商業(yè)變現(xiàn)難、創(chuàng)作者焦慮 千億動漫產(chǎn)業(yè)難出爆款

近日，隨著多部動漫IP改編真人劇火爆，讓行業(yè)及資本再次將目光瞄上了動漫產(chǎn)業(yè)，有資本關注固然是好事，但不可否認的是，動漫產(chǎn)業(yè)仍在爬坡期。

正如國內(nèi)原創(chuàng)動漫平臺之一有妖氣副總裁謝正瑛向筆者感嘆：“行業(yè)前景肯定是好的，但目前從全行業(yè)來看，動漫產(chǎn)業(yè)還處在高速發(fā)展的階段，但仍需時間沉淀，等待未來幾年收割。

就有妖氣平臺而言，目前在付費模式、商業(yè)變現(xiàn)等方面仍處于不斷探索階段。

”　　藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1500億元，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比不足四分之一，動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進入集中爆發(fā)期。

　　這幾年，隨著政策扶持，資本助力，動漫產(chǎn)業(yè)儼然一副站在風口的樣子，然而，卻沒有表現(xiàn)出“鄰座”的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)那么紅火。

在美國，動漫產(chǎn)業(yè)打造出一個個熱門的IP，最著名的就是漫威英雄們了，而在中國，IP的主要源頭則基本被網(wǎng)文承包了，動漫產(chǎn)業(yè)卻淪為配角。

如今涌現(xiàn)的幾個動漫IP（有些動漫也是網(wǎng)文改編而來）改編真人劇，讓人看到了動漫IP崛起的希望，那么，如何將這個希望放大，變成現(xiàn)實？　　動漫產(chǎn)業(yè)在中國，并沒有呈現(xiàn)出諸如美國那樣的成為IP的主要源頭，這背后的原因有很多，包括兩國用戶習慣、中國動漫發(fā)展水平等，不過，相比網(wǎng)文而言，動漫創(chuàng)作困難、周期長、開發(fā)難度大、用戶規(guī)模少卻是不爭的事實。

正如謝正瑛所言：“一篇網(wǎng)文，一個人就可以寫出來，一部動漫的創(chuàng)作，往往需要一個團隊，故事的構思、繪畫、分鏡等，簡單說，漫畫不僅僅要會講故事，還要會繪畫，難度更大。

很多動漫創(chuàng)作者生存處境艱難，都是兼職在做。

”　　付費是目前網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)主要營收之一，大量網(wǎng)文作者靠著付費分成收獲了大量稿費，很多作家成為專職的網(wǎng)文寫手。

而漫畫產(chǎn)業(yè)付費卻尚未形成氣候，目前僅在下游動畫視頻產(chǎn)業(yè)有付費興起的端倪。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，2017年在播動畫播放量TOP50中，付費作品部數(shù)占比18%。

　　而衍生品方面，除了低幼化的動漫IP開發(fā)成的衍生品尚有一定市場，成人化的動漫IP的衍生品市場幾乎沒有形成，且大部分市場被歐美、日韓占據(jù)，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。

其中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。

而國產(chǎn)動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價值以及客單價更高的模型銷售份額偏低。

　　動漫產(chǎn)業(yè)目前出現(xiàn)的困境背后是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠完善有關。

謝正瑛向筆者感嘆，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題與早些年沒有完善的動漫人才培養(yǎng)機制，相關產(chǎn)業(yè)配套不夠完善有關，當然，目前的創(chuàng)作環(huán)境、打擊盜版等都需要進一步完善。

目前需要的就是政策、市場，包括動漫平臺，給創(chuàng)作者營造一個良好的創(chuàng)作環(huán)境，一步步推動產(chǎn)業(yè)進步。