面對短視頻的強攻，直播平臺內憂外患如何應變？

直播興起之后，內容從游戲直播發展成為吃飯、唱歌、戶外等多個方向，五花八門，這使得直播平臺發展迅速到達一個高峰。

然而屬于直播的狂歡來的快，去的也快。

各類直播平臺的興起，分化了市場，再加上直播元素缺少多樣化，導致用戶很快產生厭倦。

短視頻的興起迅速占領了市場，直播平臺也開始迅速走向低潮。

直播平臺流量分散競爭激烈，行業流量增速明顯放緩直播平臺競爭一直異常激烈，以花椒、映客、YY為代表的秀場直播，斗魚、虎牙為代表的游戲直播，一直播、Now直播為代表的泛娛樂直播一直在“明爭暗斗”。

直播平臺也捧紅了大量“網紅”，一時間風頭無兩。

但風口快速變化，直播也逐步褪去光環。

1、各大平臺積極推動“造星”活動 打造明星主播直播時代，平臺頭部明星主播就意味著流量，各平臺致力打造“明星”主播。

虎牙推出了“虎牙新鮮探索計劃”和“虎牙30億星主播打造計劃”培養主播；斗魚直播推動了“主播星計劃”。

另外，部分直播平臺把目光放在了熱門主播熱門單曲上，此前馮提莫《佛系少女》、小潘潘《學貓叫》、崔阿扎《說明白》等單曲，都為平臺和主播帶來了不少的流量。

NOW直播啟動“NOW新星·音樂人計劃”；熊貓直播舉辦了第一屆“熊貓好聲音”；映客也開啟了“原創音樂人計劃”，欲要再創單曲爆款。

各家積極打造明星主播和爆款音樂，其目的最終還是吸引用戶，在各大平臺的發力下，誰先打造下一個明星主播，也將是各平臺競爭的關鍵。

2、直播平臺先后上市 資本角逐愈演愈烈不僅僅是在“造星”上各家競爭激烈，在體量和發展前景上，各品臺的差距也開始顯現，尤其是各大直播平臺先后上市。

今年5月，虎牙直播赴美上市，時隔兩個月，7月12日映客也宣布在香港掛牌交易。

此前斗魚直播也傳出正在籌備上市的信號，至于花椒直播，據業內人士分析，上市可期。

直播平臺上市是對市場資源的集中整合，上市融資之后，將會有更加雄厚的資本來進行平臺的發展，“寡頭平臺”開始出現。

但隨著各大直播平臺的先后上市，后續誰將成為領頭平臺還未可知。

3、市場分化嚴重，直播內容缺乏多樣性用戶迅速流失隨著直播大火，同類的直播平臺相繼推出，市場被分化。

各大平臺缺乏核心競爭力和壁壘，各平臺的直播內容并無太多突破，同質化嚴重。

很多主播跳槽和平臺惡意挖人，導致用戶迅速流失。

根據艾媒咨詢發布的《2017-2018中國在線直播行業研究報告》顯示，2017年直播用戶增長率28.4%相比2016年60.6%的增長率，呈現大幅下滑。

報告還預測，預計到2019年用戶增長率將只有10.2%。

所以整體來看，直播行業的競爭一直持續不斷，短時間也難以分出勝負。

無論是從資本的角逐，爭相上市爭做細分領域直播的老大哥。

還是現在直播平臺普遍對大主播的依賴過重。

要知道在這個盛行你挖我搶的直播領域，誰又能保證今天斗魚的馮提莫、虎牙直播的miss和UZI等一線大主播們會被誰挖走呢！這也就成了直播平臺流量的一個最大變數。

短視頻崛起成為新的流量聚集地 直播平臺發展內憂外患根據Quest Mobile發布的數據，2018年1月國內短視頻用戶規模已達到了461億。

其中快手年初日活已達1.2億，累計用戶接近7億，抖音的日活更是達到1.5億。

短視頻正在搶奪用戶的注意力，成為新的流量聚集地。

短視頻的迅速崛起，也讓直播平臺開始了一段艱難發展時期。

而短視頻之所以這么快的占領市場，與都市人群碎片化的時間分不開關系。

短短幾分鐘或者幾十秒鐘的小視頻，將用戶碎片時間完全利用起來。

而對于直播平臺來說，動輒幾個小時的直播，內容不夠強大很難留住客戶，也不符合用戶的時間需求，這也是直播平臺用戶大量流失的關鍵。

直播平臺主要互動是直播間的互動和打賞，而短視頻主打“分享生活”，將自己身邊的事或者自己的生活實時分享上傳，全民參與。

對比直播平臺的單一互動模式，更加吸引用戶。

各大直播平臺為搶占市場份額一直爭斗不休，大量的直播平臺導致市場分化嚴重。

而隨著短視頻搶占了大量的市場，直播平臺的發展更加艱難。

直播平臺屢爆不雅直播內容，導致直播頻道直接下架，國家政策監管力度不斷加大，增加了品臺的運營壓力。

直播平臺內憂外患之際，急需尋找突破。

特別是此前引發輿論熱議的“會計門”等事件，甚至爆發了一波反直播浪潮，開始有很多網友抵制直播，這對直播領域來說更是一次毀滅性的打擊。

改變產品機制模式 將業務多元化成為直播平臺尋求突破的必然選擇回顧直播行業的發展，YY、花椒、斗魚、虎牙等直播平臺都是行業翹楚，各有其發力的側重點。

但目前都面臨發展困局，想要再次引領潮流，還需要做好以下幾點：重視平臺內容管理，高質量的內容持續產生是重中之重直播平臺一再遇冷，與平臺內容層次不齊，低質量的內容泛濫離不開關系。

內容是行業的根基，好的內容能夠吸引用戶，延長用戶的停留時間。

反之，低質量的內容與直接趕走用戶效果相差不大。

平臺應該加強監管力度，注重內容的提升，保證持續有優質內容產出。

調整信息流算法機制，直接為用戶推薦優質內容現在很多直播平臺內容大多都是欄目分類展現，讓用戶自主選擇想看的。

但因為直播內容參差不齊，用戶盲目的去尋找，一旦直播內容質量不高，很容易造成用戶流失。

直播平臺應改變信息流算法機制，根據用戶興趣推薦優質內容留住用戶，而不是讓用戶“大海撈針”，這樣也可避免因找不到感興趣的內容造成的用戶流失。

直播平臺布局多元化業務，拓展新盈利點業務單一是很多行業最初發展的必經之路，直播平臺目前收益主要來自用戶購買虛擬物品打賞為主。

平臺應把手里的流量價值最大化，而不只是以單一方式賺錢。

直播接入廣告，建立綜藝娛樂直播IP，打造“直播+”的新業務。

例如今年618斗魚直播+電商，跨界整合新玩法，聯合播放次數達到了4327萬次，可以說斗魚的跨界初次嘗試是十分成功的。

映客、花椒等秀場，還有一直播、Now直播等泛娛樂直播，大多以高顏值的主播來吸引用戶，久而久之用戶審美疲勞，就會直接失去這部分用戶。

平臺應推出多樣化直播元素，不斷創造新玩法。

例如年初火爆的“直播答題”風靡一時，直接帶動直播平臺流量高峰。

奉佑生曾說：“越宅越能做好社交產品，因為最懂孤獨”。

特別是現在都市人群，很多都是背井離鄉，孤獨感時常伴隨。

很多人喜歡直播有很大一部分原因是陪伴，實時互動讓自己不那么孤獨。

平臺進一步強化直播的陪伴功能，讓用戶產生信賴，一旦用戶對平臺形成忠誠度，比短暫的爆款更能夠留住用戶。

直播平臺作為一個成熟的傳播形態和手段，已然擁有大量的用戶，其帶貨、吸粉以及品牌宣傳等能力都是可觀的。

現在平臺面臨的是吸引更多的用戶，再次占領風口，這還需要解決不少問題。

短視頻雖占領風口，但隨著雙方進一步的發展，最終的勝利屬于誰還存在很多的變數。