閱讀量過1億，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)到了瓶頸期該怎么辦？

近期，朋友圈被一個叫《直男改造》的轉(zhuǎn)發(fā)占據(jù)。

讓一個相貌平平，穿著普通的男子，瞬間通過服裝、發(fā)型完成從草根到男神的蛻變，是被人們所關(guān)注且熱衷轉(zhuǎn)發(fā)的主要原由。

而《直男改造》，是微信公眾號“深夜發(fā)媸”旗下的欄目。

發(fā)布至今， 4 篇系列文章，先后在微博、微信和 QQ 空間創(chuàng)造了刷屏級的傳播。

據(jù)了解，欄目總閱讀量近一億（不包含被轉(zhuǎn)載的微信微博數(shù)據(jù)），平均轉(zhuǎn)發(fā)量 10w。

公眾號單篇最高閱讀量近 100w，總漲粉數(shù) 30w，新浪微博單篇最高閱讀量 2411萬。

欄目傳播度廣，品牌知名度自然就越來越高。

幾期之后，同在深圳的喜茶與深夜發(fā)媸一拍即合，兩個受眾一致，都是面向一二線城市，對生活品質(zhì)有追求的年輕人的品牌，找到了一個合作的契機。

兩個品牌的合作是，深夜發(fā)媸幫喜茶選出的小哥，進行形象改造。

讓其成為《直男改造》欄目的主角。

與喜茶合作深夜發(fā)媸創(chuàng)始人徐妍（徐老師）告訴記者，喜茶在與他們合作之前，也有過不少聯(lián)名活動。

而對于《直男改造》欄目來講，則是加大了品牌效應(yīng)和影響。

比如，“以前大概有三萬左右的報名者，現(xiàn)在后臺報名的人則越來越多。

很多企業(yè)也找過來，像京東、騰訊，他們都希望把這個當成福利，送公司的男員工來改造下。

”喜茶員工改造前后徐妍告訴記者，和喜茶的這次合作，除了文章十萬加，他們還在線下共同推出了合作款杯套。

而之所以，會有這次的合作，徐妍在發(fā)展層面，也有自己的考量。

她認為，傳統(tǒng)品牌的露出投放合作已經(jīng)沒有新意，而他們與喜茶的合作，會給粉絲帶來全新的感受，“我不指望靠這個賺錢，玩法才是我們最想探索的。

兩個品牌都是接近年輕人且有趣的，另外，粉絲在雙方的公眾號和微博下面的留言，都是非常友善的。

”內(nèi)容一經(jīng)推出，徐妍和團隊立馬進行了復盤。

她坦言不足之處在于時間倉促，從敲定合作到正式上線，時間特別短，導致溝通層面不是特別流暢。

作為自媒體團隊，他們更擅長的是團隊把自己的內(nèi)容做好，與外部的溝通是他們后期要極力加強的地方。

網(wǎng)友曬圖自媒體有無瓶頸起初，“深夜發(fā)媸”的第一篇10萬+文章是《詩人北島 | 你未曾轉(zhuǎn)發(fā)過的好詩》。

發(fā)展至今，深夜發(fā)媸作為頭部公號，記者問徐妍是否面臨瓶頸問題？她表示，完全沒有。

深夜發(fā)媸已經(jīng)走了兩三個年頭，經(jīng)歷了新媒體的整個過程。

當前，他們公司的重心已經(jīng)不完全在深夜發(fā)媸上了，“深夜發(fā)媸是我們公司最大的IP，但我們不會把全部的精力放在上面。

”徐妍介紹，內(nèi)部的IP孵化，他們做了半年了。

比如，深夜種草、口紅阿姨、不買包會死、OtherFashion等。

在她看來，微信公眾號發(fā)展到當前的階段，除非不想做大，作為頭部的公號，矩陣是發(fā)展必經(jīng)的階段。

原因在于：頭部號的受眾是很難垂直的。

 然而，在進行矩陣養(yǎng)成的同時，深夜發(fā)媸在內(nèi)容選擇和吸粉上都有跟大號不同的做法。

比如，為了讓矩陣賬號的用戶更垂直，在有熱點的時候，他們不會首選閱讀量最大的角度，而是考慮哪個角度能最吸引垂直用戶。

其中，最關(guān)鍵的點在于把控。

徐妍說：“一個公眾號起家的公司，背后整個的生產(chǎn)流程，如何更高效化，是不是有機制支持任何一個賬號迅速實現(xiàn)從0到100萬。

這是最為關(guān)鍵的。

”徐老師發(fā)力短視頻采訪中，徐妍透露，得益于他們公司的培養(yǎng)機制，在公號內(nèi)容上，她現(xiàn)在投入的時間不如之前那么多。

“我自己的精力現(xiàn)在主要是放在短視頻上。

”什么時候意識到短視頻的重要性？“去年年底。

那個時候內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的市場，讓我嗅到了短視頻的重要性。

但是我們公司到今年初才做短視頻。

這中間有團隊組建的過程。

也有我對內(nèi)容苛求的準備時間在里面。

”從過去對圖文形式的擅長，轉(zhuǎn)到短視頻的表現(xiàn)，記者問徐妍這中間的門檻。

“能不能做成頭部賬號，最核心的是對傳播的敏銳度。

”她認為，形式是能在短時間內(nèi)學習和調(diào)整的，但是內(nèi)容本身，以及對傳播的敏銳和判斷是需要長時間積累的。

采訪中，徐妍說，圖文已經(jīng)沒有太大的挑戰(zhàn)，下半年會他們會把精力放在視頻上。

目前，深夜發(fā)媸的盈利則主要來自于廣告和電商，一年的流水能達到千萬級。

融資的形式他們不排斥，但在尋找一個能跟他們相當契合的機構(gòu)。