增加橫幅廣告價值的五種方法

   通常來說，你的橫幅廣告會符合品牌的風格指南。

他們與其它的營銷材料也保持一致。

它們一般都會極力號召觀眾采取行動，從功能上來說，它們對消費者而言也是非常直觀的。

    既然如此，為什么人們不去點擊這些橫幅廣告呢？    不管規模、形狀如何，不管采取哪種格式，互聯網用戶認為在線橫幅廣告應該是高標準的。

因為消費者知道他們喜歡做什么，討厭做什么。

事實上，他們是這方面的專家。

    這種態度迫使數字營銷人員必須時刻保持其創意的新鮮度，但其創意并不總是足夠新鮮。

橫幅廣告顯示出來后，并不是經常能夠令用戶贊同或認為“這確實是個有用的廣告”。

以下有5個方法可以改善你現有的和即將到來的橫幅廣告，提高廣告的點擊率、分享度以及產品的購買量：    1、跟蹤鼠標移動軌跡。

互聯網用戶可能覺得他們已經在富媒體廣告中親眼見識到了所有的高新技術，但是相對來說，其實還有一些令人驚嘆的技術仍未得到充分利用。

其中一項技術就是鼠標跟蹤技術。

有些品牌允許鼠標的移動改變其橫幅廣告的外觀（這個概念非常流行，谷歌也正在使用）。

其它品牌采取的則是更為傳統的方式——邀請用戶停留在橫幅廣告的熱點中。

    MediaMind為皇家加勒比創建的一個廣告就結合了鼠標跟蹤技術和美國互動廣告署Sidekick格式的可擴展橫幅廣告。

在這個廣告中，用戶可以停留在該公司游輪圖片中的任何一個熱點位置上，查看相關特征和特殊服務的信息，點擊后還能獲得更多細節信息…而這一切操作都不用離開該頁面。

    2、添加地圖。

如果你的目標是促使消費者光顧你的線下商店，那么幾乎沒有什么策略比地圖工具更有效。

通常來說，互動地圖功能就是移動廣告最重要的功能，但它們在網絡廣告中也占有一席之地。

為了產生線下銷售量，Spongecell等公司將“智能地圖”功能添加進客戶的廣告中，使用Zip代碼和谷歌地圖技術為附件的商店創建了一個自定義地圖。

    在最近宣傳Arby餐館和安格斯費城三明治的橫幅廣告中，用戶可以查到商店地址，甚至可以獲得路線指南。

誠然，這個功能是很有用的，但更棒的是，它非常符合此次活動的主題“為消費者提供費城以外的費城”。

    3、添加日歷工具。

如今的消費者每天工作、生活都很忙，因此如果廣告策略能夠讓消費者更容易緊跟日程表，那它肯定更容易被消費者接受。

橫幅廣告中可以將品牌大事件鏈接至在線日歷中。

當這一功能整合至在線廣告中后，消費者只需輕輕點擊就能將該事件添加至其谷歌日歷中。

如果娛樂公司想要宣傳新系列的電視節目或已有節目的下一季劇集，這就是非常理想的一種宣傳方式。

當然，這種方式也非常適合于新產品的推出或品牌競賽的開始日期。

    4、使用動態創意。

定制信息是一個熱門趨勢，以數據為導向的顯示廣告尤其受關注。

在《福布斯》雜志的“2012年12大預測”文章中，這也是其中一大趨勢。

廣告會利用消費者的IP地址，調出該用戶的相關數據，包括該用戶的位置、購物歷史和瀏覽行為等，從而實時更新廣告的信息。

一個創意廣告模板要同時結合公司能提供的產品或服務，以及各種信息選項，這樣才能像Audience Science公司一樣，混合了各種信息并進行匹配，以創建出高相關性的橫幅廣告。

事實證明，這種技術頗受航空公司的歡迎，因為他們可以基于消費者的地理位置提供不同城市的特色航班。

    5、與社交媒體進行整合。

當汽車品牌沃爾沃將橫幅廣告與Twitter資訊整合在一起，以引起人們對其最新交叉車的興趣，并吸引用戶關注其在紐約汽車展會的表現時，這還是一種很新的宣傳方式。

那還是兩年前，用這種方法來提高普通廣告的效果還沒有完全普及。

但它應該，而且也將會普及起來，只要品牌主承認在線跨媒體營銷的重要性。

如果你足夠幸運，可以吸引消費者的眼球，那為什么不充分利用這個機會向你的潛在客戶展示所有有關產品的信息呢？你不應該僅僅局限于Facebook和Twitter的標準鏈接，你還要通過添加內容的增值方式整合社交媒體。

    每一個橫幅廣告都有很好的潛力，令那些實用（和難忘的）功能加以利用。

通過改善廣告，令你的廣告活動、乃至你的品牌對消費者更具價值性。