引流量，造成了很多負面影響。

在這種復雜的市場環境下，傅園慧的出現就顯得非常珍貴。

”楊女士對本報記者表示，“她雖然不是奧運冠軍，但她是一個樂觀向上的運動員，自帶健康和拼搏精神的光環，另外她是因為自己的真實而被人喜歡的，你幾乎看不到她的缺點。

更可貴的是，她并不是冠軍選手，也就不存在成績下滑帶來的投資風險，所以對商家而言，她是一個非常優質的網紅。

”　　但楊女士同樣表示，“在某種程度上，以女主播為主的直播網紅更像是藝人這個職業。

而傅園慧是典型的職業運動員，她的職業追求應該是運動成績。

不管是什么原因，一旦他們失去了運動成績，她‘紅’的成色就會受到影響。

”本屆里約奧運會，傅園慧的隊友寧澤濤，作為體育圈上一代網紅，已經為此付出了代價。