“污點(diǎn)藝人”越來(lái)越多，品牌方如何避雷？

陳羽凡吸毒被捕。

這一從前天晚上就在網(wǎng)絡(luò)流傳開(kāi)來(lái)的消息，終于在昨日（11月28日）下午得到證實(shí)。

平安石景山官博發(fā)布情況通報(bào)，稱(chēng)43歲歌手陳某因吸毒和非法持有毒品被行政拘留，平安北京轉(zhuǎn)發(fā)“毒品，讓‘最美’凋零”暗指陳羽凡，隨后“陳某=歌手陳羽凡”的身份得到證實(shí)。

陳羽凡經(jīng)紀(jì)公司巨匠文化發(fā)布致歉函明星的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高了。

近年來(lái)，這樣的事件愈發(fā)頻繁：文章出軌、蔣勁夫家暴、范冰冰逃稅、高云翔身陷性侵案……明星本人出現(xiàn)負(fù)面丑聞甚至違法被捕時(shí)，背后都有一連串的代言、演唱會(huì)、劇集受到影響，品牌方、主辦方往往損失巨大。

“避雷”成了與靠近娛樂(lè)圈的公司和品牌必須思考的事。

毒眸盤(pán)點(diǎn)了羽泉及近年來(lái)的“出事”明星們，試圖尋求在商業(yè)合作中、規(guī)避藝人道德風(fēng)險(xiǎn)的方法。

巨匠文化或損失慘重陳羽凡吸毒被抓背后，數(shù)十家公司可能遭殃。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，陳羽凡原名陳濤，名下有20家公司，而此番出事后，這20家公司想必都會(huì)受到一定程度的影響。

同時(shí)，陳羽凡的被捕也意味著長(zhǎng)達(dá)20年的“羽泉”組合走到了解散的邊緣，商業(yè)之路或許就此終結(jié)。

陳羽凡名下的公司 由胡海泉和陳羽凡兩位歌手組成的“羽泉”在1998年成立，到今年已經(jīng)火了20周年。

羽泉一出道就通過(guò)首張創(chuàng)作專(zhuān)輯《最美》爆紅，獲得當(dāng)年內(nèi)地銷(xiāo)量榜的冠軍。

根據(jù)2008年的福布斯名人榜數(shù)據(jù)，羽泉組合的年收入約720萬(wàn)元，位列第46位。

2013年《我是歌手》的冠軍也讓他們迎來(lái)了事業(yè)的又一春，節(jié)目播出后羽泉的出場(chǎng)費(fèi)將近漲了10倍。

近年來(lái)羽泉組合在《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》、《夢(mèng)想的聲音》中擔(dān)任導(dǎo)師，出場(chǎng)費(fèi)也在一季千萬(wàn)的高水平。

這次陳羽凡吸毒被捕事件一出，首當(dāng)其沖受到影響的便是羽泉即將舉行的20周年演唱會(huì)。

昨天下午，演唱會(huì)主辦方北京天韻東方演出有限公司發(fā)出公告，稱(chēng)“因藝人個(gè)人原因”演唱會(huì)取消，票款將盡快退回。

同時(shí)，大麥網(wǎng)的售票通道已經(jīng)關(guān)閉，并顯示“退票中”的狀態(tài)。

羽泉演唱會(huì)退票中同時(shí)，作為演唱會(huì)獨(dú)家冠名商的小米有品勢(shì)必也利益受損。

網(wǎng)傳小米有品這次冠名費(fèi)價(jià)格不菲，還專(zhuān)門(mén)成立了羽泉音樂(lè)狂歡節(jié)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，出售999元的二人限量紀(jì)念公仔，“失蠟鑄銅”的獨(dú)特工藝要耗時(shí)兩個(gè)月。

此外，之前小米有品舉辦的抽送演唱會(huì)門(mén)票的活動(dòng)也不得不更換獎(jiǎng)品，昨日下午官博發(fā)布公告，稱(chēng)中獎(jiǎng)用戶(hù)可在小米有品任選等值產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)值按最高票面價(jià)格1280元計(jì)算，可以說(shuō)是平白賠進(jìn)一大筆錢(qián)。

除此以外，這次事件對(duì)于羽泉的經(jīng)紀(jì)公司巨匠文化也是一次不小的打擊。

兩人均為巨匠文化的股東，其中，胡海泉持有巨匠文化約72.17%的股份，而原名陳濤的陳羽凡則間接持股11.54%。

今年4月，巨匠文化申請(qǐng)新三板掛牌。

公轉(zhuǎn)書(shū)顯示藝人經(jīng)紀(jì)是最為主要的營(yíng)收來(lái)源。

巨匠文化在2016、2017年度的藝人經(jīng)紀(jì)收入為7354.6萬(wàn)元和5279.3萬(wàn)元，分別占總收入的94.62%和73.38%，而巨匠文化最重要的藝人，恰恰是自己的股東——由胡海泉和陳羽凡組成的羽泉。

2017年，陳羽凡的工作室東陽(yáng)橫店凡人演藝工作室占到公司收入的20.2%，在陳羽凡被捕后，單這一項(xiàng)就要失去近五分之一的收入。

同時(shí)，他的被捕無(wú)疑也大大傷害了“羽泉”這個(gè)雙人組合原本的商業(yè)價(jià)值，以“羽泉”為名的后續(xù)商演計(jì)劃可能會(huì)產(chǎn)生變動(dòng)，那就是另一筆虧損了。

不過(guò)，對(duì)于藝人公司來(lái)說(shuō)，這本身就是可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

巨匠文化公轉(zhuǎn)書(shū)也直接點(diǎn)出風(fēng)險(xiǎn)：“一旦公司藝人胡海泉、陳羽凡（陳濤）業(yè)務(wù)產(chǎn)生不確定性，將會(huì)對(duì)公司收入產(chǎn)生較大影響。

”這條“對(duì)個(gè)別藝人構(gòu)成重大依賴(lài)的風(fēng)險(xiǎn)”一語(yǔ)成讖。

所以，也難怪胡海泉連問(wèn)十個(gè)“為什么”，他可能才是此刻最應(yīng)該問(wèn)出“為什么”的那個(gè)人。

規(guī)避明星光環(huán)背后的風(fēng)險(xiǎn)因?yàn)槊餍浅鍪露l(fā)連鎖“虧損”的，陳羽凡事件并不是第一例。

早在2014年，柯震東吸毒被查獲，后被行政拘留，轟動(dòng)全國(guó)。

當(dāng)時(shí)身為人氣演員的柯震東還有兩部電影沒(méi)有上映，因?yàn)槲臼录挠绊懀缎r(shí)代4：靈魂盡頭》中柯震東正面清晰鏡頭全部被剪，《捉妖記》制作人江志強(qiáng)更是在2.8億制作成本的基礎(chǔ)上，追加7000萬(wàn)換角重拍，女主角白百何演了兩遍。

柯震東原本擔(dān)任《捉妖記》男一的角色除了影視方面，手握數(shù)十家代言的柯震東也讓不少品牌方受到了影響。

妮維雅男士在柯震東吸毒被官方證實(shí)的兩個(gè)小時(shí)后，就通過(guò)微博發(fā)布了聲明；吸毒事件曝光后一周內(nèi)，阿迪達(dá)斯男子訓(xùn)練系列已經(jīng)撤換了代言人，中國(guó)官網(wǎng)和天貓旗艦店上柯震東的廣告也被撤下；炫邁雖然及時(shí)將活動(dòng)頁(yè)面中的柯震東形象換成了產(chǎn)品圖片，但“吃了炫邁，根本停不下來(lái)”的廣告詞被網(wǎng)友和柯震東吸毒事件聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行惡搞，在社交網(wǎng)絡(luò)的二次傳播中對(duì)品牌形象造成了不小的損害……而《巴清傳》更是遭到了兩位主演的“雙重打擊”。

2018年3月28日晚，《每日郵報(bào)》澳大利亞版報(bào)道高云翔因性侵被捕，兩日后《巴清傳》的出品方唐德影視就發(fā)出聲明，如果高云翔存在違法行為，可能對(duì)劇產(chǎn)生負(fù)面影響。

5月，更是曝出李晨身穿男主角衣著同范冰冰在劇組的合影，疑似換角頂替高云翔，靠摳圖拯救全劇。

6月，范冰冰因“陰陽(yáng)合同”被江蘇省稅務(wù)局調(diào)查，現(xiàn)在偷稅漏稅事件雖已查清，但《巴清傳》的上線(xiàn)依然遙遙無(wú)期。

《巴清傳》的上線(xiàn)依然遙遙無(wú)期不僅如此，“出軌門(mén)”之后林丹代言的品牌明確宣布不再和他繼續(xù)合作；PG ONE事發(fā)后長(zhǎng)沙演唱會(huì)臨時(shí)換人，門(mén)口海報(bào)上他的形象被人工“抹黑”；在范冰冰“陰陽(yáng)合同”曝出后，與其深度綁定的唐德影視三個(gè)月市值縮水50.9%，至今還未走出陰影……如此可見(jiàn)，依靠明星光環(huán)的代言、劇集制作等，也因?yàn)槊餍潜救舜嬖诓恍〉娘L(fēng)險(xiǎn)性。

為了減少損失，不少品牌方和制作方都會(huì)在事先簽下的合同中設(shè)置相應(yīng)條款。

“近些年來(lái)藝人道德的風(fēng)險(xiǎn)暴露得比較多，現(xiàn)在一般在代言合同中品牌方都會(huì)有特別的約定。

如果藝人出現(xiàn)吸毒之類(lèi)的負(fù)面情況，可以解除合同。

”一位律師告訴毒眸。

如果事先簽訂了這樣的條款，那么品牌方終止合作將不用賠付違約金，甚至可能因?yàn)檫@是藝人的不當(dāng)行為導(dǎo)致合約終止，來(lái)追究藝人的責(zé)任，要求藝人方面進(jìn)行賠償。

“不光是品牌方，現(xiàn)在電影、電視劇的制作方都比較重視這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

”除此以外，品牌方可能還會(huì)通過(guò)減少合約的時(shí)長(zhǎng)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

一位資深品牌公關(guān)告訴毒眸：“品牌方會(huì)事先針對(duì)藝人做風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，但是沒(méi)辦法保證藝人在合約期間不出事，所以很多合約一年甚至是半年一簽，來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。

”而對(duì)于明星關(guān)系密切的相關(guān)公司來(lái)說(shuō)，事發(fā)后的補(bǔ)救就顯得很困難。

上述律師告訴毒眸：“他們?cè)诜缮弦呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較被動(dòng)的狀態(tài)，只能從公關(guān)上動(dòng)作，比如道歉，再跟其他合作方盡量通過(guò)協(xié)商減少損失。

”早在2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局就將有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為的藝人定義為“劣跡藝人”，并明文出臺(tái)規(guī)定，不允許“劣跡藝人”參與電影、電視劇、各類(lèi)廣播電視節(jié)目以及代言的廣告節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)也不能傳播他們作為主創(chuàng)參與的各類(lèi)節(jié)目。

而在今年年初，廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力再次重申“有污點(diǎn)有緋聞、有道德問(wèn)題的演員堅(jiān)決不用”。