微信朋友圈玩廣告，這是自殺的節奏？

前不久，馬云就曾評論過，微信是一張好牌，可惜打爛了。

的確，微信剛出來的時候，讓包括阿里巴巴、百度在內的很多互聯網公司都大為緊張。

微信發展到今天，在他們看來，不過是把自己在PC端的社交優勢復制到了移動端，微信干其他的還是不行。

近日，有關微信要在朋友圈推信息流廣告的消息更是在網上鬧得沸沸揚揚，騰訊的股價也因此大漲了好幾天。

微信朋友圈廣告到底多大價值微信今天能夠擁有如此高的活躍度，微信朋友圈和微信公眾號可以說功不可沒。

于是，騰訊團隊開始逐漸打起了這兩大活躍圈的注意。

去年年初，微信公眾號開始內測廣告，不過在正式運營了一段時間之后，微信公眾號的廣告業務已經出現了后勁不足的局勢。

而挖掘微信朋友圈的商業價值，自然就成為了馬化騰關心的下一個可能增長點。

按照騰訊人力資源部Tomzhang的觀點：目前，微信的用戶數已經超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。

微信的朋友圈已經成為了事實上的中國Facebook分享平臺。

根據Facebook第三季度季報，廣告營收29.6億美元，其中移動廣告占66%（約19.5億美元），移動業務月活躍用戶11.2億。

第三季度每個移動用戶平均帶來的收入約1.74美元，全年估計可以帶來將近7美元的收入。

信息流（NewsFeed）廣告是Facebook最重要的最有價值的移動廣告產品。

假定微信用戶的廣告價值是Facebook的一半，每個用戶每年可以帶來廣告價值3.5美元，微信的4.7億月活躍用戶每年可能帶來將近16億美元（超過100億人民幣）的廣告收入。

但是Tomzhang卻忽略了兩大實際點：一是微信的月活躍用戶不代表微信朋友圈的月活躍用戶數，有很多人使用微信聊天，但刷朋友圈的活躍用戶數遠遠沒有那么多；二是Facebook作為全球最大的社交平臺，再加上它很大一部分市場是在發達國家，所以它的廣告單價自然也就會比微信高出不少。

馬化騰擋不住誘惑，自殺還是自我救贖？此次騰訊放出微信朋友圈要放廣告的消息，其實就是在試探用戶的反應。

對騰訊本身來說，它自然也不愿意看到朋友圈變成廣告圈。

更何況現在打開朋友圈，有大量的朋友代購以及朋友發的廣告信息，已經讓很多用戶感受到了不耐煩，如果騰訊官方再來幾個廣告，那相信罵街的一定大有人在。

但是今天的騰訊市值已經只有阿里巴巴市值的一半之多了，如果再不加快微信的商業化進程，騰訊恐怕將會被阿里巴巴甩得越來越遠。

這是馬化騰、也是騰訊股東們不愿意看到的。

據可靠消息稱，微信剛開始會對廣告把控比較嚴，只會在朋友圈時間軸里插入，插入到第二屏或者第三屏，每天限制一定的曝光量，每人每天看到1~2次。

此前，騰訊在QQ以及Qzone上的信息流廣告獲得了較大的成功。

此次如果能夠在微信朋友圈信息流廣告中獲得成功，對騰訊的市值攀升無疑是一劑強大的加速劑。

但是畢竟微信不同于QQ空間和QQ，稍有不當，騰訊就有可能惹怒了用戶，甚至陷入萬劫不復的深淵。