今日頭條涉足地產營銷，它會比房產中介和你丈母娘更懂你的購房需

現場張一鳴和王石進行了親切友好的談話4月12日消息，今日頭條舉辦了一場房地產“算數”發布會，首次公開披露了今日頭條2015年房地產移動閱讀數據。

同時發布了基于大數據和精準算法的地產行業移動營銷商業化解決方案。

二胎、海南、京津冀是房產資訊關鍵詞據今日頭條披露的房地產年度大數據顯示，在今日頭條4.5億的總用戶中，全國8.04%用戶關注房地產，北京14.01%用戶關注房地產。

有12.65%的香港用戶和11.69%的上海用戶最關注豪宅，遠遠領先于其他省份地區。

此外，14%的上海用戶關注二手房。

二胎、海南、京津冀成為關注度提升最快的房產資訊關鍵詞。

今日頭條的產品策略運營總監譚曉博告訴創業邦，這三個房產的動態和新聞輿論的動向息息相關。

放開二胎，家族添丁意味著需要更大的居住面積，尤其在去年下半年，二胎放開政策對二胎人群的購房意愿影響程度有明顯提升; 2015年霧霾的嚴重性，提升了海南等城市的關注度;而京津冀規劃的逐步推進和北京市政府東遷的確定性信息使得京津冀的周邊的熱度也提升起來。

用大數據+算法推地產廣告今日頭條產品策略運營總監譚曉博告訴創業邦(微信搜索：ichuangyebang)，“如何被更多消費者知曉”和“如何精準鎖定購房人群”是一致困擾房地產營銷的難題，而今日頭條在用戶基數和精準分發方面有比較大的優勢。

今日頭條公布的數據顯示，2015年，中國移動互聯網用戶數達到7.9億人，移動廣告總量達158.2億美元，占總體廣告支出的22.3%，而今日頭條有4.5億用戶、4500萬日活、人均每天使用時長為60分鐘、每天不少于8次打開查看消息。

在海量用戶大數據和精準的“算數”技術基礎上，今日頭條認為地產移動營銷最重要的是找到對的人，說出對的話，得到對的結果。

今日頭條產品策略運營總監譚曉博告訴創業邦(微信搜索：ichuangyebang)，今日頭條致力于對頭條用戶大數據精細化管理，通過核心營銷區域定向(用戶地域屬性劃分)、核心營銷目標客群定向(用戶年齡+用戶身份關鍵詞)、有購房需求客群定向(用戶行為軌跡)等三大維度全方位精準覆蓋房產目標客群，最終直接精準鎖定購房群體，實現房地產精準營銷。

譚曉博告訴創業邦，今日頭條的 “算法”也可精準描畫人群畫像，所以今日頭條提出的方案中，既有一次投放即可實現全市場覆蓋的廣度覆蓋投放，同時也有針對不同地域、不同性別、不同興趣分類人群的精準定向投放，滿足地產品牌多樣化的營銷訴求。

在具體實現上，主要是通過不同時間段和不同區域的用戶開機畫面、開屏聯播等方式，把地產商的推廣需求與用戶的購房需求進行對接。

此外，對于特別精準的用戶群也會進行定向Push推送。

張一鳴表示，2015年，中國移動互聯網市場規模增幅達到72.2%，移動端用戶價值大幅提升，移動互聯網思維將繼續改變諸多行業。

但是，各位看官，你們覺得靠譜嗎?評論區見。