盤點2014電影營銷經典案例

2014年的中國電影市場格外熱鬧，各路人馬絞盡腦汁，就是為了能在白熱化的票房爭奪中吸引更多的眼球——既有《小蘋果》的瘋狂洗腦，也有《平凡之路》的文藝馨風;前有低至3.7元的白菜價電影票，后有土豪包下農田犁出廣告。

電影愛好者在觀影的同時，也不免對各色的營銷噱頭品頭論足，甚至誕生了不少“行家”。

本期我們便從電影營銷的角度回顧這精彩紛呈的一年。

《爸爸去哪兒》：品牌跨界營銷，哪火往哪鉆!隨 著《爸爸去哪兒》節目的全國爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。

2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發布會。

電影中，節目原 班人馬未更換，但其“坐駕”則由節目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達，并將伴隨5對親子明星共演這部年末賀歲戲。

不但在明星家庭秀親情的同時陪 伴左右，還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。

雖然目前對于這部電影的褒貶不一，不過可以肯定的是電影已經得到足夠 關注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。

電影熱賣，合作品牌漢蘭達所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。

漢 蘭達此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對電影版的植入的確算是事半功倍!《北京愛情故事》：“情侶去死團”2014 年情人節當天，網友“UP”通過名為“夢立方”的眾籌網站發起募集，以每位49元的票價，號召網友們組成“情侶去死團”，一起買下2月14日晚黃金時段 “人氣特別旺，情侶特別多電影院”的單號座位票，阻止情侶約會，電影《北京愛情故事》成為了“去死團”們的選擇，而這也使得一時間圍繞《北京愛情故事》的 隔座票成為電影上映前的最大預熱事件。

不管是有意為之還是無心插柳，這部影片都在營銷方面獲得很好效果。

正當“買光單號電影票”在朋友圈中被轉得如火如荼，同檔期電影《冰雪奇緣》的聯合宣傳方“猜票房”也迅速反應發布了一條朋友圈，約定時間免費開搶情人節當天“情侶連座”電影票，借力“買光單號電影票”的熱度，提升了影片在情人節電影檔期的氛圍。

《催眠大師》：病毒視頻推“催眠”總 演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點。

《催眠大師》先后推出 “催眠檔案”和“徐錚展催眠術”等病毒視頻，視頻不僅仔細描述了“催眠”這一全球風靡且略帶神秘色彩的行為，同時也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚 主演的“國際知名催眠導師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級催眠大師等同列比較，增強了視頻的代入感，同時也將《催眠大師》這部影片打造得富 于奇幻懸疑色彩，為電影營造了很好的氣氛，同時也引發了觀眾強烈的好奇心。

(上戳視頻)電商引爆“女神節”電影票房原本并不算電影檔期的3月8日，今年卻因為電商的加入單日票房登到1.2億，是去年3月8日6000萬元的2倍，成為首個票房破億的“三八檔期”。

今年“三八檔期”的意外走俏，不僅和電影消費整體走高的慣性有關，同時也是得益于電商砸下億元補貼，包場“請用戶看電影”的強勢營銷。

據悉，三八女神節的幾個月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請用戶看電影。

隨后，網易商城、百度糯 米也加入混戰，以3.7元票價叫板，與此同時還推出3.7折電影票、團單滿37元減3.7元等多種優惠。

電商的加入，讓電影營銷更加靈活多樣，對于電影產 業，未嘗不是一件好事。

而從目標群體來說，電商的用戶群和如今電影市場的消費主力軍，都是年輕人，所以產業邊界的逐漸模糊也是必然趨勢。

《筆仙》：寄生營銷，片名暗藏乾坤4 月4日全國上映，成功搶占清明小長假國產片市場的《筆仙驚魂3》，4天累計票房近2000萬，相信很多觀眾在看到片名時候的第一反應是，這是《筆仙》《筆 仙2》的第三部，其實不然。

《筆仙》系列的導演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導演是關爾，他創作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。

由此很多人都說 《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進行寄生營銷，但導演關爾則喊冤稱自己的影片立項更早，是因為《筆仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。

不過讓人 沒想到的是，這場“片名之戰”也給兩部影片提供了討論度，二者感覺雖然“相生相殺”，但熱度卻隨之急升，不可不說無形之中也做了一次營銷，至于口碑和結 果，就見仁見智了。

《后會無期》：韓寒創“自黑式”營銷在韓寒自編自導的電影處女作《后會無期》拍攝過程中，相比郭敬明針對《小時代》打造的“美圖美文”電影營銷方式，韓寒也發掘了一種極具創新思維的“自黑式”電影營銷方式。

《后 會無期》開拍后，導演韓寒每天的微博就已經開始專注在此，也為電影創造極其可觀的宣傳效果。

以致到現在，韓寒隨手拍一張不大講究構圖的風景照，就可坐收超 高微博轉發量，甚至攀上熱門微博榜，更創造“岳父風潮”。

究其原因，大概是韓寒發現并且成功利用了“高手在民間”這個真理。

所以說，針對電影的營銷工作真 正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的“高手們”，這一點韓寒做的很成功。

《后會無期》：韓寒打造東極島 歌詞引改編狂潮討 論《后會無期》的宣傳方式，始終都會被一種樸素而神秘的氣息圍繞。

從最早對影片故事和演員陣容的閉口不提，到之后大眾對電影表現形式的翹首以待。

這部萬眾 矚目的導演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨厚的文藝氣息。

伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的發布，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及 待地當上了十萬個為什么。

影片的宣傳也明白這份期待的借力，“為什么在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞?”“為什么一部喜劇主演都苦著臉?”不管這些疑問 來自網友還是官方，《后會無期》的氣質已然呈現得坦坦蕩蕩。

《后會無期》的宣傳團隊繼續著依靠群策群力，吸引一眾網絡段子手對《東極島》歌曲的吐槽或改 編，找準了永恒的星座話題，也著實讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來。