從1500萬到50億盛大文學(xué)10年為何值這么多錢？

來源：好奇心日報(bào) 作者：晏文靜 許悅11月初，有消息稱盛大文學(xué)將以40億至50億人民幣的價(jià)格被騰訊公司全盤收購。

消息傳出之后，盛大文學(xué)回應(yīng)是的確正在就被收購一事進(jìn)行談判，但收購方是一家非上市公司，收購價(jià)格也不方便透露。

雖然盛大文學(xué)沒有透露太多交易信息，但它的命運(yùn)已經(jīng)得到確定。

盛大文學(xué)的雛形，是從2004年盛大以200萬美元（按當(dāng)年匯率，約合1500萬人民幣）的價(jià)格買下“起點(diǎn)中文網(wǎng)”開始建立的。

由于起點(diǎn)中文網(wǎng)是盛 大當(dāng)時(shí)唯一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資產(chǎn)，據(jù)此計(jì)算，2004 年時(shí)盛大文學(xué)的價(jià)值也只有1500 萬人民幣。

但在此后的10年里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場日益壯大，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，盛大文學(xué)的估值也水漲船高。

2011年和2012年，盛大文學(xué)曾兩次啟動(dòng) 赴美IPO ，第二次啟動(dòng)時(shí)盛大文學(xué)的估值已經(jīng)達(dá)到50 億人民幣了。

是什么讓盛大文學(xué)從1500 萬升值至50 億？最后盛大文學(xué)為什么又要被出售？1. 賺錢越來越多，估值也隨之走高2004 年，剛剛在美國納斯達(dá)克上 市成功的盛大網(wǎng)絡(luò)，以200 萬美元的價(jià)格收購了起點(diǎn)中文網(wǎng)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。

這是個(gè)開始，之后盛大又陸續(xù)收購了紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘 書院等6 家覆蓋言情、武俠等不同題材類型的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。

2008 年，盛大文學(xué)有限公司宣布成立。

你可以在下圖看到盛大文學(xué)的利潤增長，數(shù)據(jù)來源是該公司向美國證券交易委員會(huì)( SEC )提交IPO 申請的文件。

與營收同步增長的，還有盛大文學(xué)的估值。

2004 年，盛大花1500 萬人民幣買回來的起點(diǎn)中文網(wǎng)就是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)的全部。

但到了2011 年，只花了7 年的時(shí)間，盛大文學(xué)估值便已超過了64 億人民幣。

但估值隨后也有所回落， 2012 年，總部位于百慕大的Orbis 基金投資盛大文學(xué)，給出了約50 億的估值。

第二年，受到起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)世人吳文輝和他的團(tuán)隊(duì)出走的影響，盛大文學(xué)估值進(jìn)一步一度縮水至36 億人民幣左右。

雖然有所起伏，但綜觀過去10 年，盛大文學(xué)升值的速度仍然是非常快的。

2. 這些年你看過的熱門電視劇可能都源自盛大除了付費(fèi)閱讀外，版權(quán)出讓以及衍生品收入也是內(nèi)容變現(xiàn)的重要途徑。

從《裸婚時(shí)代》、《搜索》、到《甄嬛傳》、《步步驚心》，這些過去幾年的熱門電視劇其實(shí)都是改編自盛大文學(xué)旗下各網(wǎng)站的原載作品。

2006年在起點(diǎn)中文網(wǎng)開始發(fā)表的盜墓小說《鬼吹燈》，通過版權(quán)出讓已經(jīng)有了漫畫版、網(wǎng)絡(luò)游戲版、影視版、話劇等衍生內(nèi)容。

這部小說在起點(diǎn)中文網(wǎng)上 的閱讀量就近2000 萬。

同名印刷版小說出版后的幾個(gè)月里，4 次加印，總銷量超過1000 萬冊。

2014 年，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)費(fèi)用總體升高的環(huán)境下，《鬼吹燈》影視版權(quán)以200 萬元的價(jià)格賣出。

這些小說之所以能被選中改編成游戲或者電視劇，一個(gè)最重要的原因是在連載階段它們已經(jīng)積攢了足夠高的人氣。

盛大文學(xué)的用戶量約為1.5 億，占全國6.18 億網(wǎng)民的24.3%。

較之從前的劇本生產(chǎn)模式，網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲和電視劇能更好地根據(jù)小說的熱度，更早獲得市場的關(guān)注度，以及提前判斷收視率和收益。

所以這幾年，網(wǎng)絡(luò) 小說改編的版權(quán)也從過去的30 萬元以內(nèi)，漲至現(xiàn)在的100 萬至200 萬元左右。

盛大文學(xué)董事長邱文友曾在公開場合透露，盛大文學(xué)2014 年的版權(quán)收入會(huì)超過去年全年收入的四倍以上。

3. 起點(diǎn)中文網(wǎng)文學(xué)是盛大的關(guān)鍵盛大文學(xué)旗下各網(wǎng)站總共占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場超70% 的份額，其中最早被收購回來的起點(diǎn)中文網(wǎng)獨(dú)占43%。

2002 年，北大畢業(yè)的吳文輝創(chuàng)辦了玄幻文學(xué)網(wǎng)站“起點(diǎn)原創(chuàng)文學(xué)協(xié)會(huì)”，這也是起點(diǎn)中文網(wǎng)的前身。

第二年，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了在線收費(fèi)閱讀的模式，為原創(chuàng)的連載小說 設(shè)立了付費(fèi)墻。

實(shí)際上，在起點(diǎn)中文網(wǎng)之前，收費(fèi)模式也曾經(jīng)被其他文學(xué)網(wǎng)站采用過。

但起點(diǎn)中文網(wǎng)更多地保護(hù)了作者，提高了稿酬標(biāo)準(zhǔn)。

不僅為寫作者提供了最低 保障收入，收費(fèi)所得的50%至70% 也歸作者所有。

這種稿酬制度有效地吸引了一批高質(zhì)量的作者，為網(wǎng)站帶來流量，并進(jìn)入良性循環(huán)。

2004 年起點(diǎn)中文網(wǎng)被收購后，吳文輝也加入了盛大，并在盛大文學(xué)成立的2008 年至2013 年之間，一直擔(dān)任著盛大文學(xué)的總裁一職。

而盛大之所以收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，最初的規(guī)劃是希望起點(diǎn)中文網(wǎng)能給盛大的游戲研發(fā)提供內(nèi)容支持，鞏固網(wǎng)絡(luò)游戲市場地位。

這種規(guī)劃的直接靈感來自美國的娛樂工業(yè)模式。

盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋認(rèn)為，《哈利波特》與《指環(huán)王》這些暢銷小說和電影互動(dòng)的成功案例是可以在盛大得到復(fù)制的。

起點(diǎn)也的確在一定程度上擔(dān)任了游戲內(nèi)容源的角色，比如小說《神煌》就被改編成了網(wǎng)頁游戲。

4. 除了起點(diǎn)，盛大文學(xué)還有其他1990 年代末期到2003 年之間，互聯(lián)網(wǎng)和家用電腦正在中國的家庭中普及，也迎來了一大波文學(xué)網(wǎng)站建站的浪潮。

和起點(diǎn)中文網(wǎng)那個(gè)同時(shí)期成立的還有幻劍書盟、榕樹下、紅袖添香、逐浪 網(wǎng)、讀書網(wǎng)等。

它們的命運(yùn)各不相同，有的在混亂的收費(fèi)方式和優(yōu)秀作者流失中偃旗息鼓，比如讀書網(wǎng)，而發(fā)展得不錯(cuò)則大多已經(jīng)被盛大收購了。

目前，除了起點(diǎn)外，盛大文學(xué)旗下還有紅袖添香網(wǎng)、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。

其中，紅袖添香是另外一家暢銷原創(chuàng)小說產(chǎn)出巨大的網(wǎng)站，比如電視劇《裸婚時(shí)代》的原著小說就出自這里。

5. 數(shù)字出版市場巨大盛大文學(xué)的快速成長，和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)的增長有著直接聯(lián)系。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場潛力，讓更多有實(shí)力的公司相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版的領(lǐng)域， 2013 年，吳文輝離開盛大文學(xué)轉(zhuǎn)投騰訊，騰訊于5 月成立了創(chuàng)世中文網(wǎng)。

7 月，百度收購91 熊貓看書、縱橫中文網(wǎng)。

騰訊和百度成為了盛大文學(xué)最有力的對(duì)手。

 6. 既然生意這么好，為什么又要賣掉它？2013 年，盛大文學(xué)出現(xiàn)了兩次重大的人事震動(dòng)。

首先是加入盛大文學(xué)總裁吳文輝帶領(lǐng)著起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)加入騰訊。

而在此之后，盛大文學(xué)CEO 侯小強(qiáng)也于2013 年年底離職。

過去幾年間，盛大文學(xué)曾兩度嘗試赴美上市卻都未成功。

這些間接暴露了盛大文學(xué)存在著問題。

按照盛大經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最初打算，他們是想將文學(xué)和游戲結(jié)合。

之后，他們也嘗試了將文學(xué)和影視結(jié)合。

但是，具體操作過程卻并不順利。

盛大文學(xué)熱門的連載小說在改編成其他文化產(chǎn)品時(shí)，往往因?yàn)殚_發(fā)時(shí)間太長，熱度下降而導(dǎo)致價(jià)值流失。

比如，2007 年就已經(jīng)開始成為話題的小說《鬼吹燈》，在拖了7 年之后才正式開機(jī)拍攝。

要改變這種局面要求盛大文學(xué)需要提前介入產(chǎn)業(yè)鏈。

而直到目前盛大文學(xué)沒有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈去直接參與電影、游戲的制作，盛大文學(xué)在“文 學(xué)和游戲結(jié)合”、“文學(xué)和影視結(jié)合”的這一過程中只能把握賣版權(quán)這一環(huán)。

版權(quán)收入對(duì)于盛大文學(xué)越來越重要。

另一方面，盛大的游戲業(yè)務(wù)也在萎縮。

就盛大關(guān)于“文學(xué)和游戲的結(jié)合”的美好愿景來說，盛大文學(xué)并沒有像預(yù)設(shè)中那樣全身心地助力盛大游戲，不斷鞏固盛大游戲地地位。

盛大游戲也在與騰訊、網(wǎng)易的競爭中略顯乏力，地位日漸衰落。

2004 年盛大游戲的上市讓31 歲的陳天橋成為中國首富。

但是去年盛大游戲的凈利潤相比2012 年同期已經(jīng)是負(fù)增長了。

從巔峰走到現(xiàn)在盛大游戲私有化退市也就只有十年時(shí)間。

2014 年9 月，盛大游戲股權(quán)發(fā)生變動(dòng)，盛大變成盛大游戲的第三大股東。

7. 盛大將要轉(zhuǎn)型為投資控股公司最終決定盛大文學(xué)命運(yùn)的是盛大網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型—盛大將會(huì)變成一家投資公司。

從盛大游戲的私有化到盛大文學(xué)的出售，對(duì)于盛大來說是早有預(yù)料和準(zhǔn)備。

今年，陳天橋在一次公開露面中提到，2012 年，盛大集團(tuán)完成整體下市，私有化后坐擁近600 億的現(xiàn)金資產(chǎn)。

這樣，盛大就可以關(guān)注更多的領(lǐng)域了。

“在面臨是一個(gè)個(gè)相繼把游戲、文學(xué)等產(chǎn)業(yè)做出來、無窮無盡地重復(fù)下去，還是把自己轉(zhuǎn)型成為一家投資控股 公司的抉擇時(shí)，最后決定應(yīng)該轉(zhuǎn)成一家以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新為核心的投資控股公司。

”陳天橋說。

陳天橋把新的投資熱情放在了地產(chǎn)上—此前一直有消息稱盛大將游戲業(yè)務(wù)的8 億美金回購款都用于了盛大地產(chǎn)。

而在一撥撥掛著“文化”名號(hào)的地產(chǎn)項(xiàng)目涌現(xiàn)后，盛大沒有錯(cuò)過趕這趟熱鬧。

去年9 月初，盛大推出了名為“盛大天地”的文化地產(chǎn)項(xiàng)目，總投資100 億，一期約為20 億，項(xiàng)目總面積70 萬平米。

2014 年3 月又傳出了盛大有意入股申達(dá)股份[2.19% 資金 研報(bào)]，奔著土地儲(chǔ)備而去。

轉(zhuǎn)投地產(chǎn)項(xiàng)目的原因也許是，地產(chǎn)不僅更容易回本，而且在如今上海地價(jià)居高不下的情況下，至少不會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)那樣存在雞飛蛋打的可能。

到底盛大文學(xué)出售給誰尚未揭曉，但盛大文學(xué)占據(jù)著大半網(wǎng)絡(luò)文化市場份額，它的出售本身對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場將是不小的震動(dòng)。

如果騰訊收購盛大文學(xué)，激增 的市場份額加上騰訊本身成熟的市場終端都將極大地提升騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場地位。

而對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場來說，這無疑是一場劇變。