國內(nèi)首家千億酒企誕生 茅臺的銷售總量是1003億元

繼1市值達到1.5億歷史新高后，國內(nèi)首家千億酒企之名也花落茅臺，自此，茅臺集團正式邁入“千億”時代。

國內(nèi)首家千億酒企12月16日，茅臺集團宣布：2019年，茅臺的銷售總量是1003億元，提前一年完成“十三五”規(guī)劃目標。

消息一出，“國內(nèi)首家千億酒企”立刻登上了微博熱搜榜。

更有網(wǎng)友笑稱，“不用點進來，看標題就知道是茅臺”、“千億里面沒有自己的一分錢”、“賣的是不是酒，是情懷”。

“萬元一瓶不是問題”根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，2010-2018年，白酒的產(chǎn)量處于倒U型增長。

在2016年之前，我國白酒產(chǎn)量穩(wěn)步增長，從2010年的890.8萬千升到2016年的1358.4萬千升，漲幅達52.49%。

但從2017年開始，主要受外部因素是影響，白酒行業(yè)的產(chǎn)量逐年下降，截止至2018年年底，我國白酒產(chǎn)量為870.2萬千升，同比下降27.37%。

今年7月，貴州茅臺披露了2019年半年報，報告期內(nèi)，貴州茅臺完成基酒產(chǎn)量4.53萬噸，其中茅臺酒基酒產(chǎn)量3.44萬噸、系列酒基酒產(chǎn)量1.09萬噸;實現(xiàn)營業(yè)收入394.88億元，同比增長18.24%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤199.51億元，同比增長26.56%。

20年暴增100倍相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1999年，茅臺集團的營收為10.48億，對比之下，2019年茅臺實現(xiàn)千億目標。

也就是說，短短20年間，茅臺集團的業(yè)績增長了100倍，如此速度也更加佐證了 “茅臺奇跡”這一說法。

據(jù)了解，2016年，茅臺集團曾出臺“十三五”規(guī)劃。

規(guī)劃提到，到2020年，茅臺集團白酒產(chǎn)量將達到12萬噸，龍頭產(chǎn)品茅臺酒的產(chǎn)量達5萬噸，整體收入達到千億元級。

圖片來源：攝圖網(wǎng)茅臺集團黨委書記、董事長李保芳還重點介紹了2019年茅臺醬香系列酒(以下簡稱“系列酒”)的銷售情況，“整體上看，系列酒規(guī)模突破100億元，在集團占比已超10%，同比提升1個百分點。

”在李保芳看來，茅臺系列酒收入突破100億元，極具標志性和里程碑意義。

“在連續(xù)兩年沒有增量的情況下，實現(xiàn)這一成績，尤為不易。

”從上市公司貴州茅臺近兩年的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，2017年、2018年，該公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入610.63億元、771.99億元，其中茅臺酒的收入分別為523.94億元、654.87億元，占比達85.80%、84.83%；系列酒的收入分別為57.74億元、80.77億元，占比僅9.46%、10.46%。

隨著茅臺千億目標的實現(xiàn)，對中國酒業(yè)而言，也使得產(chǎn)業(yè)的梯隊結(jié)構(gòu)更加完善。

不出意外的話，五糧液集團也將在今年撞線千億目標，屆時，中國酒業(yè)將有2家千億級別的巨頭。

在百億陣營中，洋河、瀘州老窖、劍南春、勁牌、郎酒五家已經(jīng)是百億企業(yè)，預(yù)計到年底，古井貢酒、汾酒、牛欄山也將相繼步入百億陣營。

白酒市場上“兩超多強”的格局將逐步凸顯。

對飛天茅臺依賴依舊存在進入2019年，茅臺集團對其經(jīng)銷商隊伍進行優(yōu)化，累計清理了500余家“三無”經(jīng)銷商，并在此基礎(chǔ)上與中石油等優(yōu)質(zhì)渠道進行深入合作，對線上、線下經(jīng)營能力進行提升。

圖片來源：攝圖網(wǎng)如此成系統(tǒng)的市場培育，在部分業(yè)界人士看來不僅帶來了系列酒的好業(yè)績，更意味著茅臺一度被廣為詬病的“飛天依賴癥”正在扭轉(zhuǎn)。

不過茅臺系列酒取得目前的成績，并不意味著“飛天依賴癥”得到扭轉(zhuǎn)。

單從系列酒的營收來看，突破百億元的確可觀，但系列酒營收增長的背后，兩大核心數(shù)據(jù)指標并未得到改善。

首先是占比仍只有10%左右，并未得到大幅提升，飛天依然是絕對的主力；其次是系列酒的營收增長率低于茅臺股份營收增長率。

2019年，系列酒的營收增長速度為13%左右，但茅臺股份2019年三季報數(shù)據(jù)顯示，實現(xiàn)營收609.35億元，同比增長16.64%。

可見，系列酒的營收增長率依然低于茅臺股份，因此目前談扭轉(zhuǎn)“飛天依賴癥”還為時過早。

綜合自：酒業(yè)家、中新經(jīng)緯、環(huán)球老虎財經(jīng)、時代財經(jīng)