大眾創(chuàng)業(yè)五年記：由一檔創(chuàng)投綜藝的復(fù)盤說起

2015年5月的一天，李克強(qiáng)總理在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街3W咖啡。

他坐下來與年輕人邊喝咖啡邊聊創(chuàng)業(yè)，使得炙手可熱的“創(chuàng)業(yè)浪潮”再度升溫，“大眾創(chuàng)業(yè)”也助推很多創(chuàng)業(yè)者扎進(jìn)這股熱流。

之后數(shù)年，風(fēng)頭此起彼伏，從智能設(shè)備、AR，到互聯(lián)網(wǎng)金融、區(qū)塊鏈等等，以及全球經(jīng)濟(jì)的起起落落，“創(chuàng)業(yè)”是通天坦途還是步步驚心，也成為每一個(gè)想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的、已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的“創(chuàng)業(yè)者”必須要直面的——尤其是在2020年的這個(gè)春天，新冠疫情對(duì)于中國乃至全球的影響都是巨大的，不僅對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者而言，這個(gè)春天是一場(chǎng)難以邁過的門檻，甚至對(duì)于很多大公司而言，都是前所未有的挑戰(zhàn)。

 在這樣一個(gè)必須要思考的節(jié)點(diǎn)，讀娛君試圖通過對(duì)于一檔創(chuàng)投類綜藝的后續(xù)解讀，來聊聊創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，以及這股“大眾創(chuàng)業(yè)熱”對(duì)于影視綜藝創(chuàng)作的關(guān)聯(lián)。

 一、2016年，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策風(fēng)口中，作為最活躍的創(chuàng)業(yè)之城，深圳衛(wèi)視，攜手上海八麟制作、日本NTV 電視臺(tái)聯(lián)合開發(fā)創(chuàng)投類節(jié)目《合伙中國人》，并引入徐小平、姚勁波、李國慶、龍宇等業(yè)界大佬加盟，在當(dāng)時(shí)的創(chuàng)投圈也是相當(dāng)轟動(dòng)。

  這檔節(jié)目共計(jì)播出兩季，接近100個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)場(chǎng)達(dá)成融資意向的大概有40多個(gè)，但真正能夠堅(jiān)持下來，并且做大做強(qiáng)的又有多少？無論對(duì)于投資人還是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，《合伙中國人》都是一個(gè)很好的樣本，帶著這樣的心態(tài)，讀娛君對(duì)參與其中的項(xiàng)目的做了梳理。

以《合伙中國人》第二季為例，節(jié)目中登場(chǎng)的項(xiàng)目有48個(gè)，當(dāng)場(chǎng)達(dá)成投資意向的有20個(gè)，成功率超過40%，這個(gè)數(shù)字或許就是當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)熱和創(chuàng)投熱的直接反映——一方面，說明節(jié)目組在項(xiàng)目的篩選上確實(shí)是下了功夫，另外一方面，也說明當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)資本的熱情高漲，寧愿多投也不愿放過。

  當(dāng)然，沒有現(xiàn)場(chǎng)拿到融資也不意味著項(xiàng)目就沒前景，以當(dāng)場(chǎng)達(dá)成融資項(xiàng)目的“四有青年”為例，雖然在O2O的大潮中沒有做成餐廳線上線下解決方案的戰(zhàn)略，但米粉分店倒是開了一家又一家。

而在第二季20家達(dá)成融資意向的項(xiàng)目中，在五年的時(shí)間里成長為“獨(dú)角獸”的有且只有一家，就是“即刻”，在這檔節(jié)目后，即刻又成功完成多輪融資，目前估值近10億——成功率5%，這或許就是投資公司比較正常的水準(zhǔn)，但就是這樣，即刻作為國內(nèi)活躍的場(chǎng)景營銷解決方案供應(yīng)商，在疫情期間也面臨著相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，但隨著疫情的接觸，即刻應(yīng)該會(huì)迎來春暖花開。

 對(duì)這20家達(dá)成投資意向的項(xiàng)目，讀娛君按照目前的運(yùn)營情況，按照10分制打了個(gè)分，純個(gè)人意見：  以6分為及格線，表現(xiàn)最好的大概就是即刻，之后的就是大師披薩和咋整那呵呵這兩個(gè)項(xiàng)目：其中，大師披薩已經(jīng)更名，目前在云南昆明已經(jīng)開了不少分店，算是區(qū)域披薩的強(qiáng)勢(shì)品牌； 咋整那呵呵，作為醫(yī)美類的短視頻節(jié)目，算是橫跨兩個(gè)風(fēng)頭，目前更新也很頻繁，而且不缺廣告投放，算是表現(xiàn)良好的項(xiàng)目。

表現(xiàn)及格，其實(shí)就是沒有做大規(guī)模，也差不多沒有后續(xù)的融資情況，對(duì)于投資人而言，雖然還沒有退出的可能，但也沒虧……分別是：多米游、愛思益求職、紐若思醫(yī)療、快樂麥田、繆思國際教育、來設(shè)計(jì)、翼鯤飛盤。

 表現(xiàn)不錯(cuò)的項(xiàng)目，從名字也大概能看出來，教育類、旅行類以及垂直運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療，以及設(shè)計(jì)類，尤其是醫(yī)療和教育類項(xiàng)目，最近兩年也很熱，但想要?dú)⒊鲋貒彩遣蝗菀住?/p>

而旅行類的項(xiàng)目，因?yàn)閿y程的強(qiáng)勢(shì)，想要破局也不容易，而且隨著疫情在全球的蔓延，對(duì)于旅行類的公司而言，困難仍然在前方。

5分，也就是不及格的項(xiàng)目分別是云敞科技、懶人用卡、林奶奶燉湯以及谷仁米。

其中，云敞科技在節(jié)目中融資千萬，應(yīng)該是最被看好的項(xiàng)目，但在過去這5年，云領(lǐng)域風(fēng)起云涌，阿里云、騰訊云分別都已經(jīng)是百億的收入千億的規(guī)模，百度云和華為云也是勢(shì)頭很足，但提前進(jìn)入云解決方案的云敞科技，并沒有乘風(fēng)而起，可惜。

 懶人用卡已經(jīng)更名為易用卡，在節(jié)目中，幾位大佬就問過這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)始人如何面對(duì)諸如51信用卡的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)也是有一些介紹，但事實(shí)證明，懶人用卡在市場(chǎng)上并沒有優(yōu)勢(shì)。

此外，谷仁米和林奶奶燉湯這兩個(gè)項(xiàng)目，融資后也并沒有取得明顯的進(jìn)步。

已經(jīng)從市場(chǎng)上消失的大概有明天國際、瑪琪朵、Pink Me！、微愿APP、盒子美術(shù)館——網(wǎng)紅項(xiàng)目和商業(yè)不清晰的項(xiàng)目確實(shí)有點(diǎn)危險(xiǎn)，不過，微愿APP的公司還在，而被龍宇垂青的網(wǎng)紅項(xiàng)目，也就是眾籌風(fēng)口中表現(xiàn)不錯(cuò)的罐子蛋糕Pink Me！早已經(jīng)涼涼，但，零食以及奶茶類的風(fēng)口在這些年來仍相當(dāng)猛烈。

 簡(jiǎn)單的復(fù)盤其實(shí)可以看出，“大眾創(chuàng)業(yè)”浪潮中，其實(shí)真正有技術(shù)含量的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目其實(shí)并不多，而真正能夠踏踏實(shí)實(shí)將認(rèn)準(zhǔn)的方向做下去的也不太多，但只要抓住市場(chǎng)需求，或者說部分需求，其實(shí)是能夠生存下去的，比如來設(shè)計(jì)、比如大師披薩，雖然很難做成所謂的獨(dú)角獸，但也是小日子不錯(cuò)。

但沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，無論是融資多少其實(shí)都很難堅(jiān)持，比如網(wǎng)紅的服裝項(xiàng)目，又比如云敞科技…事實(shí)上，在《合伙中國人》的首季節(jié)目中，真正接近獨(dú)角獸規(guī)模的可能也就是閃修俠，這個(gè)修手機(jī)的項(xiàng)目也并不是一個(gè)明星項(xiàng)目，也是一個(gè)需要穩(wěn)打穩(wěn)扎的O2O項(xiàng)目。

 二、這一股創(chuàng)業(yè)浪潮，對(duì)于影視綜藝的創(chuàng)造也是帶來相當(dāng)?shù)挠绊懀?015年以來，除了《合伙中國人》之外，也誕生了《創(chuàng)業(yè)英雄匯》《創(chuàng)客英雄》《創(chuàng)客中國》《創(chuàng)業(yè)中國人》等多檔創(chuàng)投類的綜藝節(jié)目，以及數(shù)量繁多的創(chuàng)客大賽…… 在這之前，國內(nèi)其實(shí)也有創(chuàng)業(yè)類的綜藝節(jié)目，但多數(shù)都是來自于現(xiàn)任美國總統(tǒng)川普曾經(jīng)挑大梁的《學(xué)徒》，也就是真人秀類的創(chuàng)業(yè)節(jié)目，比較典型就是曾經(jīng)在央視播出過三期的《贏在中國》。

這類創(chuàng)業(yè)類節(jié)目更接近真人秀，參與節(jié)目的選手或者創(chuàng)業(yè)者通過不同任務(wù)的挑戰(zhàn)，以及大佬的點(diǎn)評(píng)等，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)價(jià)。

  應(yīng)該說，參與到《贏在中國》并且贏得不錯(cuò)名次的創(chuàng)業(yè)者，在參與節(jié)目中能夠被看到性格、能力、團(tuán)隊(duì)精神等等，所以走出來不少知名的企業(yè)家：第二季總冠軍，讓人記憶深刻的李書文，現(xiàn)任厚樸金融控股有限公司董事長；第三季總冠軍謝莉，現(xiàn)任奇火鍋快樂餐飲有限公司總經(jīng)理已擁有200多家連鎖店；第一屆5強(qiáng)現(xiàn)任蘇州同程旅游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官的吳志祥……《贏在中國》算是傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)真人秀，面對(duì)的是“人”，能夠讓參與其中的創(chuàng)業(yè)者被大佬被觀眾有更多的認(rèn)知，當(dāng)然，這也需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和大佬真正的參與其中；而《合伙中國人》為代表的創(chuàng)投類節(jié)目，面對(duì)的是“項(xiàng)目”，其實(shí)就是看項(xiàng)目投錢，對(duì)于參與其中的大佬和創(chuàng)業(yè)者而言，都不需要有太多的接觸，這或許也是當(dāng)下創(chuàng)業(yè)者太忙了的真實(shí)寫照。

  無論哪種模式，能夠真正走向成功的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，都是鳳毛麟角，所以，復(fù)盤其實(shí)也更有意義，對(duì)于想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的或者面臨抉擇的后來者，可能都更有教育意義。

過去的這五年，創(chuàng)業(yè)題材的影視劇也很多，其中很多都是跨度時(shí)間比較長，反應(yīng)的也是改革開放這幾十年的創(chuàng)業(yè)歷程，比如《雞毛飛上天》《激蕩》《在遠(yuǎn)方》等等，能夠反應(yīng)新時(shí)期創(chuàng)業(yè)熱尤其是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱的其實(shí)并不多，而且多數(shù)都是創(chuàng)業(yè)為皮、偶像為核。

  由黃軒、Angelababy、周一圍等當(dāng)紅明星主演的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》，雖然是有真實(shí)故事原型的，但劇情浮夸、人物夸張，并沒有將創(chuàng)業(yè)的熱情呈現(xiàn)出來；又比如，《你和我的傾城時(shí)光》，也是富二代式的創(chuàng)業(yè)游戲……在電影《微微一笑很傾城》，楊洋開發(fā)的游戲陷入困境的時(shí)候，有王思聰真人出鏡拯救的橋段，但是放在2020年的春天，王思聰自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也有折戟沉沙，創(chuàng)業(yè)面對(duì)的苦難可能不僅僅是影視劇中“資本萬能”所拯救的。

  當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)既然在過去這些年里成為一股潮流，從星巴克到漫咖啡以及創(chuàng)業(yè)咖啡廳里，聊項(xiàng)目聊投資都早已經(jīng)不是稀奇，影視創(chuàng)作中出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的橋段也已經(jīng)相當(dāng)常見，但真正反映當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者的體驗(yàn)和心態(tài)，以及創(chuàng)業(yè)浪潮中的熱血和冷血的并不多，這可能也是需要影視創(chuàng)作者思考的吧。

 讀娛君以為，創(chuàng)業(yè)類的節(jié)目確實(shí)難成主流，但創(chuàng)業(yè)題材的影視劇未來或許會(huì)成為一大類…… 三、 在“大眾創(chuàng)業(yè)”的浪潮中，影視為代表的文娛內(nèi)容行業(yè)也同樣“激蕩”，在IP熱的推動(dòng)下，2010年以來，文娛創(chuàng)業(yè)熱也是高居不下——但在過去數(shù)年，隨著行業(yè)降溫、IP退燒，創(chuàng)業(yè)熱也同樣進(jìn)入調(diào)整期，尤其是進(jìn)入2020年以來，更是哀嚎一片。

近日，據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020年初至今，有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。

 而這，或許會(huì)讓影視創(chuàng)作者“感同身受”，未來或許會(huì)有真正貼近現(xiàn)實(shí)、觸動(dòng)人心的創(chuàng)業(yè)影視劇涌現(xiàn)吧——而這，也正是文藝對(duì)這個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)代的真實(shí)溫度反應(yīng)。

最后一句，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的讀娛君給創(chuàng)業(yè)者群體的問候，“2020年，你還好嗎？”