只做微信公號的你 正在輸?shù)魞?nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場

新榜近幾個(gè)月來接連推出了荔枝FM榜、喜馬拉雅FM榜及頭條號自媒體榜等微信平臺之外的監(jiān)測榜單。

例如云堆(汽車領(lǐng)域)、生命時(shí)報(bào)(健康領(lǐng)域)這樣影響垂直領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)，也不約而同地在近期推出了微信公眾號之外的榜單。

這是一個(gè)重要的市場趨勢，表明大量自媒體已經(jīng)開始積極布局于微信之外的內(nèi)容平臺，并為第三方機(jī)構(gòu)提供了足夠多的數(shù)據(jù)樣本。

　　從博客、微博的周期規(guī)律來看，一個(gè)內(nèi)容平臺的紅利期大約在24個(gè)月左右。

如今在微信公眾平臺引領(lǐng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱中，常被忽視的一點(diǎn)是，微信平臺上類似“羅輯思維”、“視覺志”、“十點(diǎn)讀書”這樣的旗艦級大號，集中出現(xiàn)在這個(gè)平臺推出后的24個(gè)月中，此后再也沒有出現(xiàn)過與這批“大號”體量相當(dāng)?shù)睦鋯?dòng)產(chǎn)品。

 　　一種可能的推論是，微信公眾平臺的紅利窗口正在關(guān)閉。

　　一、24個(gè)月：平臺紅利的窗口期　　目前為止，由平臺內(nèi)容提供者而晉升為KOL的浪潮在中國互聯(lián)網(wǎng)史上集中出現(xiàn)過三次，分別出現(xiàn)在博客、微博、微信公眾號三個(gè)不同平臺上。

　　新浪博客是博客時(shí)代最具代表性的一個(gè)平臺，且仍在持續(xù)運(yùn)營。

通過其首頁的“歷史排名”欄目可發(fā)現(xiàn)，歷史上最具知名度的一些博客，目前仍占據(jù)排行榜上靠前的位置。

樣本來源：新浪博客歷史總排行　　以上幾個(gè)國民級博客樣本，無一例外都在2005年底-2006年間開通新浪博客的，可以推論，這個(gè)時(shí)間段就是博客作為內(nèi)容平臺的紅利窗口期，原因有二：　　1、活躍的流量急劇增加，平臺內(nèi)容供不應(yīng)求，一旦出現(xiàn)高于平均水準(zhǔn)的內(nèi)容提供者，流量會迅速聚集形成馬太效應(yīng)；　　2、平臺方為滿足內(nèi)容需求，在內(nèi)容創(chuàng)造者一端傾注大量資源進(jìn)行帳號拓展，并給予優(yōu)質(zhì)帳號以非常可觀的流量資源，推波助瀾。

　　這些，此后在其他內(nèi)容平臺的上升周期中，都會再現(xiàn)。

　　在2007年至2009年(新浪微博上線發(fā)布)之間，仍是博客平臺相對活躍的期間，但再也無法催生有出現(xiàn)如韓寒、徐靜蕾這樣的現(xiàn)象級博客。

　　把握“紅利窗口”并非易事，在接下來的微博時(shí)代中，幾無知名博客在新平臺上延續(xù)成功的例子。

樣本來源：新浪微博風(fēng)云榜　　在選擇觀察微博的樣本時(shí)，我們排除了例如姚晨、TFBOYS、吳亦凡、鹿晗等“超級大V”(他們的興起主要受益于平臺外自身的知名度)，而關(guān)注那些主要從平臺窗口期獲得紅利的大號，可以觀察到：這些帳號多于2009年底-2010年之間，大約也是24個(gè)月的時(shí)間——規(guī)律總會復(fù)制自身。

　　當(dāng)然，這一次，窗口的關(guān)閉和紅利的消失也未能避免。

2012年8月，微信上線“官號平臺”產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品后來更名為“微信公眾平臺”，并徹底改變了中國自媒體行業(yè)的游戲規(guī)則。

　　二、微信的紅利窗口正在關(guān)閉　　以“羅輯思維”、“石榴婆報(bào)告”、“視覺志”等為代表的一大批自媒體，無疑是微信平臺紅利窗口期中最大的獲益者。

這些大號的脫穎而出，除了得益于定位、內(nèi)容、風(fēng)格等方面的優(yōu)勢，更直接的原因是：他們趕上了好時(shí)候。

數(shù)據(jù)來源：”傳送門歷史文章列表、媒體報(bào)道、運(yùn)營者訪談　　1、以上所有帳號均開設(shè)于微信公眾平臺上線后的24個(gè)月內(nèi)；　　2、約60%的賬號創(chuàng)立于平臺推出后的1年內(nèi)，3、4、5月為創(chuàng)立密集期，是最黃金的紅利時(shí)段。

　　3、約30%的賬號創(chuàng)立于2014年，同年4月起微信正式發(fā)布平臺運(yùn)營規(guī)范，加強(qiáng)對刷粉、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為的打擊，以及對于內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)。

　　一部分早期注冊的微信公眾號，甚至能夠從微信官方得到超越規(guī)則的政策支持，因此他們的成功更加難以復(fù)制與再現(xiàn)。

例如車托幫(北京)移動(dòng)科技有限公司在早期以“微信路況”為名注冊，獲得微信團(tuán)隊(duì)的默許，憑借這一有濃厚“官方”色彩的名字，成功打造了近2000萬粉絲的“微信第一大號”。

　　然而，微信公眾平臺同樣也無法避開“紅利窗口”的時(shí)效規(guī)律。

　　新榜在9月13日發(fā)布的《中國微信500強(qiáng)月報(bào)(2015.8)》顯示，今年5月至8月，新榜指數(shù)前500的微信公眾號總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑。

來源：《中國微信500強(qiáng)月報(bào)(2015.8)》　　9月，閱讀量的頹勢雪上加霜。

新榜《中國微信500強(qiáng)2015年9月月報(bào)》發(fā)現(xiàn)，500強(qiáng)賬號中，有60.4%仍在提高發(fā)布強(qiáng)度，卻僅有30.2%平均閱讀數(shù)有所增加，36.6%的賬號陷入越努力越?jīng)]人看的尷尬境地。