從騰訊布局看，直播行業下半場是巨頭的游戲？

騰訊系直播App匯總，龍珠直播在App Store中目前處于下架狀態　　新浪科技 楊雪梅　　熊貓直播破產定音后不到一周時間，騰訊開始內測騰訊直播小程序。

　　一邊是中小直播平臺的退場和舉步維艱，另一邊是互聯網巨頭在直播領域的不斷挖掘和布局，這不禁讓人猜疑，隨著行業進入新一輪的洗牌期，騰訊或將加快直播布局步伐。

　　而在此之前，2019年2月14日，騰訊還聯合企鵝電競、斗魚直播發布游戲直播公告，提出12條直播禁令，大有試圖掌握行業話語權之意。

　　實際上，在直播領域，騰訊早就在2016年前后開始了布局，尤其游戲直播。

據新浪科技統計，其官方推出的獨立直播產品，以及參與投資的直播平臺，至少有10個，其中就包括了行業頭部虎牙、斗魚、企鵝電競。

　　那么，騰訊的直播布局，到底是什么思路？所謂熊貓已亡，江湖仍在，而接下來的江湖，又將會是哪些玩家的？　　騰訊為什么要推“騰訊直播”小程序　　近日，騰訊直播小程序進入內測，這一舉動引起了行業關注。

其實，騰訊通過小程序來呈現直播，“騰訊直播”并不是第一個，此前，騰訊旗下NOW直播、企鵝電競、企鵝直播均推出了小程序版本，用戶在微信上就可以觀看到直播。

　　但是此次內測的騰訊直播小程序卻不太一樣。

據悉，這是騰訊直播團隊推出的專門針對微信公眾號主的直播工具，賬號詳情介紹為“為公眾號提供專業穩定便捷的在線直播解決方案”。

　　官方介紹，這款產品是由騰訊直播App和微信小程序兩端共同協作，完成公眾號直播和用戶在微信內觀看的閉環。

騰訊直播App為公眾號主提供語音、視頻直播的能力，同時可生成帶有小程序碼的海報。

　　有意思的是，在騰訊直播小程序下方，還有“在線視頻課程”標簽，這意味著，未來這款小程序可能會向知識付費發展，嘗試直播內容變現。

　　另外，也有業內人士猜測，直播小程序未來在直播電商領域也會有一定的想象空間。

未來，隨著直播小程序進行推廣，可以豐富微信公眾號的內容形式，不局限于圖文，向視頻直播擴展，增強互動性。

　　相比較騰訊系的其他直播平臺，騰訊推出騰訊直播小程序走了不同的模式，不過都有同樣的套路，就是利用騰訊的資源和生態優勢，擴大直播布局，收割紅利。

　　目前，騰訊在直播領域的布局不斷擴大。

直播按照內容主要分為游戲直播、賽事直播、電競直播、秀場直播，而縱觀騰訊布局，這幾個方面均有涉及。

其中電競和賽事方面，騰訊已經憑借自有產品站穩了腳跟，秀場方面要占到第一梯隊，可能還需加把勁兒，而在游戲領域，則通過投資、入股的形式，搭建了自己的直播版圖。

　　靠投資入股打入游戲直播　　資本催生了國內直播業態的繁榮，騰訊就是資本力量其中之一。

　　據新浪科技不完全統計，騰訊在直播領域的投資至少有5起，包括虎牙、斗魚這樣的游戲直播頭部平臺，以及映客、龍珠、呱呱視頻。

騰訊投資直播平臺（根據天眼查數據、虎牙招股書整理）　　在過去的2018年，騰訊在3月9日同一天分別大手筆投資了行業兩家頭部平臺虎牙和斗魚，在業內引不小的震動。

　　根據虎牙招股書顯示，騰訊旗下基金持有34.6%的股權，擁有39.8%的投票權，為虎牙第二大股東。

騰訊對斗魚的投資為6.3億美元的戰略投資，投資完成后騰訊占股18.98%，為第二大股東。

而此前在2016年3月和8月，騰訊就先后參與投資了斗魚B輪和C輪融資。

　　值得注意的是，也是在2016年，騰訊還與多家投資方投資了映客3.1億元B輪融資，持股比例為0.9%。

　　但騰訊以資本的角色參與到直播行業，也并非首次。

早在2012年10月，就與光線傳媒一起投資了呱呱視頻7500萬元A輪融資，此后2014年1月，兩家又投資了一輪，2016年5月，只光線傳媒1.31億元投資并購呱呱視頻。

目前，光線傳媒為其大股東，占股53.21%，騰訊為第二大股東，占股16.03%。

據新浪科技了解，現在的呱呱視頻App名為呱呱社區，定位視頻互動社區、互動演藝平臺。

不過，它在直播領域早就沒了聲響。

　　除此之外，2014年12月，騰訊和軟銀中國對游戲直播平臺龍珠直播進行了3億元A輪投資，第二年11月，又跟投了龍珠的2.78億元B輪融資。

目前，龍珠已被蘇寧并購，但騰訊仍持股20%，為第三大股東。

　　綜合來看，除了虎牙，騰訊在其他四家已投直播平臺中，均占有股份。

作為國內頭部的游戲運營商，騰訊可以為它們帶來資源。

　　騰訊推出的6款直播產品，都活的怎么樣了？　　除了投資布局，騰訊在直播領域也推出了多款自己的直播產品。

包括花樣直播、NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、企鵝電競。

騰訊旗下直播產品（根據公開資料整理）　　過去一年多時間，騰訊為了守住自己的流量壁壘，在短視頻上發力，相繼推出十幾款產品，也投資了快手這樣的行業頭部。

而在直播領域，騰訊似乎也在走這樣的思路。

　　那么這些直播產品，在未來會不會走向整合？騰訊公司副總裁殷宇2017年在接受媒體采訪時曾表示，騰訊不同類別的直播產品對應不同場景，比如個人娛樂性直播與全民類直播，形態也不太一樣，“我們不會故意去做整合，更希望成為連接器，形成一個內容庫。

未來我們會做內容層面的整合，希望把更多內容匯聚到一起，分發到各大平臺上去，而不是只做一個直播產品，這是沒有意義的。

”　　不過，雖然旗下直播產品繁多，但據新浪科技了解，目前集團仍在投入資源運營和發展的，可能只有企鵝電競、企鵝直播以及NOW直播三款。

　　據公開資料顯示，2016年左右，騰訊將1998年11月成立的語音通信工具QQTalk，升級為直播產品花樣直播，定位是互聯網互動娛樂直播平臺，馬化騰為大股東。

　　花樣直播最近的一次融資是2018年6月26日，投資方印尼力寶集團，但在應用市場，其版本從兩年前開始就再無創新和升級，版本更新均為修復bug、優化性能等基本維護，最近一次更新是8個月前。

花樣直播只能用QQ登錄，頁面比較簡單，首頁直播間活躍度相對較低。

　　而2016年5月上線的QQ空間直播，主要由QQ和QQ空間作為流量入口，官方賬號最新的狀態更新是2018年12月2日，也已經好久不更新和活躍了。

　　此外，另一款定位演唱會明星直播的騰訊直播，最近的版本更新是一年前，首頁直播內容一大部分來自騰訊視頻。

　　目前來看，在自主產品方面，騰訊將更多的精力放在了專注游戲直播的企鵝電競、專注體育賽事直播的企鵝直播，以及定位娛樂社交的NOW直播上面。

　　其中，企鵝直播2015年曾花5億美金拿下5年的NBA網絡獨家直播權，也擁有多個熱門賽事直播版權，主要用來做付費直播，目前發展較穩。

　　企鵝電競則集結了騰訊網、QQ手游、騰訊互娛三支團隊，依靠騰訊在電競行業領域的資源，從賽事舉辦、直播、內容、社區等領域出發，涉及產業鏈多個環節。

2018年末，企鵝電競還連續簽約小智，若風，帝師等頂級主播。

　　如今，隨著熊貓直播倒閉，游戲直播領域第一梯隊就剩騰訊系斗魚、虎牙、企鵝電競三家平臺了。

業內人士認為，游戲直播行業接下來或將面臨壟斷的境況。

　　版權形勢趨嚴，直播行業如何破騰訊困局？　　熊貓直播COO張菊元在內部信中說，直播進入最壞的時代，但對巨頭來說，或許是最好的時代。

　　2月14日，騰訊發布的12條直播禁令，內容涉及到直播平臺、主播、MCN等多方利益，對主播違約跳槽、直播開掛、宣傳色情賭博信息、發布虛假消息、代練等行為命令禁止。

從外界解讀來看，騰訊此舉大有試圖掌握行業話語權之意，作為直播行業及其衍生領域的內容提供者，無非是想建立良好的規則、掌握行業話語權，未來才有可能在產業鏈的關鍵節點進行投資并購，成為絕對的領域巨頭。

騰訊發布的12條直播禁令　　此外，進入2019年，游戲直播領域，版權問題也愈加嚴峻，這將給游戲直播行業一些沒有版權資源的玩家致命一擊。

　　據悉，2019年年初，直播行業的保全禁令出臺，該禁令規定，直播平臺的游戲內容，需要得到游戲公司的內容授權。

　　而在騰訊發布的12條直播禁令中，就有一條包括“侵害游戲廠商和內容創作者的著作權，通過任何方式損害內容創作者或版權方權益”。

　　最近，騰訊就收緊了旗下游戲的直播版權。

其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款游戲版權，一些非騰訊系的直播平臺，涉及該游戲內容的直播都受到影響，被迫叫停。

網絡 　　據坊間消息，CC直播旗下主播只被允許直播網易旗下代理或自研的游戲，違規就要遭到處罰，尤其是不能播騰訊系的游戲。

　　2年多前，國內就掀起過長達三年的游戲直播侵權案。

其中網易曾訴YY直播侵犯游戲直播版權。

如今來看，類似的事件或將重演。

　　按照版權相關規定，游戲主播通過展示游戲畫面來獲得打賞等報酬，屬于商業行為，如果未和版權方商議，則會介入侵權的思考范疇，版權方擁有維權的權利。

　　這些信息意味著，上游的游戲公司，幾乎掌握了游戲直播命脈。

　　據艾瑞咨詢數據預測，2019年，國內游戲直播平臺用戶規模將達到3.1億人，市場規模將達到191.5億元。

而在這樣一個龐大的市場，隨著游戲直播領域競爭愈加激烈，行業洗牌加速，未來在直播領域，尤其游戲直播，是否會變成騰訊一家獨大，留給其他玩家的機會又有多少？