《白夜追兇》成首部“出?！本W劇，對整個行業意味著什么？

很快，千呼萬喚的軍師聯盟之《虎嘯龍吟》將開播。

有趣的是，此前已經播出的《軍師聯盟》第一部已經輸送到了韓國等亞洲電視臺。

更重磅的是，優酷另一部自制網劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出。

這也是中國第一部正式在海外大范圍播出的網絡劇集。

今天（11月30日）下午，在成都舉行的第五屆中國網絡視聽大會上，楊偉東第一次以阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁的身份亮相，發表了《網絡視聽產業的新時代》的主題演講。

“過去十年，數字（Digital）和內容（Content）這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來了一系列視聽分發方式變革和內容創新，也在不斷推動視聽產業進入新一輪的升級。

”楊偉東在演講中指出，阿里大文娛的目標不是要做一個傳統意義上的娛樂平臺，而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標，發揮阿里巴巴在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。

《白夜追兇》海外發行權賣給Netflix，給行業帶來了哪些啟示？眾所周知，雖然沒有上星播出，但《白夜追兇》的影響力和口碑遠超絕對多數電視劇。

今年4月，楊偉東首次提出“超級劇集”的概念。

此后，優酷陸續推出了《軍師聯盟》、《白夜追兇》等“超級劇集”。

它們的共同特點是，投入更大、質量更精。

從方法論的角度來說，基本滿足三大要素：有影響力的IP、有號召力的主創、電影級制作。

最大的黑馬是《白夜追兇》，一上線就口碑爆棚，豆瓣評分超9.0，以超40億的播放量收官。

有業內人點評稱，此次Netflix買下的《白夜追兇》就是過去半年優酷實行超級劇集戰略、業務發展進入快車道的縮影。

其實，該劇導演五百早就說過，現在還叫網劇很奇怪，早過了那階段了，“就是劇集，只是播出平臺不同。

”如果嘗試分析《白夜追兇》的成功，它真正做到了幾個第一次、建立了一些新的標桿，頗具參考意義。

第一，在立項審核層面，這是第一部按電視劇立項流程走的罪案類網劇。

五百導演曾告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），絕大部分網劇都是平臺方自審自查的，但《白夜追兇》是第一部在當時就主動走了電視劇立項流程的一部，主動給自己戴上了“鐐銬”。

他表示：“大概是去年6、7月，我拿到劇本以后就帶著導演找到了金盾，金盾審了一遍劇本以后，給了修改意見，改了以后又給到了總局，總局又審了一遍；之后我們就按著審了兩遍的劇本拍，成片后又送總局審了一遍。

等于這個過程大概審了三遍。

”審查并不是老虎。

相反正是因為這次劇本階段就給他們審了、也修改了，后來再按著修改后的劇本拍，在成片層面要改的就非常少了。

也就是說，審查越早介入，規則越明晰、人力物力的損失越少，完成更高效。

第二，劇集品質層面，第一部不靠流量咖、靠內容實力獲得9.0的豆瓣高分的網劇。

長期以來，國產劇都非常依賴、長期啟用“小鮮肉+大IP”的保險模式。

但《白夜追兇》打破了這一傳統。

其制片人、同時也是阿里文娛大優酷影劇中心高級總監袁玉梅曾表示，從一個原生IP成長到現在，他們堅持不要以人帶戲，而是要戲帶人，網感格外珍貴，推廣的本質是互動。

電視劇、網劇統一標準下，優酷5部優質網劇占據2017年半壁江山？事實上，楊偉東曾經說過，真正的好內容并不僅僅令觀眾認為好，是可以得到整個行業、整個社會、包括得到相關政府部門的認可。

如今看來，《白夜追兇》成功輸出海外也是有跡可循。

據小娛觀察，不管是優酷獨播的《顫抖吧！阿部》，還是優酷聯合多家視頻網站聯播的《海上牧云記》，它們雖然都沒有上星，但這些劇集的口碑、流量都非?？捎^。

在未來，劇集投入必定越來越大、專業團隊不斷入局，媒介給內容帶來的壁壘將進一步被打破，網劇與電視劇之間的界限越來越模糊。

今年9月，五部委聯合發布《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，在對電視劇創作生產提出要求的同時，也對網絡劇管理作出統籌，對電視劇、網絡劇實行同一標準進行管理。

楊偉東將其稱為兩種劇集類型可以合二為一的信號。

從數據看，11月29日，藝恩網公布了“中國泛娛樂指數”，在年度網絡劇價值榜Top10中，優酷憑借《白夜追兇》、《春風十里不如你》、《鎮魂街》、《顫抖吧！阿部》、《熱血長安》強勢占據五席。

更有數據顯示，優酷劇集第三季度的播放量占獨播劇市場總量的比例超過一半。

同時，阿里2018財年第二季財報也顯示，優酷的日均付費用戶同比增長超過180%。

簡單回顧下，從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》開始，優酷接連推出《鎮魂街》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時，借助這些優質作品的影響力，優酷重新定義了“超級劇集”，未來這個“內容新物種”或將成為整個劇集行業的新常態。

從超級劇集到新綜，2018年的優酷如何實現內容創新、產業升級？在今天的主題演講中，楊偉東再次重申，想要實現內容產業的升級，優酷把已經劇集劃分了新類別：黃金檔劇集、超級劇集、網絡劇集，同時也明確了網綜創新的方向：新視聽、新故事、新知識。

在劇集新分類的基礎上，優酷對外發布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。

包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》；《帝王業》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數十部超級IP大?。灰约啊栋滓棺穬?》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部優質IP的續作。

另一方面，以打開網綜新格局的現象級作品《火星情報局》為代表，近兩年，優酷一直堅持對網綜的創新和探索，今年推出的首創“萌娃+萌寵”新模式的《小手牽小狗》，兼具趣味性和正能量。

在楊偉東看來，隨著審核標準趨向統一，未來網綜需要在新視聽、新故事、新知識三個維度上進行創新，“要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息，才有可能贏得口碑和流量。

”而在即將到來的2018年，優酷將圍繞“一同三新”的創新標準，陸續推出《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《Saturday Night Live》（中國版）、《愛的時差》、《言王的誕生》等多檔創新綜藝。

總的來說，在視聽產業升級過程中，最核心的變化有三個：從觀眾到用戶，從產購到共生，從單體到生態。

令小娛印象最深的是，楊偉東曾經說過，現在還只想做一錘子買賣的內容方是沒有未來的，因為平臺和內容方正從產購關系轉變為共生關系。

雙方在內容籌備階段就開始建立關系，籌備、策劃、制作、播出、宣發、商業化、系列化，全產業鏈的深度互動決定了內容方和平臺方必須建立長期、深度的合作關系。

他同時強調，在大視頻的下半場，單打獨斗已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。

他舉了兩例。

做《白夜追兇》時，優酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進行宣發，為擴大劇集影響力推波助瀾。

未來《長安十二時辰》，優酷有意全面打通劇、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈。

此外，技術也是成為數字和內容融合的重要驅動力。

過去一年，利用阿里的技術積累，優酷對用戶平臺進行了一系列體驗改進和產品升級：全面云化和窄帶高清技術的運用，讓用戶擁有更加順暢、高清的觀看體驗；此外，圍繞用戶畫像、用戶互動的個性化分發和優酷星球，滿足了用戶對內容、明星互動等不同層面的個性需求。

“數字（Digital）和內容（Content）的結合，正在推動視聽行業進入一個新時代。

楊偉東在演講中再次強調，阿里大文娛的目標不是要做一個傳統意義上的娛樂平臺，而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標，發揮阿里巴巴在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。