少林小伙：我是怎么把公眾號做到300萬粉絲

最近一段時間，30歲的福建小伙林少在自媒體圈炙手可熱。

他創辦的閱讀類微信公眾號“十點讀書”剛剛獲得300萬元天使投資，估值3000萬元。

這名理工男，是如何做到“把文藝青年感興趣的領域全覆蓋”的呢？NO.1 覆蓋閱讀各領域2012年底入駐微信公眾號平臺時，“十點讀書”自帶了微博上的20多萬粉絲。

不到兩年，公眾號粉絲增至70萬。

現在，這個數字已是260多萬，音頻產品“十點電臺”每期在喜馬拉雅、荔枝等平臺上的播放量在50萬左右，“十點讀書”成了國內同類公號中公認的“老大”。

對于今天的成績，林少分析有3點：①創辦得比較早，這是不容忽視的優勢；②在內容上，我們做得用心；③和出版社、作者之間有很好的溝通。

他向記者介紹，“十點讀書”目前與國內上百家出版社、300多名作者有合作關系，公眾號六成的內容都是原創。

今年9月，由“十點讀書”籌劃的原創作品集　《疲憊生活中的英雄夢想》剛剛面世，收錄有職業作家的作品，也有“十點讀書”粉絲的投稿。

其中十篇文章，由十點電臺主播錄制成音頻，轉化為二維碼印在相應文章中，讀者可隨意選擇讀文章或聽廣播。

在公眾號出書成為風尚的當下，林少對新書的市場表現顯得頗有信心。

而這種信心，并不局限在“十點讀書”這一個公眾號。

林少現在打造的，是一個泛閱讀的新媒體矩陣。

除了“十點讀書”，他還經營著時尚味更濃的女性閱讀公眾號“她讀”、聚焦電影的公眾號“十點電影”。

他的分公司運營另兩個公眾號“十點讀書會”、“小柚子童書”。

此外，他還投資了一個動漫公眾號和一個旅行公眾號。

用他自己的話說，是“把文藝青年感興趣的領域全覆蓋了”。

NO.2 不折不扣的理科男為文藝青年服務的，卻是個不折不扣的理科男。

在大學里，林少念的是機械專業，因為熱衷互聯網，他在一個電腦維修論壇當過版主，也在博客如火如荼時開過博客，雖然沒搞出什么名氣，他還是從中找到了自己的興趣——對信息的收集與分享。

本質上說，創辦“十點讀書”，也是出于這種興趣。

林少從小喜歡看書，尤愛武俠小說和青春小說，看到覺得不錯的書，很樂意跟朋友們分享。

互聯網時代，閱讀內容看似豐盛，實則魚龍混雜，這就給“人工過濾”帶來了生存的空間；同時，在早期，微信用戶對于內容是否原創并不十分在意。

這樣，花心思提供內容的“十點讀書”，逐漸積攢了一批擁躉。

在躋身“大V”后，林少對于新媒體的敏感與直覺，也為他贏得了投資方的好感。

獅享家新媒體基金CEO崔璀，曾被林少拉進一個幾百號人的圖書編輯群，本來她覺得這種人數眾多的群很容易變成“死群”，沒想到這個群非常活躍。

群主林少基本上就是整個群的靈魂，他幾乎每時每刻都會關注和回應群里每一個人的發言，還會引導一波又一波的話題。

崔璀一句話形容林少——“很好的自媒體社群運營者”。

獅享家新媒體基金創始人之一、藍獅子財經出版人吳曉波講，閱讀作為一個門類，進行商業探索的寬度很大，而“十點讀書”作為閱讀第一大號，成長也非常快。

“我們對閱讀和出版類的商業實驗，一直有很大的熱情，‘十點’的調調跟我們的興趣是吻合的。

”吳曉波對林少的印象，是“謙虛”，“做事挺扎實的”。

作為老板，這位理工男身上似乎也少有被吐槽的“點”。

據“十點讀書”團隊透露，林少的口頭禪是“可以呀”和“OK”，很少激烈地反對別人的意見。

遇上急脾氣的員工，他的辦法是說六個字——“不著急，慢慢來”。

NO.3 值得一試的冒險“十點讀書”的第一位全職員工，是林少的太太玲子。

玲子原有一份穩定的工作，隨著公眾號快速成長，夫妻倆兼職投入的時間和精力漸漸透支。

在公眾號保持每天“漲粉”四五千的勢頭下，玲子辭了職，專心運營公眾號。

拿到投資后，很多人贊賞玲子對林少的無條件支持。

不過林少坦言，他和太太在公眾號的具體事務上“其實常常有爭執”。

當初，對運營一個前途未卜的微信公眾號，學英文出身的玲子并不感興趣。

而玲子辭職時，由公眾號帶來的收入尚不能養活夫妻倆。

林少一直給她“打雞血”。

林少笑著告訴記者。

理工男給太太“打雞血”的方式，是用實打實的數字告訴她“用戶又增長了多少”或者“營收又有多大突破”。

去年5月，林少也辭去了之前的設計工作。

現在，夫妻倆分工明確，林少主要負責融資和商務合作，其余大小事務，統統由玲子打理。

除了這對85后小夫妻，“十點讀書”的員工隊伍也擴大到了近十人。

這些80后、90后小伙伴，有學新聞、中文出身，也有學廣告的，女孩子稍多。

他們的共同點是，全部由“十點讀書”粉絲轉化而來。

浙江女孩BoBo便是如此。

她最早是“十點讀書”的微博粉絲，在一次線下活動中認識林少。

得知BoBo在一家電臺當兼職主播，并且做的就是讀書節目，林少特意回去收聽了BoBo的節目，發現她的整體風格非常適合“十點”，就去找BoBo談，希望她加入。

BoBo回憶說，當時自己有點“作”地提了不少條件，比如讀什么內容完全由她說了算、不許插播廣告之類，沒想到林少都爽快地答應了。

由粉絲轉化過來的團隊成員，不需要我花時間去傳播公眾號的定位和理念，因為他們本身對此非常熟悉和認同。

林少這樣解釋自己選人的方式。

BoBo很快因“十點讀書”而小有名氣，在網絡上擁有了一批關注和喜愛她的聽眾。

至于自己受歡迎的原因，BoBo　認為，大概因為自己是從普通人中來的，“不拿范兒”。

“我不是播音專業出來的，和他們一樣是普通人，也會犯一些錯誤，比如前陣子‘卒章顯志’的‘卒’字我就讀錯了，但是我會勇于認錯。

我不是大明星，也不是小公主，而是和大家一起讀書的書友。

”就在上周，BoBo也離開了老東家，成為“十點讀書”團隊的正式一員。

“這是一次冒險”，但是值得一試。

”NO.4 對話從“輕閱讀”開始，養成閱讀的習慣Q：在你們看來，這個時代的閱讀跟過去有什么不同？林少：互聯網時代，有一個“輕閱讀”概念，所謂“輕”，就是在移動端碎片化的閱讀。

閱讀并不一定是捧著一本紙質書在看，因為大家都很忙。

以前閱讀是一本一本地看，現在可能是一篇一篇看。

　Q：這是好事嗎？林少：我覺得它推動了全民閱讀。

許多過去沒有閱讀習慣的人、看到書就頭疼的人，現在會打開公眾號讀一些東西了，閱讀這個習慣被普及了。

Q：訂閱公眾號、聽電臺節目，跟閱讀紙質書還有關系嗎？BoBo：曾經有一位媽媽和我說，她的兒子自從聽我的節目，現在變得很喜歡去圖書館看書。

還有學生聽眾說，他們全宿舍一起聽、一起討論，然后去借書來看。

我有時會介紹一些經典名篇，比如卡爾維諾、馬爾克斯、莫言的作品，有很多聽眾反映他們以前完全不看這些作家的作品，現在會去看了。

這是我最滿足的一點。

林少：閱讀這個習慣一旦養成，如果你覺得碎片化的閱讀不能滿足需求了，就會通過其他渠道找更多的書來看。

很多人就是這樣慢慢愛上閱讀的。