2014年移動廣告市場五大預測

廣告依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要營收來源之一。

明年，這個市場或?qū)⒂瓉砀用黠@的增長趨勢。

著名博客網(wǎng)站PandoDaily近日刊登了哈利·貝特曼(Hallie Bateman)的文章，該文看好移動廣告的未來發(fā)展勢頭，并稱移動廣告業(yè)務在2014年將蓬勃發(fā)展。

文章內(nèi)容如下：在過去的多年中，業(yè)界一直流傳著這樣一句格言：電子業(yè)務將賺取更多的利潤，而移動業(yè)務略微遜色一些。

業(yè)界預測稱，2013年，美國移動廣告開支將達到80億美元至100億美元之間，相當于2012年的近兩倍，但與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總開支1000億美元相比仍是小菜一碟。

不過，隨著業(yè)界的注意力從臺式電腦開始向移動設備轉(zhuǎn)變，移動廣告也因此而充滿巨大的增長潛力。

在我看來，明年的視頻廣告將是移動廣告增長的一個重要領域。

同樣地，隨著應用發(fā)行商都在競相爭奪用戶的參與，預計一些應用被打開的幾率也會出現(xiàn)增長。

Facebook和谷歌可能將繼續(xù)主宰廣告市場，而一些規(guī)模較小的公司則將能夠鞏固現(xiàn)有的地位。

接下來，我就公布一下我對未來一年的五項預測詳情。

1.視頻廣告仍將占據(jù)統(tǒng)治地位視頻廣告短小精悍，一般持續(xù)5至10秒鐘，這種廣告業(yè)務將會更受市場的青睞，一般占據(jù)150×20的文本面積，當然顯示面積越大，也會讓視頻廣告受益。

縱觀2013年，移動廣告的主要優(yōu)勢被大大忽視，應用內(nèi)頁面的一些微型標語格式的廣告也未受到足夠的重視。

不過，在我看來，像AdMob、Quattro、Millennial和Greystripe之類的公司推出的最初移動廣告將會讓這些廣告格式流行起來。

不過，這些廣告的設計主要針對早期的智能手機，畢竟，在早期階段，智能手機的操作系統(tǒng)、顯示屏尺寸以及顯示屏分辨率都比不上當前。

當前階段，硬件設備都配置了高清顯示屏和高速操作系統(tǒng)，在這樣的環(huán)境下，內(nèi)容更加豐富、更具互動性、多彩顯示屏廣告和短視頻廣告就充滿了市場潛力。

視頻廣告更加適合于市場上的新型設備，而且給用戶和廣告主帶來更好的體驗，這種更好的體驗要比標語廣告和文本廣告多得多。

我認為，明年的視頻廣告發(fā)展速度將比移動標語廣告和文本廣告快得多。

因而，在這些領域內(nèi)的大公司目前主要包括AdColony、Vungle和Rhythm，以及多媒體移動廣告公司Celtra和Crisp Media等，這些公司預計明年都會迎來更多的發(fā)展機遇。

2.應用開發(fā)商將努力再吸引現(xiàn)有應用用戶打造新移動應用和安裝付費應用的市場都已經(jīng)非常成熟。

下一步較合理的措施就是讓用戶在他們的智能手機上重新打開現(xiàn)有應用，那樣的市場將會蓬勃發(fā)展。

在過去的四年中，每個品牌和每家發(fā)行商都競相開發(fā)應用并大規(guī)模的推廣這些應用，以獲取盡可能多的下載量和安裝量。

不過，開發(fā)應用的成本非常昂貴，往往會高達2.5萬美元至25萬美元不等，甚至會更高。

廣告營銷時的每次安裝成本卻極低，這主要是為了獲得競爭力，每次下載費用也只在1美元到3美元不等。

像 TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i和其它類似的公司一直在幫助移動開發(fā)者通過有目標的營銷活動來提升他們的應用安裝量，這些營銷措施可以給下載新應用的用戶提供獎勵，如虛擬貨幣或其它補貼。

不過，盡管他們作出了這些努力措施，并為此而花費不少開支，但有75%以上的應用只被用戶少量下載安裝。

發(fā)行商和品牌在促進用戶下載安裝應用方面，正在浪費大量的資金，事實上，這些應用最終都被用戶忽視。

為了阻止這一問題，大量新興公司，如AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX等都在努力解決用戶重新啟用這些應用的問題，并通過各種形式的客戶管理和重新定位信息來解決這一問題。

我認為，在即將到來的2014年，這一領域仍將是移動廣告關注的重點之一。

3.富者越富就營收而言，2014年最大規(guī)模的移動廣告平臺仍將是谷歌和Facebook。

今年第三季度，F(xiàn)acebook約一半的廣告營收都來自移動，而在一年之前，移動廣告為Facebook創(chuàng)造的營收幾乎為零。

預計這一數(shù)字將在明年繼續(xù)增加。

Facebook的流量和用戶數(shù)量優(yōu)勢一目了然——12億活躍用戶、7億多移動用戶——這些將意味著在移動創(chuàng)收方面，F(xiàn)acebook將是各公司難以擊敗的對手。

另外，F(xiàn)acebook近期還推出了視頻廣告業(yè)務，這些視頻廣告也將投放到移動設備上。

為此，我認為，明年，F(xiàn)acebook僅在移動方面的營收可能就會超過50億美元。

與此同時，鑒于谷歌自身的規(guī)模，以及Android平臺的蓬勃發(fā)展，再加上基于AdWords/AdMob等成熟的移動廣告產(chǎn)品，谷歌公司仍將可能會繼續(xù)擁有更好的業(yè)績，預計明年的移動廣告業(yè)務營收就可能會達到60億美元至100億美元(其中包括移動搜索廣告業(yè)績在內(nèi))。

在移動廣告市場，主要的競爭對手包括Pandora、Twitter、Millennial Media和蘋果iAd，這些公司將會在移動廣告市場上追趕Facebook和谷歌。

4.整合浪潮來襲當然，可能還會有更多不同的移動廣告科技公司充斥到此市場的各個領域和方方面面，例如富媒體廣告、視頻廣告網(wǎng)絡、需求方平臺(DSP)廣告、交換廣告、重新定位/信息平臺、以及廣告分銷和分析平臺等。

在各種層面的廣告內(nèi)，包括移動廣告科技在內(nèi)，規(guī)模都將是一個非常重要的因素。

為什么呢?主要是多數(shù)大品牌和機構在需要各個功能時，只想讓更少的服務提供商來與他們進行交易，他們希望從一家服務商獲取所有的服務，并讓一家供應商提供整體服務。

因此，我認為，在這種生態(tài)系統(tǒng)中，許多較小規(guī)模的公司必須進行整合，或者成為大公司的一部分。

例如，Kontagent與PlayHaven的交易才只是開始。

如果能夠看到一些(如Tremor、BrightRoll或YuMe等)以桌面廣告業(yè)務發(fā)家的大廣告平臺開始運用移動資產(chǎn)進行合并、或看到移動廣告公司等進行合并，那將不足為奇。

移動廣告網(wǎng)絡InMobi已經(jīng)并購了幾家更小規(guī)模的移動公司，包括Overlay Media、Appstores和Sprout等。

5.估值數(shù)十億美元移動廣告科技公司或?qū)a(chǎn)生或許這種現(xiàn)象沒有在今年發(fā)生。

可能會在2014年底或2015年初，我們將看到第一家數(shù)十億美元的移動廣告科技公司，這些公司有可能包括Flurry、 HasOffers、Celtra、Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、 Drawbridge和TapAd等。

在這些公司中，多數(shù)目前估值已經(jīng)達到1億美元至5億美元之間。

的確，Millennial Media從其上市之初的數(shù)十億美元市場很快下滑到5.81億美元，不過，在過去的一年中，MoPub被Twitter以3.5億美元的價格收購，這相當于是前者營收的近10倍。

隨著移動廣告市場規(guī)模逐年翻番，而且上述多家公司的增長率都超過以往，因此，在未來一段時間內(nèi)，可能會看到一、兩家營收將達到 1億美元、估值較高的的公司也將面臨類似于MoPub被收購的命運。