微博上線視頻產品“酷燃”，開啟去秒拍化？

近日，Bianews發現，點擊微博頂欄中的“視頻”按鈕，被跳轉到的網頁已不再是“weibo”，而是一個名為“krcom”的新域名。

此外，papi醬近期發布的視頻，右上角水印也由“秒拍”更換為“酷燃”。

該網站標題為“酷燃視頻”，但除底部版權聲明外，網站頁面沒有任何與“酷燃”品牌相關的信息。

相反，該網站頂部Logo依然為“微博”，右上角也保留有微博的用戶登錄賬號名。

換句話說，除非關注到域名與網站底部信息發生了變化，絕大多數普通用戶都會認為，酷燃視頻其實是微博網站內的視頻頻道。

“酷燃視頻”是誰？微博為什么會在此時上線這樣一個并非“weibo”的獨立頁面？誰的“酷燃”？此前外界有傳言稱，酷燃視頻系微博近期全資收購的一家視頻公司，擁有視頻制作牌照。

酷燃視頻域名“krcom”的whois信息顯示，該域名的注冊企業為“北京宇晨億榮網絡科技有限公司”。

工商信息顯示，該公司由一下科技創始人韓坤全資持有。

除此之外，酷燃視頻域名注冊郵箱為“tanglijia@yixia”，同樣為一下科技工作郵箱。

很顯然，酷燃視頻同樣來自于微博平臺的視頻合作方，秒拍母公司——一下科技。

酷燃將解決微博視聽牌照問題酷燃視頻并沒有在官網為自己設立介紹頁面，相關報道也并不多見。

但在酷燃視頻官網，酷燃公開了自己的互聯網視聽許可證照片，主體公司確為“北京宇晨億榮網絡科技有限公司”。

在廣電總局今年3月發布的互聯網視聽節目服務持證機構名單（截止2016年12月31日）中，也出現了“krcom”（酷燃視頻，北京宇晨億榮網絡科技有限公司）的身影。

值得一提的是，一下科技秒拍產品的運營主體公司——炫一下（北京）科技有限公司，與小咖秀、一直播的運營主體公司——小咖秀（北京）科技有限公司，都不具備這張互聯網視聽許可證。

酷燃視頻手中的這張牌照，很有可能是一下系目前持有的唯一一張視聽許可證。

今年6月，廣電總局曾下發通知，責成屬地管理部門采取有效措施關停新浪微博、A站等網站的視聽節目服務。

關停原因為上述網站不具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

如今，微博在自家視頻頻道啟用酷燃域名，或許意味著微博已經解決視聽牌照問題。

開啟去秒拍化？微博仍將繼續綁定一下科技有媒體此前指出，微博扶持酷燃，“拋棄”秒拍是希望擺脫對一下科技的依賴。

后者目前擁有秒拍、一直播、小咖秀三款主力產品，自2013年起就開始接受微博戰略投資，是微博目前在視頻領域的重要合作伙伴之一。

然而，從域名與工商信息來看，酷燃與秒拍相同，依然是一下科技旗下的產品，并非微博直接持有。

由此來看，微博與一下科技之間的合作還將持續，且合作關系進一步加深。

但這并不意味著一下科技就可以高枕無憂。

今年年初，外界傳言稱，這家在中國短視頻領域頗具影響力的企業將于今年下半年赴美IPO。

但在當下，一下科技的大量流量仍舊依賴于微博平臺，來自于自有渠道的流量十分有限。

目前，酷燃視頻尚未推出獨立App產品，PC端頁面也沒有露出任何品牌信息。

相反，酷燃視頻頁面至今還掛有微博Logo，并使用微博賬戶體系。

從微博轉來的用戶在訪問酷燃視頻頁面時，一般都會將其視作微博旗下的產品。

這等于一下科技目前在酷燃視頻這款產品上已經放棄了自己的品牌。

當然，外界也有猜測稱，一下科技此舉系與微博達成交易，使用自身擁有的視聽節目牌照幫助微博規避政策風險。

從一下科技的立場來看，高度依賴微博的一下科技存在著受制于人的潛在風險。

一個典型的例子是十年前中國網游行業的Top 3之一第九城市，在失去暴雪《魔獸世界》代理權后一蹶不振，如今股價已跌破1美元，面臨退市風險。

而從微博的角度來看，即便啟用酷燃域名規避風險，微博在酷燃頁面僅使用自己品牌的做法依然存在隱患。

在今年年初，今日頭條也曾使用類似方式解決視聽牌照問題，但在今日頭條的視頻頁面上，露出的卻是牌照持有方“陽光寬頻網”的Logo。

在此之后，今日頭條的獨立視頻產品“西瓜視頻”，也使用了這一牌照。

不過，在快手、今日頭條等敵人面前，微博在視頻領域若想走出圍剿，選擇與一下科技深度綁定，依然是最具性價比的解決方案。

“酷燃視頻”的推出，也可以視作是微博在短視頻領域的一次突圍。

“酷燃”對標“西瓜”  專注UGC，豐富產品形態從目前酷燃視頻頁面展示的視頻內容看，這些視頻素材大多為PGC內容，來自專業的視頻制作機構，如papi醬等，并非微博此前合作伙伴秒拍上常見的UGC內容。

這標志著無論是一下科技，還是微博，都開始嘗試對旗下的視頻內容進行差異化運營。

對于UGC類短視頻內容，更多使用秒拍品牌；而對于PGC類視頻內容，更多使用酷燃品牌。

既然是PGC內容，酷燃平臺上的MCN制作者們，必然會發布一些時長更長、制作更加精良的視頻類節目。

由于視聽牌照的缺失，自今年6月起，微博已經停止了對不具資質賬號發布的15分鐘以上長視頻內容的解析。

但在酷燃平臺上，卻出現了15分鐘以上時長的長視頻內容。

有分析人士指出，在目前短視頻行業高速發展的情況下，微博在短視頻領域必然會做出更多動作。

酷燃視頻的上線，解決了微博的視頻牌照問題，讓微博平臺上的PGC視頻作者有了施展的空間。

目前，微博與其合作伙伴一下科技，在直播、短視頻、小視頻領域擁有秒拍、酷燃、一直播等多個產品。

但在微博之外，快手、今日頭條、騰訊等潛在對手仍舊虎視眈眈。

顯而易見的是，微博此次推出的“酷燃視頻”有意對標今日頭條旗下的“西瓜視頻”。

被外界廣泛認為“與微博必有一戰”的今日頭條，在視頻類產品上也有著相似的邏輯。

極光大數據9月短視頻App滲透率顯示Top 10中秒拍、小咖秀來自一下科技西瓜視頻、抖音、火山小視頻來自今日頭條今日頭條今年年初將旗下直播平臺“火山直播”整合至“火山小視頻”，主打UGC內容與直播。

而“酷燃視頻”對標的“西瓜視頻”，同樣主打PGC，并吸引MCN入駐。

就連酷燃視頻的“酷燃”二字，也被人解讀為與清涼感受的“西瓜”相對，可見二者之間的火藥氣味。

除此之外，微博（&一下科技）與今日頭條雙方也都擁有一款主打年輕用戶、娛樂化、差異化的短視頻產品——小咖秀和抖音。

微博此前上線的“微博故事”，在產品形態上與“Instagram Stories”極為相似；此外，微博近期還上線了名為“V+會員”的付費會員群組，與近兩年自媒體圈流行的“小密圈”類似。

 接連不斷上線新功能，足以顯示微博目前的焦慮。

作為目前中國最大的內容分發渠道之一，微博的巨大流量讓所有內容從業者眼紅，也不斷接受著后來者的挑戰。

長遠來看，微博在內容分發領域的地位還將不斷受到新勢力沖擊。

如何應對后來者的挑戰，將成為微博未來的重中之重。

Bianews識圖就酷燃品牌歸屬等問題向微博與一下科技雙方進行求證，但未獲回復。

有分析人士則指出，微博目前上線的“酷燃視頻”頁面可能只是開始，后續，“酷燃視頻”也許也會推出獨立App，并對新品牌進行推廣。