《老男孩猛龍過(guò)江》的營(yíng)銷(xiāo)法則

我已經(jīng)不記得是在哪一年看的《老男孩》微電影，也不記得這首歌在耳邊盤(pán)旋了多少年。

今天去看了這部因《小蘋(píng)果》而得知的國(guó)產(chǎn)電影，全程無(wú)尿點(diǎn)，是今年到現(xiàn)在為止看過(guò)的最好的國(guó)產(chǎn)片，沒(méi)有之一。

我很想寫(xiě)些什么，所以現(xiàn)在我坐在電腦前，試著寫(xiě)些什么。

　　PS：無(wú)劇透　　神曲《小蘋(píng)果》，另辟蹊徑的宣發(fā)創(chuàng)意　　其實(shí)《小蘋(píng)果》在整部電影里只出現(xiàn)過(guò)一次而已，卻被作為這部電影宣發(fā)重點(diǎn)預(yù)熱環(huán)節(jié)，早在數(shù)周之前開(kāi)始盤(pán)旋在我們大家的耳邊，看見(jiàn)這句歌詞就不由自主的哼唱起來(lái)，老少皆宜，并且正在悄悄攻克廣場(chǎng)舞陣營(yíng)，取代最炫民族風(fēng)指日可待。

　　從一個(gè)輕產(chǎn)品入手去推廣一個(gè)重產(chǎn)品，不得不說(shuō)在電影界大手筆砸錢(qián)做廣告營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)在，這是一個(gè)碉堡的切入點(diǎn)。

　　社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)到底是什么？至少這部電影的宣發(fā)讓我看見(jiàn)的是：　　無(wú)孔不入的制造讓大家都可以玩樂(lè)的切入點(diǎn)；　　無(wú)孔不入的引導(dǎo)大家在各種平臺(tái)秀出自己玩樂(lè)的成果。

　　我在美拍上看見(jiàn)很多以《小蘋(píng)果》為背景音樂(lè)拍出的各類視頻，有融入社會(huì)搖舞蹈的，也有拿來(lái)做小腿當(dāng)槍惡搞背景音樂(lè)的。

　　(如果你不知道這兩個(gè)梗，那只能說(shuō)明你對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)太不敏感)　　到底什么叫做接地氣？　　我們已經(jīng)被屌絲經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)等造出來(lái)的名詞轟炸一輪又一輪。

　　把性搬到桌面上來(lái)，談你喜歡什么姿勢(shì)，不叫沒(méi)節(jié)操，那是LOW逼；　　高富帥自稱屌絲是謙虛，真屌絲還把自己可勁兒糟踐的，那叫l(wèi)oser；　　怎么叫接地氣？　　頂著高富帥的光環(huán)，彎下腰來(lái)裝屌絲。

　　這部電影的牛逼之處在于，用一種輕松又無(wú)厘頭的敘述手法，說(shuō)了一個(gè)耐人尋味的好故事。

　　結(jié)局更是亮瞎了眼，真實(shí)的回歸生活，而不是為了取悅觀眾或非得升華主題，鬧一個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局。

　　情懷究竟是什么？　　老羅的發(fā)布會(huì)火了后，滿世界都在談情懷。

大多人的狀態(tài)就好像一個(gè)從沒(méi)結(jié)過(guò)婚的人在談婚姻，從沒(méi)愛(ài)過(guò)的人在談愛(ài)情一樣談?wù)撉閼选?/p>

　　如果心里沒(méi)有信仰(別跟我說(shuō)你的信仰是錢(qián)，錢(qián)只是我們?cè)谧鲆患约合胱龅氖聝汉鬅o(wú)心插柳出來(lái)的附加獎(jiǎng)勵(lì))，談不出情懷。

　　老男孩很精準(zhǔn)的直指人性，抓住了夢(mèng)想、青春這樣的關(guān)鍵共鳴，目標(biāo)人群正是這些已經(jīng)在社會(huì)摸爬滾打數(shù)年的中堅(jiān)力量們，有消費(fèi)能力，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)主力軍團(tuán)。

　　我想這背后一定有包裝或炒作，但如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有自己獨(dú)特的特質(zhì)，再好的包裝和營(yíng)銷(xiāo)也無(wú)濟(jì)于事。

　　筷子兄弟在用自己真實(shí)的東西說(shuō)話，不過(guò)是稍加夸張的演繹自己的故事。

　　情懷，也許就是把事情說(shuō)的有意義。

不要條條框框的結(jié)論性語(yǔ)言，給你講個(gè)故事，你自己體會(huì)。

　　原來(lái)“LOW”和小清新真的可以并存！　　現(xiàn)在人講究逼格，而一般網(wǎng)絡(luò)神曲都會(huì)被歸為逼格太低的一類。

但就如愛(ài)的極致會(huì)生恨，2B到極致就成了牛逼一樣，比如現(xiàn)在我們一群文藝青年會(huì)在KTV唱最炫的民族風(fēng)也不覺(jué)得是欣賞水平越底線的表現(xiàn)，《小蘋(píng)果》在眾多神曲中觸底反彈成功洗白成為一種全民娛樂(lè)，怎么做到的？我母雞啊，求指導(dǎo)。

。

　　看電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)這部電影里的元素真的好多，屌絲范兒的loser，美國(guó)大片式的槍?xiě)?zhàn)，無(wú)厘頭的喜劇感，女神出沒(méi)的養(yǎng)眼，一會(huì)破敗的舊四合院，一下燈光絢爛的大舞臺(tái)，還有從LOW到爆到文藝到頂?shù)囊魳?lè)過(guò)渡，真的全程沒(méi)有尿點(diǎn)。

　　作為一個(gè)日常生活中的“文藝青年”，最后他們坐在屋頂上唱著的那首歌真的有打動(dòng)到我。

　　我從來(lái)沒(méi)去過(guò)紐約　　從沒(méi)有到過(guò)夏威夷　　從未穿著牛仔衣淋著舊金山的雨　　我從來(lái)沒(méi)去過(guò)紐約　　我要感受著自由的空氣　　我想要掙脫束縛釋放我自己　　雖然這首歌是根據(jù)《Ich war noch niemals in New York》改編，連歌詞都是。

但如果沒(méi)有他們用中文唱出來(lái)，也許我永遠(yuǎn)都不會(huì)注意到這么好看的歌詞。

　　關(guān)于主題曲《猛龍過(guò)江》，覺(jué)得中規(guī)中矩，大概也會(huì)成為紅遍KTV成為勵(lì)志金曲吧。

　　《老男孩》已成品牌　　關(guān)于市場(chǎng)或營(yíng)銷(xiāo)，我個(gè)人最關(guān)注的不是渠道不是媒介不是社會(huì)化媒體，專愛(ài)“品牌”。

　　“品牌”是一個(gè)特別有趣的領(lǐng)域，要提煉品牌理念，包裝他們，然后形成許多品牌理念傳遞場(chǎng)景，通過(guò)多個(gè)品牌觸點(diǎn)去傳播，這是一個(gè)需要耐性和決心的過(guò)程，非常有趣。

　　從《老男孩》微電影，到這一部大電影，從筷子兄弟奮斗的過(guò)程，“老男孩”的品牌已經(jīng)被大家所認(rèn)知——為了夢(mèng)想努力。

　　他們沒(méi)有到處在喊口號(hào)“我們要為了夢(mèng)想去努力”，而是通過(guò)一個(gè)又一個(gè)鮮活的故事，通過(guò)自己的言行舉止來(lái)講述“為了夢(mèng)想而努力”的故事。

　　品牌如何形成？一次又一次的重復(fù)再重復(fù)，引導(dǎo)和影響他人，當(dāng)有天我們想到這個(gè)品牌，便本能反應(yīng)出某種特質(zhì)，就成了。

　　其實(shí)很多人，與其把時(shí)間花在四處找人探討如何做品牌，不如試一試先把自己當(dāng)成一個(gè)品牌做做看，經(jīng)歷一次就都知道了。

　　當(dāng)然，你得非常清楚你想要什么。

　　編外——關(guān)于吸引力法則　　幾年前第一次接觸吸引力法則是通過(guò)《遇見(jiàn)未知的自己》這本書(shū)，后來(lái)才去看了《秘密》，現(xiàn)在經(jīng)常有人問(wèn)起我，對(duì)我影響最深的書(shū)是什么？　　一本是《秘密》，一本是《工具》　　當(dāng)然，看書(shū)的時(shí)機(jī)和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)決定這些理念會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生的影響程度。

　　我是相信吸引力法則的，當(dāng)你迫切的想要一樣?xùn)|西的時(shí)候，全宇宙的力量都會(huì)幫你。

但絕對(duì)不是坐在樓頂上做練功狀冥想。

　　心理學(xué)的這些東西，是在引導(dǎo)我們?nèi)ネ黄谱约旱男睦矸谰€，找到一個(gè)說(shuō)服自己的理由。

　　比如吸引力法則，當(dāng)你真的想要一個(gè)東西的時(shí)候，你會(huì)想盡一切辦法去得到TA，甚至不擇手段，如果有天沒(méi)得到爾后放棄了，那就是不再想要了而已。

所以究竟是宇宙的力量在幫你，還是自己的主觀能動(dòng)性在幫自己，我更傾向于后者。

　　《工具》教我們沖破自己的舒適區(qū)，然后尋求一個(gè)更廣闊發(fā)展的空間，從而獲得更大的快樂(lè)。

從南京來(lái)北京，無(wú)疑是把自己從一個(gè)安逸無(wú)爭(zhēng)的舒適區(qū)里丟進(jìn)一個(gè)未知的世界中。

也許當(dāng)把這里也過(guò)程舒適區(qū)，就會(huì)開(kāi)始尋求下一個(gè)更大的空間去折騰；又或者自此安定在這個(gè)層面，不感到局促不安。

　　有些人一輩子都在不斷地挑戰(zhàn)自己，沖破原有的舒適區(qū)，比如褚時(shí)健。

當(dāng)你把挑戰(zhàn)當(dāng)做樂(lè)趣，那盡情去闖去夢(mèng)就好了，而如果把挑戰(zhàn)當(dāng)成是任務(wù)或?yàn)榱粟A得某種榮耀的手段，那只會(huì)讓自己陷入不好的心態(tài)和情緒里，會(huì)不快樂(lè)。

　　沒(méi)有什么比快樂(lè)更重要。

　　結(jié)語(yǔ)——這也許不是一篇影評(píng)