拿下新聞、短視頻視頻陣地后，今日頭條又想挑戰騰訊的社交流量？

12 月 8 日，據 Bianews 報道，今日頭條即將上線一款名為「飛聊」的重量級社交產品，目前已知的信息有兩點：一. 飛聊不會內嵌在今日頭條內，而是將推出獨立 APP。

二. 消息人士還透露，微信前幾號員工已被今日頭條「挖角」。

目前今日頭條和微信方面尚未作出回應。

這些小跡象表明，今日頭條在社交流量這一塊，又盯上了騰訊的蛋糕。

今日頭條 vs 騰訊的「爭斗」已經不是第一次了，早在 2015 年，雙方的暗戰就已經開啟，當時雙方互相屏蔽——用戶無法把今日頭條上的文章分享到微信中，也無法在微信中打開今日頭條的連接。

雖然后續雙方互相解禁，但是后續，這種屏蔽還時有發生。

「屏蔽」僅僅是雙方對戰的一環，在信息分發、短視頻等產品方面，兩者也可謂「針鋒相對」。

    1   頭條系產品 VS 騰訊系產品的「近身肉搏」此前，我們在《今日頭條估值超百度，流量帝國撐得起 750 億美金嗎？》一文中梳理過今日頭條的產品矩陣。

近期我們又梳理了騰訊在文娛領域的產品（如下圖），并將兩者對比。

目前，今日頭條早已不只是一個信息分發的 APP 公司，其旗下產品至少已覆蓋新聞資訊、短視頻、直播、股票資訊、電商、二次元等方面。

甚至在 2018 年，今日頭條所屬公司「字節跳動」的品牌不斷在被單獨強調——張一鳴仿佛在向外界表達「我們不僅僅是今日頭條」。

字節跳動，也越來越龐大。

圍繞流量的生意，它與騰訊的項目競爭，值得品味。

    2   天天快報 VS 今日頭條的新聞客戶端之爭2013 年今日頭條 APP 上線，通過強大的智能推薦算法，為用戶推送關注內容，幫助企業、機構、媒體和自媒體在移動端獲得更多曝光和關注。

▲今日頭條 APP 界面算法推薦機制很快得到了用戶的青睞，在今日頭條上線近一年時，2014 年《濱海時報》消息稱，今日頭條 2014 年客戶端總下載量已超 4 億，日活躍用戶超過 4000 萬。

同一時期，中國工業和信息化部旗下中國信息通信研究院發布的數據顯示，2014 年全年，中國手機市場累積出貨量為 4.52 億部。

如果將兩個數據對比，可以發現，幾乎每個手機都下載了今日頭條客戶端。

可見，今日頭條在用戶方面的強勁表現。

大量的用戶對內容的需求巨大，這一時期，不少自媒體創業者涌現，促使今日頭條的「頭條號」賬號數量的增長。

截止到 2018 年 03 月 12 日，頭條號帳號總數已超過 150 萬，每天發布 60 萬條內容，創造超過 50 億次信息消費。

由此我們可以看到，已經成長 5 年的今日頭條在用戶和內容領域的強勢，至今今日頭條依舊處于 APP STORE 下載榜的前列，備受用戶歡迎。

騰訊在 2010 年左右就上線了騰訊新聞客戶端，為用戶提供最新的新聞資訊。

2017 年速途研究院數據顯示，騰訊新聞客戶的累計下載量 254671 萬次，位列新聞客戶端產品下載量排行榜的第一位。

作為門戶類產品，騰訊新聞客戶端至今仍然備受用戶歡迎。

但是和今日頭條產品更為相近的則是騰訊在 2016 年上線的聚合類新聞產品——天天快報。

▲天天快報 APP 界面與騰訊新聞客戶端不同，天天快報會根據用戶的選擇及閱讀興趣進行內容推送，同樣是通過推薦機制分發內容。

這種方式也很快得到了用戶的歡迎，速度研究院數據顯示，2017 年天天快報的下載量達到了 49618 萬，在新聞資訊產品中，排名第 5。

用戶量巨大的天天快報背后，吸引用戶的也依舊是有意思的內容，根據騰訊「一點多發」的機制（騰訊企鵝號創作者創灼的內容將被分發到包括微信看一看、QQ 看點、騰訊視頻、QQ 瀏覽器、騰訊新聞、QQ 空間、天天快報、微視和 yoo 視頻在內的騰訊 9 大內容和流量平臺），天天快報的內容出自騰訊企鵝號。

在 2018 騰訊全球合作伙伴大會上騰訊高級執行副總裁湯道生曾公開過企鵝號的用戶數據，「目前，企鵝號平臺共計逾 250 萬創作者入駐，日流量增長超過 300%。

」做為騰訊對標今日頭條的產品來看，天天快報的增長并不遜色。

將今日頭條和天天快報兩者對比來看，內容來源方面，今日頭條和騰訊天天快報都依靠自身的自媒體平臺聚合內容，均通過推薦機制進行內容推送。

在界面上，兩者也有相似之處，采用了類似的版式和配色。

從兩者的月活數據對比來看，2017 年 2 月，艾媒數據顯示，天天快報月活接近 6000 萬，同期，今日頭條月活 1.2 億左右。

可以說在流量方面，天天快報 VS 今日頭條，頭條號完勝。

但是騰訊一向喜歡以「組合拳」出擊，即便在新聞資訊領域，騰訊也是擁有騰訊網、騰訊新聞客戶端、天天快報等產品。

如果以組合來看，騰訊 VS 今日頭條，還是騰訊略勝一籌。

    3   微視 VS 抖音為代表的小視頻之爭2017 年小視頻的爆發讓這個領域成為各家「必爭之地」，頭條和騰訊也不例外的深耕小視頻領域，兩者均發布了多款小視頻產品。

IT 桔子統計顯示，截止 2018 年 12 月 12 日，頭條共發布四款小視頻產品，分別是：西瓜視頻、火山小視頻以及抖音，還有快拍騰訊方面，共計發布 9+款小視頻產品：騰訊微視、yoo 視頻、下飯視頻、速看、騰訊時光、DOV、音兔、閃咖、貓餅……從發布時間來看，最早發布小視頻產品的是騰訊，閃咖 APP 于 2016 年 1 月上線，隨后頭條系后來者居上，在 2016 年連續發布了 3 款短視頻產品——西瓜視頻、火山小視頻和抖音。

其中，用戶流量最高的當屬「抖音」。

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件。

2018 年 5 月，抖音上一個叫溫婉的用戶發布了一個用非常魔性的 BGM《gucci prada》做配音的手勢舞。

憑借漂亮的外形，魔性的音樂和簡單的動作，溫婉迅速火了，這也讓抖音出現在更多用戶的手機中。

后續，抖音又上線了《學貓叫》、《海草舞》等音樂，平臺內出現了許多抖音網紅，也促使抖音進入更多人的視線，用戶數量攀升。

同時，在算法機制的加持下，用戶使用時長和粘性不斷增長。

據字節跳動透露，截止至 2018 年 10 月，抖音的國內日活躍用戶已經達到 2 億，月活用戶突破 4 億。

其余產品中，比達數據顯示，2018 年 Q2 頭條旗下西瓜視頻、火山小視頻月活用戶均超 1.5 萬。

可見，今日頭條在短視頻領域變現強勁。

騰訊方面，為了「奪取」短視頻流量，也下足了功夫，前后共計上線了超過 9 款小視頻產品，垂直于社交、音樂等垂直領域。

和新聞資訊的「組合拳」想法類似，騰訊在短視頻領域也通過短視頻組合來獲取流量。

以上產品中，以騰訊微視流量最大，也是騰訊重點扶持的產品。

騰訊微視是騰訊在 2013 年上線的短視頻創作與分享平臺，運營兩年后，2015 年騰訊微視停止版本更新，后續至 2017 年 5 月才恢復更新。

至今，騰訊微信已經更新了近 40 個版本，不僅更換了 LOGO 也在產品上精細打磨。

至今，騰訊微視已經成為騰訊旗下重要的短視頻創作與分享平臺。

為了給微信引流，騰訊做了一系列推廣： 找了張杰、黃子韜等明星代言，在《創造 101》引流，還宣布投入 30 億元補貼用戶。

后續又在微信朋友圈嵌入了微視的分享，在手機 QQ 多個頁面嵌入微視的廣告……經過一系列的努力，微視用戶有了實質性的增長，比達數據顯示 2018 年 Q2 微視月活用戶超過了 370 萬人，排名 2018Q2 主要段視頻 APP 第 9 位。

此外，騰訊也在 yoo 視頻、下飯視頻等產品中引入了不少網絡大 V 帶動產品用戶增長，諸如騰訊視頻《創造 101》中的火箭少女，流量明星楊洋等等。

甚至有消息稱，下飯視頻由騰訊的快報部門親自操作運營，屬于戰略級產品。

由此可見，騰訊在短視頻領域「下足了功夫」，對小視頻流量十分重視。

如果將頭條系產品和騰訊系產品對比的話，在數量上，騰訊肯定勝過頭條系產品。

但數量多不代表著質量「高」，效果好。

從用戶數量角度來看，頭條系的抖音還是占了上風。

比達數據顯示，2018 年 Q2 短視頻 APP 月活排名中，頭條系產品中抖音排在第一梯隊，火山小視頻、西瓜視頻排在第二梯隊中；而騰訊系產品僅有微視上榜。

可見頭條系產品在短視頻領域的強勁。

兩者的產品對比來說，這一局頭條系贏了。

    4   頭條 VS 騰訊，流量的爭奪在新聞資訊和短視頻領域的 PK，頭條和騰訊各勝一局，在這兩個領域，可謂勝負難分。

騰訊作為老牌「玩家」產品已經深入文娛、企業服務、醫療等多個領域，并建立起 QQ 和微信兩大生態。

至今仍然是中國互聯網 TOP3 企業之一。

而后起之秀今日頭條的「力量」也不能小覷，圍繞算法推薦機制，頭條推出多條產品線，直擊「流量」，并成功在騰訊系、阿里系、百度系等巨頭紛紜的產品中「奪得一席」，尤其是對于騰訊流量的搶奪。

QuestleMobile 數據顯示，2018 年上半年期間，騰訊系產品使用時長由 54.3% 下降至 47.7%，共下降 6.6%；同時，頭條系產品使用時長由 3.9% 增至 10.1%，增長 6.2%，可以看到騰訊系產品流失的時長很大一部分轉移到了頭條系產品中。

這也是「頭騰大戰」持續不斷的原因。

作為「元老」，騰訊圍繞熟人社交建立了 QQ、微信兩大生態體系，并由衍生出的分享、互動、娛樂等模式。

而抖音則從「算法」開始，通過算法推薦留增強用戶粘性。

兩套不同的體系，瞄準的都是用戶流量，兩者的交戰也不可避免。

現在，今日頭條宣布進入社交領域，可謂與開啟了與騰訊的正面 PK。

它面對的將是一個與生活、工作深入綁定的成熟的體系。

但是作為擁有超過 1.5 億月活用戶的頭條，能不能撼動騰訊社交霸主的地位，還未可知，但是，新的挑戰已經開始。