校園網(wǎng)紅的幕后推手是誰？

（原標(biāo)題：校園網(wǎng)紅的幕后推手到底是誰）作者：孟永輝未來一段時期內(nèi)，國內(nèi)消費(fèi)者對于文化娛樂的需求勢必會成為未來拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

《致青春》、《同桌的你》、《左耳》、《小時代》……這些大熱的青春校園題材電影引發(fā)的懷舊浪潮仍然還在繼續(xù)，電影火熱的狀態(tài)昭示著年輕消費(fèi)者對于這類電影的喜愛，更反映出我國市場對這類題材電影的渴求。

縱然是一切過往皆是序曲，之前九把刀的《那些年，我們一起追過的女孩》火爆程度卻依然不能忽視。

以九把刀、郭敬明、韓寒、張一白為代表的新生代導(dǎo)演的覬覦更是讓青春校園題材的電影成了一塊沃土。

不可否認(rèn)的是，國內(nèi)青春校園題材的電影面臨著青黃不接的狀態(tài)，尋找契合市場的青春校園IP，發(fā)掘青春校園題材電影的全新增長點(diǎn)業(yè)已成為業(yè)界共識。

縱是九把刀、郭敬明、韓寒、張一白等人都無法改變這個現(xiàn)實(shí)。

沒落的市場總是存在著虛假的繁榮，繁華落盡一切終將歸于滄桑。

趙薇的《致青春》創(chuàng)下了7億元的票房，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時代》系列更是突破了10億元的票房，“這些輝煌成績代表著的虛假繁榮”，反映的是市場內(nèi)部的蕭條。

毋庸置疑地，青春校園題材IP正在面臨著消耗殆盡的風(fēng)險。

7億、10億、6.5億……是最后瘋狂還是剛剛起航？趙薇憑借《致青春》獲得了7億元的票房，而趙薇更是靠這部電影成了最賣座的女導(dǎo)演。

無獨(dú)有偶，青年作家郭敬明更是憑借《小時代》系列電影豪取10億元票房，而與郭敬明一樣同為青年作家的韓寒則憑借《后會無期》取得了6.5億元的票房。

青春校園題材電影的火熱程度可見一斑。

再加上之前九把刀憑借《那些年，我們一起追過的女孩》更是刷新了多項票房紀(jì)錄，就連徐克、周星馳等老牌導(dǎo)演都只能望其項背。

不可否認(rèn)，青春校園電影正在成為最近幾年國內(nèi)票房市場上的掘金主力。

青春校園題材電影在憑借原著小說IP號召力以及明星超強(qiáng)影響力獲得成功的同時，更是讓我們看到了廣大觀眾對于青春的不舍情懷以及當(dāng)前大學(xué)校園中大學(xué)生群體蘊(yùn)藏著的巨大的消費(fèi)潛力。

青春校園題材電影對于青春情懷的無限放大以及對校園消費(fèi)的深度挖掘讓我們看到青春校園電影已經(jīng)成為國內(nèi)院線市場的一股重要力量。

然而，在青春校園電影瘋狂掘金的背后，我們依然看到了無限繁華下透露的隱憂。

原創(chuàng)IP消耗殆盡、明星演員青黃不接、制作成本不斷升高……這些都讓青春題材電影的未來發(fā)展充滿了不確定性。

盡管國內(nèi)電影市場依然在不斷挖掘青春題材電影的潛力，但是IP的匱乏讓市場開始反思未來的發(fā)展著力點(diǎn)到底在哪？可喜的是，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起激發(fā)了草根寫作者的創(chuàng)作熱情，而對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的關(guān)注則讓青春校園IP未來的發(fā)展充滿了可能性。

蘇有朋將知名青春文學(xué)作家饒雪漫的原創(chuàng)作品《左耳》搬上熒幕，《致青春》的作者辛夷塢啟動《再青春》的創(chuàng)作；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《何以笙簫默》被拍成電影，并邀請黃曉明、楊冪等一線明星出演……這些現(xiàn)象都在說明由互聯(lián)網(wǎng)衍生而來的青春校園網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP正在成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

《火鍋青春》、《鬼瞳警探》、《靈魂罪男女》、《小主起來嗨》等網(wǎng)絡(luò)大電影持續(xù)獲得市場青睞便是一個有力的證明。

他們同樣讓我們在傳統(tǒng)文學(xué)之外，找到了一個彌補(bǔ)原創(chuàng)IP缺口的機(jī)會。

從這個角度來看，7億、10億、6.5億……這些高票房背后并不是青春校園題材電影正在上演最后的瘋狂，而是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要著力點(diǎn)的青春校園IP才剛剛起航。

“1+1＞2”還是“1+1＝2”？這是個問題！同青春校園電影劇本相對匱乏相比，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)紅人卻在不斷涌現(xiàn)。

Papi醬、馬佳佳、同道大叔、咪蒙、鵬飛姐、王尼瑪……這類網(wǎng)紅利用互聯(lián)網(wǎng)集聚了一大批粉絲，而由此引發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)則成為未來網(wǎng)紅發(fā)展的全新方向。

利用網(wǎng)紅在粉絲中巨大的號召力，配以青春校園電影劇本自身的吸引力，兩者糅合而成的青春校園電影無疑是未來此類題材電影發(fā)展的一個重要方向。

兩個本來就十分火熱的領(lǐng)域相互融合勢必會產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的視頻網(wǎng)站的興起，傳統(tǒng)的以院線為主要傳播媒介的電影渠道銷售模式必然發(fā)生質(zhì)的變化。

這個質(zhì)的變化就是更多的影片票房收入將會逐漸向視頻網(wǎng)站傾斜。

未來，院線電影與視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊將會成為電影票房收入的主要來源。

正是在這個大背景下，青春校園電影同樣開始朝著網(wǎng)絡(luò)大電影的方向轉(zhuǎn)型。

這種模式比傳統(tǒng)院線電影更加輕便，更加容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

而這更加讓網(wǎng)紅通過與青春校園題材電影深度結(jié)合迅速實(shí)現(xiàn)順利變現(xiàn)提供了一種可能。

通過網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上強(qiáng)大的號召力，可以對青春校園電影利用微博、微信、論壇等渠道進(jìn)行全方位、多角度的傳播，這無疑成了青春校園電影在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行營銷的一個全新選擇；通過參演青春校園電影，吸引粉絲前往視頻網(wǎng)站進(jìn)行點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速變現(xiàn)，則成了披上資本光環(huán)的網(wǎng)紅迅速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的一個絕佳途徑。

《半熟少女》、《小主起來嗨》、《靈魂罪男女》……這些網(wǎng)絡(luò)大電影獲得巨大成功無疑是這種以互聯(lián)網(wǎng)為主要驅(qū)動力和主要傳播媒介的新經(jīng)濟(jì)的最為直接的體現(xiàn)。

于是，挖掘足夠多的網(wǎng)紅成了未來一段時期各界都會關(guān)注的焦點(diǎn)。

而大學(xué)校園作為一個網(wǎng)紅的主要誕生地一直以來都是影視圈重點(diǎn)挖掘和關(guān)注的地方。

從奶茶妹妹到芙蓉姐姐，從韓寒到郭敬明，從黃燦燦到馬佳佳，無論是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅，還是新生代的網(wǎng)紅，他們都有一個較為鮮明的特征，那就是與校園有著非常緊密的聯(lián)系。

對他們的挖掘，并找到他們與校園青春電影的契合點(diǎn)，最終讓兩者實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合無疑將會產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。

“校花”、“網(wǎng)紅”注定了要“劍走偏鋒”以“校花+網(wǎng)紅”為題材的青春校園電影會受到歡迎的一個很大原因就是它深深根植于校園之中，這讓他們在年輕人當(dāng)中有著極強(qiáng)的生命力，不需要過多地營銷便能夠被年輕人接受。

如果能夠借助當(dāng)下興起的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式以年輕人更加容易接受的方式進(jìn)行傳播的話，這類電影則會更加有價值。

之所以這么說，其中一個很大的原因就是校花是一個源于大學(xué)校園學(xué)生群體的人群，他們發(fā)端于學(xué)生之中，在大學(xué)生群體當(dāng)中很接地氣，對大學(xué)生有著天然的吸引力。

如果能夠?qū)⒃诖髮W(xué)生群體的校花借助互聯(lián)網(wǎng)的手段打造成為網(wǎng)紅，再利用這種校園網(wǎng)紅來推動青春校園電影的發(fā)展，無疑是“劍走偏鋒”的一著。

利用校園網(wǎng)紅的打造過程，預(yù)先為他們積累原始的粉絲，并提升他們在大學(xué)生群體當(dāng)中的知名度，再通過包裝讓他們更加契合大學(xué)生的口味。

后期通過校園原創(chuàng)劇本、原創(chuàng)文學(xué)的挖掘找到適合青春校園題材的電影無疑將會成為未來破解當(dāng)下青春校園電影外熱內(nèi)冷現(xiàn)狀的關(guān)鍵。

以由四川6個高校團(tuán)隊創(chuàng)作的6個真實(shí)畢業(yè)故事串聯(lián)而成網(wǎng)絡(luò)大電影《火鍋青春》為例，這種原生于校園本身的校園題材，選自的是產(chǎn)生于校園內(nèi)部的大學(xué)生演員，通過校園之間資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到聚合效果的做法無疑成為這種趨勢的一個生動寫照。

利用發(fā)源于校園內(nèi)部的故事，再利用互聯(lián)網(wǎng)的手段，通過京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌等平臺進(jìn)行打造，借助“校花+網(wǎng)紅”的模式打造成一個青春校園影視題材的大IP。

發(fā)端于校園本身的校園網(wǎng)紅和校園題材本身就少了水土不服、曲高和寡的風(fēng)險，讓影片上映之前便得到校園市場的檢驗(yàn)，后期再通過互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行宣發(fā)，讓更多人了解這部影片。

而前期已經(jīng)打造成的校花網(wǎng)紅，借助自身的粉絲影響力，再通過當(dāng)下較為流行的眾籌，選擇諸如京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌之類的平臺進(jìn)行預(yù)熱，無疑為校花網(wǎng)紅的發(fā)展提供了一個較為清晰的發(fā)展脈絡(luò)。

用戶？營銷？草根？誰才是幕后推手？無論是以奶茶妹妹、芙蓉姐姐、天仙妹妹為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)紅，還是以馬佳佳、papi醬、王尼瑪、鵬飛姐、同道大叔為代表的新生代網(wǎng)紅，他們在大紅大紫背后似乎總有某種力量最終造就了他們的成功。

而他們的成功同樣有著某些必然因素。

人們不禁要問，“校花網(wǎng)紅”大熱背后到底有哪些關(guān)鍵性因素？用戶結(jié)構(gòu)深度改變，衍生全新市場需求。

隨著我國80后、90后用戶日益成為市場的消費(fèi)主力，我國影視市場的用戶結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著相當(dāng)深刻的變化。

從我國觀影市場的用戶結(jié)構(gòu)來看，80后和90后消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)了整個觀影消費(fèi)者的半壁江山。

如何把握好這些用戶的喜好，輸出這些用戶喜歡的作品成為當(dāng)下很多影視公司都在研究的重要課題。

未來一段時期內(nèi)，國內(nèi)消費(fèi)者對于文化娛樂的需求勢必會成為未來拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

隨著80后和90后陸續(xù)從校園進(jìn)入社會，他們對于整個青春階段記憶的深刻反省無疑造就了全新的市場需求。

而以校花為主要群體的網(wǎng)紅無疑成了這些消費(fèi)者從校園進(jìn)入社會之后依然會繼續(xù)追捧，并以此紀(jì)念自己青春缺憾的一個支點(diǎn)。

從這個角度上來看，用戶需求最終造就了當(dāng)下網(wǎng)紅市場的火爆，而傳統(tǒng)用戶在這個用戶群體當(dāng)中影響力的日漸消弭則為新用戶助推網(wǎng)紅真正成為網(wǎng)紅成為可能。

互聯(lián)網(wǎng)深度影響，造就營銷手段多樣化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)影響的日漸深入，特別是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，造星的手段已經(jīng)從傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司轉(zhuǎn)移到了以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介全方位多角度的綜合營銷，營銷手段的多樣化已經(jīng)讓網(wǎng)紅不再是一個遙不可及的事物，它正真真切切地發(fā)生在我們身邊。

盡管上文提到的那些網(wǎng)紅都利用自身的粉絲能夠獲得收益，有些甚至還獲得了資本的關(guān)注，但是不可否認(rèn)的是很多網(wǎng)紅，特別是校花網(wǎng)紅依然面臨著無法實(shí)現(xiàn)贏利的尷尬。

這種問題的出現(xiàn)更加需要一個途徑能夠迅速地讓校花網(wǎng)紅能夠盡快變現(xiàn)。

通過參演青春校園題材的網(wǎng)絡(luò)大電影無疑是一個絕佳途徑。

然而，盡管參演青春校園題材的網(wǎng)絡(luò)大電影能夠迅速實(shí)現(xiàn)校花網(wǎng)紅迅速變現(xiàn)，但是受到項目方啟動資金、項目團(tuán)隊等諸多因素的影響，使得校園網(wǎng)紅在變現(xiàn)的道路上舉步維艱。

降低參與門檻，去中心化，讓每一個普通的網(wǎng)紅都能夠享受到粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的紅利成為當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。

眾籌作為一種門檻較低的變現(xiàn)模式無疑成了絕佳選擇。

眾籌的出現(xiàn)讓校花網(wǎng)紅的變現(xiàn)難題得到了解決，利用校花網(wǎng)紅本身的吸引力，在眾籌平臺上進(jìn)行眾籌，不僅能夠獲得項目前期的啟動資金，同樣能夠?qū)﹄娪绊椖窟M(jìn)行前期的預(yù)熱和宣傳，為電影積累人氣。

這種以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介的造星手段無疑成為網(wǎng)紅涌現(xiàn)的主要因素，奶茶妹妹、天仙妹妹等傳統(tǒng)網(wǎng)紅，顯然沒有papi醬、馬佳佳、鵬飛姐、同道大叔等新生網(wǎng)紅來得迅速，影響得范圍廣泛。

草根情懷影響深遠(yuǎn)，點(diǎn)燃用戶“趨同”心理。

縱觀所有的網(wǎng)紅，我們不難發(fā)現(xiàn)他們當(dāng)中有一個共性，那就是源自草根。

之所以他們會有這么多人追捧，主要是因?yàn)樗麄兒推胀ㄓ脩艋蛳M(fèi)者并沒有隔閡，用戶非常容易接受。

草根情懷造就了他們與普通用戶有著天然的緊密聯(lián)系。

      而來自草根的網(wǎng)紅同樣面臨著一個非常嚴(yán)峻的問題，那就是他們并沒有專業(yè)背景，對參與的項目或行業(yè)缺少一個全面深入的認(rèn)識與了解。

這就導(dǎo)致他們進(jìn)行項目運(yùn)作的時候會受到不專業(yè)、不了解、不深入等因素的影響，導(dǎo)致他們的項目需要各個方面的支持才能順利完成。

如何對用戶的這些草根情懷進(jìn)行深度挖掘，并結(jié)合這些進(jìn)行包裝和傳播，才能讓校園網(wǎng)紅參與的項目真正落地。

可見，草根并非網(wǎng)紅能夠成為網(wǎng)紅的幕后推手，草根是網(wǎng)紅的一個充分條件，但絕對不是一個必要條件。

每個人都有成為推手的潛質(zhì)，但并不會每個人都會成為推手。

羅輯思維已經(jīng)成為papi醬的推手，下一個會是誰？