明星天價(jià)片酬是亂象？有四位資深制片人可不這么想

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“ 壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者趙婧、陳昌業(yè)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

演員片酬奇高已經(jīng)成了行業(yè)共識(shí)，在央視新聞?lì)l道8月26日的一段長(zhǎng)達(dá)16分鐘的報(bào)道里，從披露《如懿傳》兩位男女主角1.5億的片酬開始，對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的天價(jià)片酬進(jìn)行了火力強(qiáng)勁的批評(píng)，并歸結(jié)為由于片酬高企，導(dǎo)致制作經(jīng)費(fèi)被壓縮，進(jìn)而造成了影視作品質(zhì)量糟糕的行業(yè)亂象。

 央視打響了第一槍之后，接下來(lái)輿論幾乎掀起了一輪討伐明星高片酬的熱潮。

每經(jīng)網(wǎng)9月3日刊發(fā)了標(biāo)題為《明星片酬有多高？半數(shù)上市公司一年賺的錢，趕不上范冰冰一年收入！》的報(bào)道，相似的還有人民日?qǐng)?bào)9月29日刊發(fā)了標(biāo)題為《明星片酬高得離譜折射了什么？》，北青網(wǎng)11月13日刊發(fā)了標(biāo)題為《內(nèi)地片酬到底有多高？臺(tái)明星聽完后感嘆：我們像乞丐》……《如懿傳》兩主演片酬1.5億元遭批很多大導(dǎo)演、大監(jiān)制也不再只是對(duì)片酬重負(fù)頗有微詞，而是公開批評(píng)，香港金像獎(jiǎng)前主席、資深電影人吳思遠(yuǎn)在接受央視采訪時(shí)說(shuō)：“大部分的電影已經(jīng)片酬超過(guò)一半（的制作費(fèi)），（達(dá)到了）百分之五十，有些甚至百分之六十、七十，那變得制作的資源就少了。

”《楊門女將》的監(jiān)制汪天云在接受央視采訪時(shí)提到：“我覺得片酬現(xiàn)在是過(guò)高了，就像房地產(chǎn)一樣，這個(gè)泡沫你是壓不下去的。

”中國(guó)傳媒大學(xué)的曾慶瑞教授更是直言：“大量制作費(fèi)被占用，制作質(zhì)量就很難保證！” 對(duì)于片酬高的抨擊，其實(shí)由來(lái)已久，比如，2013年，導(dǎo)演陸川就對(duì)媒體表示，拍攝《王的盛宴》時(shí)，籌拍成本超過(guò)了1億元，而其中演員片酬就占到了整個(gè)投資的一半，“演員片酬是非常可怕的，現(xiàn)在好像一個(gè)演員一個(gè)人拿走一兩千萬(wàn)，已經(jīng)是很常見的事情了。

如果真的用全明星，真的是用不起，（因?yàn)樗麄儯┦怯锌赡芤幌伦幽米呷种坏闹谱鞒杀尽?/p>

” 這么一個(gè)“愈演愈烈”的事情，既然輿論批評(píng)了那么久，也未見“收斂”，究竟是為什么呢？我們跟香港金牌監(jiān)制、《無(wú)間道》制片人莊澄、《中國(guó)式關(guān)系》的制片人馬珂、《心花路放》制片人王易冰、《繡春刀》制片人王東輝聊了聊，想聽聽實(shí)際操盤手們到底對(duì)此明星高片酬是否同樣的忍不了呢？“演員永遠(yuǎn)是一種稀缺資源”“演員永遠(yuǎn)是一種稀缺資源。

”王易冰在接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）采訪時(shí)一語(yǔ)道破“玄機(jī)”。

演員可以自己決定價(jià)格嗎？當(dāng)然可以，但也不完全可以。

價(jià)格代表了一種供需關(guān)系，演員片酬即是一個(gè)演員的供需矛盾的反映。

無(wú)論在好萊塢還是中國(guó)，一線明星的票房號(hào)召力或是收視率的撬動(dòng)能力都是制片方所渴望的，但一線演員的數(shù)量有限，全年的工作時(shí)長(zhǎng)也有限，因此供不應(yīng)求是普遍現(xiàn)象。

價(jià)高者自然是因?yàn)樾枨筇^(guò)旺盛。

光景映畫的董事長(zhǎng)黃煒哲此前在接受壹娛觀察的專訪時(shí)就認(rèn)為，他在片酬過(guò)高的背后看到的是國(guó)內(nèi)演員過(guò)少的問(wèn)題，且看不出來(lái)未來(lái)五年、十年會(huì)有好轉(zhuǎn)的跡象，“演員多，能演戲的演員多，片酬自然就會(huì)降下來(lái)。

香港和好萊塢的電影工業(yè)之所以可以源源不絕有好的作品創(chuàng)作出來(lái)，是因?yàn)橛性丛床唤^好的演員出來(lái)，但是大陸擁有的更多的是明星而不是演員。

以中國(guó)電影市場(chǎng)這個(gè)體量，導(dǎo)演、編劇和演員的儲(chǔ)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)需求。

” 萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁助理、萬(wàn)達(dá)影視副總經(jīng)理鄭劍鋒也曾指出，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越大，每年要拍將近700部電影，演員是供不應(yīng)求的，“這一點(diǎn)，跟上世紀(jì)90年代的香港影壇比較類似，當(dāng)時(shí)的名演員就‘四大天王’之類的那么幾個(gè)，每個(gè)公司都來(lái)?yè)專輪T片酬自然水漲船高。

”在他看來(lái)，好萊塢的片酬機(jī)制比較合理，一是因?yàn)樗麄冇懈鞣N行業(yè)協(xié)會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)，第二就是因?yàn)樗麄冇写罅亢细竦难輪T，與年產(chǎn)電影數(shù)量相匹配，“他們不是只有‘小鮮肉’，而是什么類型的演員都有，大叔大嬸照樣能拍電影。

” 此外，王易冰還告訴壹娛觀察了一個(gè)特別的現(xiàn)象，實(shí)際上也從另一個(gè)側(cè)面反映了在明星供給嚴(yán)重不足的情況下，需求是有多么的旺盛，甚至是有多么的瘋狂，而這或許也是高片酬竟能成真的重要原因。

 演員會(huì)有自己的判斷，碰到喜歡的、愿意的項(xiàng)目是不會(huì)漫天要價(jià)的。

不排除某些聳人聽聞的價(jià)錢是不小心報(bào)高了，因?yàn)檠輪T有時(shí)不想接戲，就喊了一個(gè)特別高的價(jià)，想把這個(gè)戲推掉，但對(duì)方給了，就只能接下來(lái)。

解決之道：行政或是立法干預(yù)有用嗎？有很多“有識(shí)之士”對(duì)高片酬一直都積極地在出謀劃策，早在三年前，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)就曾發(fā)出倡議，抵制一味攀比片酬的不良風(fēng)氣，幾十位演員參加了這個(gè)倡議。

然而三年過(guò)去了，結(jié)果呢？ 比倡議更有約束力的當(dāng)然就是法律手段。

《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》草案二審時(shí)，便有多名全國(guó)人大常委會(huì)委員呼吁治理天價(jià)片酬，比如，他們想到的是，以法律的形式明確規(guī)定片酬在制作費(fèi)用中占比的上限等等。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻曾參與該法案的修訂討論，他認(rèn)為，如果將這一內(nèi)容寫進(jìn)法律，但在執(zhí)行時(shí)卻無(wú)法兌現(xiàn)，將影響法律本身的權(quán)威性。

“究竟多高的片酬是合理的？很難判斷。

遏制天價(jià)片酬的主體是誰(shuí)，是政府？是市場(chǎng)？還是法律？也很難確定。

”他透露，最后大家還是呼吁，應(yīng)該盡快建立良好的市場(chǎng)體系。

 于是我們看到，今年11月7日通過(guò)并頒布的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中，最終并未如個(gè)別常委會(huì)委員所愿對(duì)明星片酬進(jìn)行法律約束做出明確規(guī)定。

 在輿論猛轟演員高片酬的那段時(shí)間，還有傳言稱行業(yè)監(jiān)管部門將通過(guò)演員打分制從電視劇采購(gòu)端解決演員片酬過(guò)高的問(wèn)題，具體方法如下： 男女一號(hào)需達(dá)到足夠分?jǐn)?shù)，主演的劇方才可在省級(jí)以上衛(wèi)視播出。

根據(jù)演員近幾年電視劇在央視與衛(wèi)視播放量，以及獲獎(jiǎng)比如金鷹獎(jiǎng)飛天獎(jiǎng)來(lái)進(jìn)行打分，演員新拍攝電視劇才能上央視與衛(wèi)視，分?jǐn)?shù)不達(dá)標(biāo)新劇不能上央視與衛(wèi)視播放。

王東輝對(duì)打分制這個(gè)奇思妙想非常不以為然，認(rèn)為除了做出打分行為的主體無(wú)法明確界定外，打分這一行為本身的主觀性較強(qiáng)，因此大家對(duì)打分結(jié)果的公認(rèn)度也不會(huì)高，“問(wèn)題的根本還是在于系統(tǒng)性的調(diào)整，電視劇、電影內(nèi)容制作的質(zhì)量提高自然會(huì)‘制造’出新的有質(zhì)量的演員，新的演員能夠不斷地走出來(lái)，好的有質(zhì)量的演員才會(huì)越來(lái)越多，行業(yè)對(duì)演員的選擇性才會(huì)越來(lái)越多，價(jià)格自然會(huì)降低。

”事實(shí)上，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，明星演員的高片酬現(xiàn)象是市場(chǎng)行為，應(yīng)由市場(chǎng)自行調(diào)節(jié)。

《東北一家人》的導(dǎo)演英寧在央視采訪中說(shuō)：“就市場(chǎng)在（調(diào)節(jié)），讓它去決定吧！我們不要在乎這個(gè)事。

” 王易冰、馬珂以及王東輝在接受壹娛觀察專訪時(shí)也均表達(dá)了同樣的看法，認(rèn)為片酬過(guò)高是市場(chǎng)供需關(guān)系造成的，是市場(chǎng)杠桿調(diào)節(jié)出來(lái)的結(jié)果，因此，最終的結(jié)局也有賴于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用。

 有專家對(duì)片酬在總預(yù)算的占比過(guò)高心急如焚，深怕因?yàn)槠晏邏嚎s了制片預(yù)算導(dǎo)致粗制濫造，王易冰認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題“無(wú)法一刀切”，片子類型不一樣，片酬在預(yù)算中的占比也不一樣。

“如果我要拍一個(gè)情景喜劇的話，那就是片酬會(huì)占比很大，因?yàn)閯e的不花錢，沒有什么好花錢的地方，就是幾個(gè)人在那說(shuō)，一個(gè)攝影棚里面搭好一個(gè)景，然后演員就在那說(shuō)啊說(shuō)啊；但如果我拍一個(gè)《阿凡達(dá)》，那一定是制作費(fèi)的占比很大，所以我是覺得這個(gè)不能一概而論。

”最后他還說(shuō)道：“我覺得所謂片酬這個(gè)問(wèn)題就交給市場(chǎng)吧，因?yàn)槠旮咂鋵?shí)是一個(gè)挺市場(chǎng)化的現(xiàn)象，這是一個(gè)自然的供求關(guān)系造成的，它也不是說(shuō)誰(shuí)人為的，沒有哪個(gè)制片方會(huì)自愿當(dāng)冤大頭。

” 說(shuō)起《讓子彈飛》這部當(dāng)年集齊葛優(yōu)、姜文和周潤(rùn)發(fā)三大影帝的電影制作的片酬時(shí)，馬珂雖坦言“當(dāng)時(shí)有壓力”，但是他堅(jiān)定地認(rèn)為，“選角色這個(gè)事情，合適是第一位的，我們一定要遵從這個(gè)原則，演員必須特別契合某個(gè)角色。

”關(guān)于片酬問(wèn)題，他表示，“是供需關(guān)系的問(wèn)題，其實(shí)存在即合理，沒有什么正不正常，它存在就有它的合理性，等哪天不合理了，它自然也就不存在了。

”明星會(huì)自降片酬嗎？有方法明星會(huì)自降片酬嗎？這還是一個(gè)供求的關(guān)系問(wèn)題，如果當(dāng)明星是需求方，而項(xiàng)目是供給方的時(shí)候，價(jià)格決定的是需求方是否能夠獲得供給方的項(xiàng)目。

 張藝謀、馮小剛拍電影，你聽過(guò)他們抱怨鞏俐、陳道明、范冰冰片酬高嗎？馬丁•斯科塞斯、斯皮爾伯格拍好萊塢電影，抱怨過(guò)萊昂納多、湯姆•漢克斯、湯姆•克魯斯片酬高嗎？網(wǎng)傳好萊塢明星的片酬單好萊塢大導(dǎo)演伍迪·艾倫對(duì)拍攝預(yù)算極為的吝嗇也是出了名的，他只付給演員組一個(gè)薪酬總數(shù)，無(wú)論選上誰(shuí)來(lái)任主角都再不加錢了，然而凱特·布蘭切特還是毫不猶豫就接受了這位好萊塢著名“吝嗇鬼”的低片酬條件，出演了《藍(lán)色茉莉》，并如愿以償“封后”成功，獲得了第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角。

無(wú)獨(dú)有偶，2014年的奧斯卡影帝馬修·麥康納也是一位把工作重點(diǎn)放在事業(yè)上，而不是單純盯著金錢的男星。

他演出《達(dá)拉斯買家俱樂(lè)部》中的患艾滋病的癮君子，開拍前定下的片酬只有20萬(wàn)。

可是麥康納憑個(gè)人的號(hào)召力，不僅讓《達(dá)拉斯買家俱樂(lè)部》一片收入了2600萬(wàn)，還為自己在奧斯卡藝術(shù)功勛簿上爭(zhēng)得了一席之地，贏得了第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳男主角。

當(dāng)好萊塢新人喬納·希爾參加《華爾街之狼》一片的選角競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以說(shuō)是全力投入，一心要與馬丁·斯科塞斯合作，而且力爭(zhēng)能夠與萊昂納多·迪卡普里奧同臺(tái)。

為此，他同意只拿6萬(wàn)薪酬（稅前）就參加表演。

盡管希爾的報(bào)酬不到桑德拉·布洛克一部影片的1/1100。

但是功夫不負(fù)有心人，此番他獲得的奧斯卡最佳配角提名，令他前途光明一片。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)演員也有自降片酬的例子。

《北平無(wú)戰(zhàn)事》制片人劉和平透露，劉燁參演《北平無(wú)戰(zhàn)事》時(shí)完全沒有提價(jià)格，其經(jīng)紀(jì)人表態(tài)愿意收制片方給出的任意心理價(jià)位。

孫儷在接演《羋月傳》時(shí)，恰逢“一劇兩星”的新規(guī)出臺(tái)，加上孫儷和導(dǎo)演此前一直是好友，而且《甄嬛傳》也讓孫儷走上了演藝顛峰，所以她一直很期待與導(dǎo)演合作，也就自愿降低薪酬。

 莊澄在接受壹娛觀察專訪時(shí)表示，過(guò)高片酬的現(xiàn)象不會(huì)持續(xù)很久，因?yàn)檫@樣根本沒法拍，而在片酬之外采取分紅制度則是比較好、比較理想的做法，越來(lái)越多的重頭演員會(huì)轉(zhuǎn)向要求幕后分成，或者直接擔(dān)任制作人參與制作，也是一種獲得回報(bào)的方式。

當(dāng)然，這樣的“價(jià)格”結(jié)構(gòu)其實(shí)需要的是演員對(duì)你作品的信心，相信大家能夠一起期待作品未來(lái)的良好收益，如果明星也明知一個(gè)項(xiàng)目爛片或爛劇無(wú)疑，也就自然不會(huì)接受分紅的價(jià)格結(jié)構(gòu)，而是更傾向于預(yù)付片酬，報(bào)價(jià)高也自然難免。

馬珂告訴壹娛觀察，“劇本好、主創(chuàng)好，片酬自然不會(huì)過(guò)高。

劇本一般、創(chuàng)作一般，得靠演員來(lái)賣，那自然就是高片酬。

”片酬/價(jià)格就是供需關(guān)系博弈的結(jié)果，片方跟明星交換的是時(shí)間，對(duì)明星而言成本的概念其實(shí)是機(jī)會(huì)成本——如果不接你的戲，我能掙到多少錢或是多少名。

那么，當(dāng)片酬不具備競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，其實(shí)就看你能給明星其他的“收益”是什么？能否參賽、角逐各大國(guó)際電影節(jié)獲獎(jiǎng)，能否令自己的事業(yè)上一個(gè)大臺(tái)階，比如闖蕩海外或是重塑演員形象而非只是一個(gè)明星符號(hào)。

 片酬高只是行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的一個(gè)現(xiàn)象，被一個(gè)現(xiàn)象遮蔽對(duì)行業(yè)內(nèi)在機(jī)理的思考只會(huì)讓行業(yè)更加迷失。

演員供給不足，劇本、導(dǎo)演等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作元素不能滿足一線明星的創(chuàng)作需求，這些問(wèn)題才是平抑明星片酬的根本手段，任何非市場(chǎng)手段企圖干預(yù)價(jià)格都是非理性、非市場(chǎng)化的。

 行業(yè)升級(jí)，首先從思考問(wèn)題的方法開始。