電子煙 究竟是不是一個(gè)靠譜的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)？

時(shí)不時(shí)炒作一番的電子煙，在從不缺熱點(diǎn)和新聞話題可蹭的流量時(shí)代，已經(jīng)被包裝成“年輕人的潮流”，吸電子煙正在成為一種時(shí)尚。

作者：小謙  來(lái)源：小謙筆記（ID:xiaoqianshuo）時(shí)不時(shí)炒作一番的電子煙，在從不缺熱點(diǎn)和新聞話題可蹭的流量時(shí)代，已經(jīng)被包裝成“年輕人的潮流”，吸電子煙正在成為一種時(shí)尚。

“有人說(shuō)，我很野。

其實(shí)沒有啦，可能一點(diǎn)點(diǎn)而已。

不要那么野，小野一下就好。

”8月27日，陳冠希在微博上發(fā)布小野電子煙廣告視頻，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩等人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在電子煙業(yè)界掀起了一陣不小的波浪。

廣告詞跟陳冠希的人生經(jīng)歷十分契合，而陳冠希本人幾乎就是“潮流”二字的代表。

            實(shí)際上，在2018年，全球電子煙市場(chǎng)就已經(jīng)迎來(lái)了一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。

因美國(guó)電子煙創(chuàng)業(yè)公司JUUL Labs 35%的股權(quán)被美國(guó)煙草巨頭萬(wàn)寶路母公司奧馳亞以128億美元收購(gòu)，遂而引發(fā)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)熱潮。

一般說(shuō)來(lái)，創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，以大量唱好和大量唱衰為主，像電子煙這樣一開始就備受爭(zhēng)議的領(lǐng)域并不多。

從今年315晚會(huì)被曝影響健康問(wèn)題以來(lái)，電子煙創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域目前依舊還是喜憂參半的情況。

 盡管看起來(lái)創(chuàng)投圈對(duì)于電子煙的支持力度依舊不減，但從連綿不斷的擔(dān)憂和爭(zhēng)議中，很多投資人和創(chuàng)業(yè)者都會(huì)心存疑慮——電子煙究竟是不是一個(gè)長(zhǎng)期靠譜的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)呢？ 細(xì)數(shù)電子煙的兩宗罪 電子煙的本質(zhì)還是煙明星代言、外表酷炫、口味多樣、品牌小眾，設(shè)計(jì)感十足的電子煙正在被包裝成一種潮流，代表個(gè)性與時(shí)尚，而很多青少年、年輕人最喜歡的就是趕潮流，就跟炒鞋一樣。

盡管國(guó)內(nèi)電子煙公司都一致標(biāo)明，禁止向未成年人銷售，但這標(biāo)語(yǔ)就跟傳統(tǒng)香煙盒上寫的“吸煙有害健康”一樣，僅僅是一句蒼白的口號(hào)罷了。

煙民該吸的照樣吸，電子煙也一樣。

在美國(guó)，頭部品牌JUUL就率先出了問(wèn)題： 2018年，美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心年度全國(guó)青少年煙草調(diào)查的初步數(shù)據(jù)顯示，高中生使用電子煙的比例飆升了約77%，美國(guó)FDA局長(zhǎng)將青少年使用電子煙稱為一種“流行病”。

 我想，在中國(guó)青少年吸食電子煙的隱患和問(wèn)題同樣存在。

看看現(xiàn)在電子煙的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就知道了，幾乎瞄準(zhǔn)青少年，不論是利用青少年尚未成熟的追趕潮流心態(tài)，還是從眾心理，電子煙廣告無(wú)一不在渲染某種“酷炫”、“潮流”“設(shè)計(jì)感”，甚至還打出“年輕人的第一支煙”這樣的旗號(hào)。

 就連紅杉資本投資合伙人蘇凱在公開演講中都表示，會(huì)把電子煙與潮玩和球鞋一起視作一種年輕人愿意追隨的潮流“電子煙，大家抽它的時(shí)候變得很酷，年輕人會(huì)把它作為選擇。

”而青少年，可能首當(dāng)其沖。

 相對(duì)于傳統(tǒng)香煙，我國(guó)法律對(duì)于電子煙市場(chǎng)這塊可以說(shuō)得上空白甚至縱容，目前還沒有正式頒布電子煙的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)電子煙市場(chǎng)處在野蠻生長(zhǎng)階段——無(wú)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)質(zhì)量監(jiān)管與無(wú)安全評(píng)價(jià)的“三無(wú)”狀態(tài)。

主要是因?yàn)椋O(jiān)管電子煙一直處于一個(gè)很尷尬的境地——它既不屬于煙草，又不屬于藥劑類別。

實(shí)際上，在國(guó)外很多國(guó)家都禁止銷售電子煙。

2009年，巴西和加拿大禁止銷售和使用電子煙；2013年，西班牙頒布了一項(xiàng)法令，禁止在公共場(chǎng)所使用電子煙卷；2016，新加坡頒布了禁止銷售電子煙的法規(guī)......      在今年315晚會(huì)上，新聞報(bào)道點(diǎn)名電子煙，箭頭直指其同傳統(tǒng)煙草一樣危害人體健康，讓人產(chǎn)生尼古丁上癮，引發(fā)旁人二手煙中毒。

消費(fèi)者吸食電子煙并不代表他就獲得了一種更加健康的消遣方式，電子煙中含有的甲醛、丙二醇和甘油等有害物質(zhì)對(duì)于呼吸道有強(qiáng)烈的刺激作用，會(huì)危害吸煙者和被動(dòng)吸煙人群健康，長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴。

 也就是說(shuō)，電子煙的本質(zhì)還是煙，一樣含有尼古丁，一樣會(huì)讓人上癮。

而打著“年輕人的第一支煙”這樣的旗號(hào)，反而因好奇讓電子煙成為青少年第一支煙，進(jìn)而產(chǎn)生煙癮。

 在這種情況，青少年是一個(gè)底線問(wèn)題，如果說(shuō)電子煙是屬于煙草中的一個(gè)組成部分，那么這勢(shì)必就需要監(jiān)管部門的管控，才能讓這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于社會(huì)的危害性降低到最小。

 據(jù)報(bào)道，美國(guó)伊利諾伊州衛(wèi)生官員在8月23日表示，一病人疑因吸電子煙導(dǎo)致肺部嚴(yán)重病變死亡，具體原因仍在調(diào)查中。

此后，美國(guó)電子煙巨頭JUUL的CEO凱文-伯恩斯對(duì)外表示，電子煙對(duì)人體健康的長(zhǎng)期影響尚屬未知。

但他勸誡公眾的語(yǔ)氣卻是堅(jiān)定且嚴(yán)肅的——“別吸電子煙，別使用JUUL。

如果你以前從未沾染過(guò)尼古丁，就不要開始使用。

” 或許隨著315晚會(huì)的曝光，電子煙的監(jiān)管春天即將過(guò)去。

現(xiàn)在，香港的做法是直接全面禁止電子煙，深圳也出臺(tái)了公共場(chǎng)所禁止使用電子煙的規(guī)定。

 資本熱捧的背后 電子煙創(chuàng)業(yè)靠譜嗎？談到電子煙，國(guó)人首先想到的是IQOS和JUUL，前者是來(lái)自日本的加熱不燃燒型電子煙，后者則是占據(jù)了美國(guó)電子煙市場(chǎng)70%份額的業(yè)界巨鱷。

就在去年，JUUL 剛剛完成巨額交易，將35%的股份以128億美元的價(jià)格出售給萬(wàn)寶路母公司奧馳亞，估值達(dá)380億美元。

再看看國(guó)內(nèi)，依舊有人在試圖創(chuàng)造神話。

 最近，三名互聯(lián)網(wǎng)出身的創(chuàng)業(yè)者朱蕭木、“同道大叔”蔡躍棟和章晉源分別創(chuàng)辦了福祿FLOW、柚子YOOZ、靈犀LINX，這引爆了整個(gè)電子煙行業(yè)。

“明星創(chuàng)業(yè)”向來(lái)備受關(guān)注，而錘子科技羅永浩的的小野電子煙入場(chǎng)，更是將電子煙創(chuàng)業(yè)潮流推到了公眾的聚光燈下面。

從2018年下半年開始，電子煙就已經(jīng)成為了最熱門的創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域。

5月，愛卓依IJOY獲得投資者3億人民幣A輪融資；6月RELX悅刻宣布完成3800萬(wàn)天使輪融資，由源碼資本領(lǐng)投、IDG資本跟投；12月，電子煙研發(fā)商“智勝致能”完成3000萬(wàn)元A輪融資；MOTI魔笛電子煙獲真格基金A輪1000萬(wàn)美金投資。

 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)先后進(jìn)入電子煙領(lǐng)域，投資了包括卓依IJOY、RELX悅刻、智勝致能、新銳JUUL、龍舞、魔笛等電子煙企業(yè)。

這些數(shù)據(jù)表明，目前投資人還是非常看好電子煙市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者也不斷涌入，這跟中國(guó)電子煙潛在市場(chǎng)規(guī)模不無(wú)關(guān)系。

 根據(jù)《2017年世界煙草發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億美元，其中海外市場(chǎng)占比94%；預(yù)測(cè)到2023年全球電子煙有望達(dá)到480億美元的市場(chǎng)規(guī)模，年均復(fù)合增速達(dá)到26%。

當(dāng)前，中國(guó)電子煙滲透率不到1%，但中國(guó)煙民基數(shù)大，有超過(guò)3.5億的煙民，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅患僭O(shè)未來(lái)電子煙的滲透率達(dá)到10%，相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模就能夠達(dá)到千億級(jí)別。

 現(xiàn)在，電子煙市場(chǎng)正處于發(fā)展的快車道，一方面，作為傳統(tǒng)煙草的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統(tǒng)卷煙的口感、味道等日趨接近，而且外觀設(shè)計(jì)精美、潮流，未來(lái)可能升級(jí)成一種“身份象征”。

另一方面，國(guó)內(nèi)煙民人口的數(shù)量，讓電子煙產(chǎn)業(yè)未來(lái)有著無(wú)限想象的空間。

對(duì)于中年人來(lái)說(shuō)，電子煙的優(yōu)勢(shì)在于比卷煙更健康，“兩害相權(quán)取其輕”，而且方便攜帶，很多煙民在網(wǎng)絡(luò)上表示，不用在禁煙區(qū)就可以吸食電子煙，因?yàn)殡娮訜煵粫?huì)發(fā)出傳統(tǒng)電子煙的刺激旁人的煙味；對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，吸食電子煙則是一種時(shí)尚，“組團(tuán)吸電子煙”已經(jīng)成為一種新的社交方式，就跟唱K、去酒吧喝酒一樣。

     所以，依靠3.5億煙民的良好基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)者如果能夠做好客戶轉(zhuǎn)化，就能有源源不斷的人民幣。

比如說(shuō)生產(chǎn)出對(duì)人體傷害更少的電子煙，減少有害物質(zhì)，然后就是可以豐富電子煙種類，針對(duì)商務(wù)人士，可以研制出專門的商務(wù)電子煙；而針對(duì)年輕人，可以在顏色和包裝上下功夫，為他們定制時(shí)尚電子煙，努力讓每一位電子煙消費(fèi)者都能找到自己的專屬味道。

 天使面孔魔鬼“內(nèi)涵” 電子煙不確定的未來(lái)雖然最初電子煙創(chuàng)造者的目的是讓人“戒煙”，或者至少說(shuō)，讓吸煙不那么有害。

但是最終的315晚會(huì)曝光讓更多的潛在電子煙消費(fèi)者望而卻步——原來(lái)電子煙的本質(zhì)還是煙，吸食電子煙還是有害健康。

 無(wú)論設(shè)計(jì)的多么美觀，擁有多么天使的容顏，在吞云吐霧的背后，依舊是蠶食健康的魔鬼。

 目前對(duì)于電子煙市場(chǎng)是來(lái)說(shuō)，最大的變數(shù)是國(guó)家對(duì)于監(jiān)管的態(tài)度。

現(xiàn)在電子煙產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的趨近成熟，從事電子煙行業(yè)的企業(yè)數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模，專利數(shù)量等方面考慮，國(guó)家對(duì)于電子煙監(jiān)管應(yīng)該不會(huì)一刀切，可能會(huì)平衡各方因素做出政策。

畢竟背后的產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，需要綜合各方利益做出決策，因此至少目前來(lái)說(shuō)電子煙創(chuàng)業(yè)還是有一定的前景的。

 但是，電子煙沒有合法的牌照，面臨后續(xù)市場(chǎng)變大后，中煙的牌照優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)擠壓，比如他們的渠道上就非常有優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)目前電子煙市場(chǎng)代工嚴(yán)重，產(chǎn)品魚龍混雜，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象頻發(fā)，甚至未來(lái)在營(yíng)銷推廣方面很有可能也會(huì)受到限制，這實(shí)際上就是非常大的市場(chǎng)阻礙和政策阻礙。

 總之，對(duì)于現(xiàn)今國(guó)內(nèi)的電子煙市場(chǎng)而言，前有政策監(jiān)管的不確定性，以及對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不可估量的風(fēng)險(xiǎn)；后又有產(chǎn)品的安全性、健康損害、青少年導(dǎo)向等諸多爭(zhēng)議，猶如芒刺在背。

 在監(jiān)管寒冬到來(lái)之前，電子煙行業(yè)還存在一定的增長(zhǎng)空間，并且某種意義上來(lái)說(shuō)是目前中煙這類公司還看不上的一個(gè)小生意，能夠有一定的時(shí)間和空間發(fā)展。

只是市場(chǎng)可能沒有大家吹捧的那么大，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷讓大家只看到了電子煙光鮮亮麗的一面。

事實(shí)上，面對(duì)政策監(jiān)管、健康疑慮、未成年人吸煙這些不確定因素，在許多風(fēng)投眼中，電子煙究竟是“真風(fēng)口”還是“偽風(fēng)口”的說(shuō)法還在不斷的激辯當(dāng)中，這可能導(dǎo)致很多投資人保持觀望狀態(tài)。