多數手機廣告點擊一錢不值

如果說要弄清常規網絡廣告投放效果都頗為困難，那么想搞清手機廣告的效果更是難上加難，特別是目前報道稱大量廣告點擊都是無效的情況下。

Trademob是一家德國的移動營銷公司。

近期，這家公司在一項研究中發現，手機廣告點擊中有40%要么純屬偶然行為(也許是煙頭碰上的?)，要么就是欺詐點擊。

而且，該公司還稱，欺詐點擊目前明顯增多。

今年年初，欺詐點擊占手機廣告總點擊數的10%。

而據Trademob向科技博客GigaOM獨家公布的研究稱，這個數字現在已經上升到了18%。

GigaOM表示，Trademob“通過讓客戶意識到手機廣告無效點擊的存在而大賺其錢”，因為它會向手機廣告平臺兜售研究成果，而后者就會采用追蹤工具過濾掉無效點擊。

不管這些數字精確與否，這類問題還是能部分解釋這樣一個事實，即盡管移動互聯網的使用率不斷上升，但要從手機廣告中賺錢實在是難于登天。

部分分析人士認為，這種情況正是Facebook自IPO以來股價一直萎靡不振的根本原因。

而Facebook自己也承認了這一問題。

本來在臺式機上呈現廣告就夠有難度的了，當可供亮相的地盤縮小后(屏幕變小)，難度只會進一步加大。

不過，隨著人們越來越多地用上了移動設備，廣告也將如影隨形，而互聯網廣告帶來的問題，如欺詐點擊，也會隨之而來。

Trademob稱，有些欺詐點擊來自應用的開發者，他們用自己的服務器生成這類點擊。

而另一種和互聯網上類似的手法是，布設僵尸網絡，目的是讓點擊表面上看起來似乎是從不同的IP地址而來的，這樣就能讓它們更難被人發現。

而Trademob當然聲稱，自己的服務能徹底根除這種行為。

不過，先拋開無效點擊不論，向移動設備進軍這一點已夠讓廣告銷售平臺商們傷腦筋了。

曾擔任互聯網股票分析師、目前在風投公司凱鵬華盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)擔任風險投資家的瑪麗•米克在五月的一場報告會上稱，互聯網廣告的平均千人成本(CPM)是3.5美元，是手機廣告CPM(0.75美元)的五倍。