短視頻迎來第二春？燒錢難出第一，卻能掏空錢袋

短視頻的火爆，捧紅了一批紅人主播，催生了一系列MCN機構，卻惟獨沒有讓平臺自身獲得可觀的利潤，甚至還讓一些平臺陷入了燒錢的怪圈。

直播和短視頻的發展，讓中國多了一種樣貌，叫做“網紅臉”；讓東北多了一種職業，叫做喊麥。

這種趨勢，讓短視頻平臺慢慢的成了“網紅臉”、東北喊麥的聚集地。

進而，各家平臺的內容很難形成差異化，行業很快就出現了明顯的同質化。

其實，短視頻行業能夠等來第二春，與快手和秒拍等少數幾家平臺的堅持有很大關系。

而在眾多短視頻平臺中，快手可以說一直是行業的一股“泥石流”，彌漫著濃濃的大碴子味和各路奇葩。

但就是這種獨特的味道，反而讓快手積累了5億多注冊用戶。

不過，懂懂筆記偶然發現快手里也有“清流”。

一個胖乎乎的四歲東北萌娃李欣蕊，竟然有60多萬的粉絲。

不比那些有才藝的“網紅臉”，李欣蕊每天在自己“房間”與粉絲互動的短視頻或直播內容，無外乎就是自己吃飯、玩娃娃，這一點著實令懂懂筆記費解。

而且，有粉絲問她“你每天都在，不用上學嗎”。

事實上，李欣蕊患有嚴重的腎臟疾病，需要與外界隔離，這才是她父母讓她玩直播、錄制短視頻的原因，不免讓人心酸。

其實，低俗內容泛濫的短視頻平臺需要一些不一樣的東西來改變渾濁的環境，尤其是快手。

對于自身形象的問題，快手也很著急，在加入騰訊大家庭之后，搭上了騰訊的很多平臺資源，比如騰訊視頻的片前廣告宣傳。

但僅憑這些努力就想“洗白”，并不是那么容易。

而現階段，很多平臺也開始注重內容的制作，投入大量的人力物力，鼓勵創作者生產優質內容。

能夠看到，今日頭條投入了10億，一下科技也迅速跟進，大家似乎都將各自平臺的發展押寶在內容創作者身上。

此外，短視頻平臺除了對內容創作者有金錢方面的補貼，還紛紛與MCN機構合作，制作專業的內容，投入也很巨大。

不過，這種做法能否帶來短視頻平臺行業地位的改變尚未可知，卻很容易導致原本就很難盈利的短視頻平臺，又增加了燒錢的壓力。

近期，懂懂筆記和企業頭條對短視頻行業進行了近一個月的輿情監測，發現目前的短視頻行業，快手和秒拍憑借先發優勢，在用戶數量和活躍度方面都保持著領先，而今日頭條的西瓜視頻、火山小視頻和抖音組成的短視頻矩陣，也呈現比較猛烈的勢頭，行業競爭越來越激烈。

本期【深知】，懂懂筆記為讀者帶來8月1日至8月28日的監測數據，監測對象為快手、秒拍、西瓜、火山、抖音以及美拍等6家短視頻平臺，分別從百度指數、微信指數、品牌聲量以及熱點事件等多方面進行對比。

具體數據如下圖：