易信走上前線 微信開始刷存在感

有人看好易信，也有人不看好，這都不重要，重要的是微信如何看待易信。

今天易信公眾平臺上線了，圍繞易信的討論再度回溫，微信應(yīng)景的在今天推出了一款限時免費(fèi)的表情“咔咔還沒長大”，有人說微信是在刷存在感，其實(shí)是微信已經(jīng)開始對易信產(chǎn)生警惕了。

易信緊逼 微信開始變化雖然微信坐擁用戶優(yōu)勢，但也還未到不可撼動的程度，易信暫時只是微信的潛在威脅，但不加以防范很久可能成為最大的威脅。

市場有競爭總是好的，用戶可以享受激烈競爭下帶來的更多優(yōu)惠與更好的服務(wù)。

易信雖還不至于對微信造成實(shí)質(zhì)性的威脅，但已經(jīng)開始讓微信做出改變了。

易信上線的免費(fèi)表情和上限為100人的群都是針對微信發(fā)起的沖擊，至今問世不足一個月，但微信已陸續(xù)開始做出回應(yīng)，在產(chǎn)品上逐漸做出了調(diào)整。

近期，陸續(xù)有用戶收到微信團(tuán)隊發(fā)出的獲得群人數(shù)升級權(quán)限的通知，雖然之前微信也可以群人數(shù)上限升級，但那只是少部分與騰訊關(guān)系密切的用戶才能享受到的特殊待遇，在易信推出100人群不久，微信緊接著就做出了調(diào)整，要說與易信一點(diǎn)關(guān)系都沒有也不太現(xiàn)實(shí)。

還有一點(diǎn)就是在易信上線公眾平臺當(dāng)日，微信推出了一款免費(fèi)的表情，這被外界解讀為微信在易信好日子時刷存在感。

其實(shí)一款免費(fèi)表情說明不了太大的問題，但可以看到的是微信態(tài)度在轉(zhuǎn)變，微信或多或少受到了易信的免費(fèi)表情帶來的競爭壓力，進(jìn)而做了回應(yīng)舉動。

易信今日的規(guī)模還不足以撼動微信，但我們確實(shí)可以看到易信上線后，微信已經(jīng)產(chǎn)生了緊迫感，逐漸做出了調(diào)整。

這對于用戶來講是好事，易信與微信打的愈激烈，用戶就有更多的福利，充分的市場競爭也讓用戶可以有更多的選擇，競爭雙方也將更加重視用戶的感受。

其實(shí)，讓微信感到緊張的不是易信本身，而是易信背后的電信和網(wǎng)易愿意大規(guī)模的為易信做出投入決心，而微信更擔(dān)心的是未來易信成為各大運(yùn)營商合力對付其的突破口。

易信發(fā)出的挑戰(zhàn)才剛剛開始，接下來微信還將會繼續(xù)出現(xiàn)戰(zhàn)略性的變化。

微信與易信的競爭才剛剛開始 未來充滿變化接下來微信還會發(fā)生哪些變化?第一，回歸產(chǎn)品本身，重新重視技術(shù)優(yōu)勢。

易信上線時經(jīng)常拿語音音質(zhì)做文章來打擊微信，易信在這上面的優(yōu)勢還不足以動搖微信根基，騰訊有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊，在語音音質(zhì)質(zhì)量上趕上易信不是難事，甚至超越都有可能。

但易信不斷的挑戰(zhàn)會讓微信團(tuán)隊更加重視產(chǎn)品本身，而不再是一門心思的把O2O、CRM、游戲、電商等等戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)當(dāng)成重點(diǎn)了。

強(qiáng)大的產(chǎn)品核心技術(shù)才能不斷為用戶創(chuàng)造驚喜，微信重新重視產(chǎn)品才是用戶值得高興的，而不是給用戶增添那么多使用負(fù)擔(dān)。

第二，再度擁抱自媒體，增強(qiáng)輿論支持。

微信經(jīng)過半年多的公眾平臺市場培育，讓自媒體們瘋狂的為其背書，當(dāng)自媒體們?yōu)槲⑿磐瓿蓺v史使命之后卻不得不面臨兔死狗烹鳥盡弓藏的局面，微信5.0一出，讓很多自媒體人失望，而易信的出現(xiàn)再度讓自媒體們看到了希望。

自媒體的強(qiáng)大之處在于參與者眾多，且擁有非常強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力。

在微信一家獨(dú)大的時代，自媒體們只能忍氣吞聲的跟著微信走，如今易信以微信挑戰(zhàn)者的之態(tài)亮相，也讓自媒體們在被微信5.0閹割之后，找到了新的歸宿。

易信也看到到了自媒體們對微信壯大做出的貢獻(xiàn)，在上線不久就推出了公眾平臺，并且開始大范圍的招募自媒體。

自媒體們引導(dǎo)輿論，而輿論引導(dǎo)用戶，易信需要自媒體為其背書，自媒體也需要新的平臺，雙方可謂一拍即合了。

那微信會怎么做?不言自明，挽回自媒體們的支持已成勢在必行之事了。

第三，尋找運(yùn)營商靠山，對抗電信網(wǎng)易組合。

現(xiàn)在看來，易信最大的殺招就在于電信提供的免費(fèi)流量、免費(fèi)短信、免費(fèi)語音留言上。

不過由于技術(shù)不達(dá)標(biāo)造成的產(chǎn)品缺陷，易信的殺招還無法對微信產(chǎn)生致命威脅，但只要這一威脅不解除，遲早有一天演變成微信的危機(jī)。

三大運(yùn)營商對微信痛恨到骨子里了，一但三方形成聯(lián)手，微信將會遭遇有史以來最大的發(fā)展危機(jī)，所以微信有必要在聯(lián)通與移動之間尋找一座靠山，爭取一個足以與易信免費(fèi)流量抗衡的資本。

除了流量上，免費(fèi)短信也很讓微信吃不消，但由于三大運(yùn)營商之間的短消息存在中轉(zhuǎn)的問題，時常會造成易信免費(fèi)短信的丟失，這是易信殺器的一大弱點(diǎn)。

不過目前電信方面已經(jīng)積極的在跟移動、聯(lián)通溝通，拉二者入伙共抗微信。

現(xiàn)在，微信也該行動了。

騰訊太過強(qiáng)大 眾競爭對手開始抱團(tuán)敵人的敵人是朋友，這句話放在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常試用，騰訊太過強(qiáng)大，依靠在IM產(chǎn)品上的優(yōu)勢取得了多點(diǎn)開花的業(yè)績，也因此樹立了不少競爭對手。

尤其當(dāng)騰訊想利用微信帶動其他業(yè)務(wù)占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)市場時，讓那些在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有根基的競爭對手更為緊張。

在易信出世后，逐漸露出了抱團(tuán)的跡象。

前幾日消息，360與Line的合約即將到期，傳聞360將轉(zhuǎn)向與易信合作或入股，以此來共抗騰訊微信。

不僅如此，易信一出世就與搜狐、新浪等許多科技界巨頭傳出緋聞，而緋聞的焦點(diǎn)就是聯(lián)手抗擊微信。

易信本就是電信與網(wǎng)易的聯(lián)姻產(chǎn)物，所以可以更加開放的迎接合作伙伴，丁磊在易信上線首日也表達(dá)了與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作互聯(lián)互通的意愿。

面對微信在移動IM市場一家獨(dú)大的局面，巨頭們都想打造一款可以用來自保的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但從移動互聯(lián)網(wǎng)入口的角度來講，無論是網(wǎng)易的新聞，還是360的安全，又或是淘寶的電商，都比不上微信IM更實(shí)用、更具威力，所以對付微信的最好辦法還拿同類產(chǎn)品與其周旋，以此分散其精力，來獲得主營業(yè)務(wù)的市場空間，以免騰訊借微信占盡了市場優(yōu)勢。

其實(shí)，騰訊微信的危機(jī)不只來自巨頭們，還有許許多多的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

拿微信游戲來說，很多移動游戲企業(yè)都在抱怨微信的傲慢態(tài)度，騰訊的做法讓很多游戲廠商敢怒不敢言，要么歸順，要么不要進(jìn)我的游戲平臺混。

這有不能全怪微信，人家確實(shí)有傲慢的資本，談條件的實(shí)力。

如今易信出現(xiàn)了，也算是不能進(jìn)入微信游戲平臺的廠商的福音吧，眾人拾柴火焰高，只要能拉攏的易信都不會放棄。

千里之堤毀于蟻穴，不要小看了這一股股小力量，當(dāng)他們都倒向易信時，也夠微信喝一壺的了。

結(jié)語總的來說，易信暫時還未能對微信造成實(shí)質(zhì)性的威脅，但從趨勢上看現(xiàn)在的小威脅很有可能在將來的某一日突然演變成微信的一場大災(zāi)難。

在易信的步步緊逼下，微信開始做出改變算是一個積極的信號，閉關(guān)鎖國政策是不行的，信春哥得永生還不如積極的去競爭。

不管微信承不承認(rèn)，輿論上已經(jīng)拿易信作為其最大的競爭對手了，而作為用戶的我們，也樂于看到二虎相斗、鷸蚌之爭。