蘇寧云商首次出現單季虧損

    全面向互聯網轉型的蘇寧云商（002024.SZ）進入“痛苦期”。

在線上線下同價之后的首個季度，蘇寧的營業收入和利潤額雙雙下滑，首次出現單季度虧損的情況。

    10月31日，蘇寧云商發布的三季度業績報告顯示，今年7-9月，蘇寧云商實現營業收入246.1億元，同比下滑2.5%。

凈利潤方面，本季度虧損約1.08億元，去年同期的凈利潤為5.98億元。

    蘇寧云商在報告中稱，整體的宏觀經濟仍處于低位運行，家電節能補貼激勵政策退出使得大家電銷售受到影響，數碼IT產品整體市場較為疲軟，增速出現下滑。

同時，公司加大了調整、關閉店面的力度，連鎖店數量階段性減少。

    今年7-9月，蘇寧新開連鎖店26家，其中常規店23家、樂購仕生活廣場店1家，紅孩子專業店2家，調整關閉店面30家。

今年前9個月，蘇寧共新開連鎖店54家，關店150家，連鎖店凈減少96家。

    收入下降的另外一個原因是門店商品價格的下降。

今年6月開始，蘇寧推進線上線下同價，門店商品價格出現下調。

蘇寧的業績報告顯示，三季度的綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降了3.48個百分點。

    蘇寧的管理層此前預計，線上線下同價政策宣布之后，市場需要一個知曉的過程，效果不會在三季度立刻顯現，要到四季度，同價效應才會充分體現。

美國零售業巨頭百思買推出同價政策之后，第一個季度的收入也同比下降了9.57%，第二季度降幅則大幅收窄，僅同比下降0.1%。

    蘇寧方面還表示，由于消費者購買偏好的不同，線上線下產品結構存在一定的差異，公司將加大自主產品的推廣力度，幫助提升毛利率。

蘇寧認為，同價政策的推廣實施將有效提升門店人流量，對公司未來的營收和毛利率水平的提升將有幫助。

蘇寧在三季度報告中稱，線下店面的坪效在提升，可比店面（2012年1月1日之前開設的店面）銷售收入同比增加了8.45%。

    此外，蘇寧易購在三季度實現55億元的營收，業績不及市場預期。

今年前9個月，蘇寧線上業務實現銷售收入161.72億元，同比增長69.23%。

蘇寧方面稱，線上業務目前仍集中于家電、3C等電器產品，新品類正在逐步擴展，計劃通過開放平臺加快發展。

此外，為加快推進O2O模式落地，加大線上線下的業務聯動，相應的費用投入有所增加。

    蘇寧還在加強物流體系的建設和投入。

蘇寧在報告中披露，今年三季度，位于濟南、青島、廈門、廣州、哈爾濱五個城市的物流基地建成投入使用。

截至9月30日，公司已在16個城市建成物流基地并投入使用，同時南昌、包頭、貴陽、昆明、烏魯木齊等15個物流基地在建，另外12個城市物流基地完成土地簽約，其他項目已基本落實選址。

同時，公司加快推進全國12個小件商品自動分揀倉庫的建設，北京、南京、廣州自動化分揀倉庫項目已投入使用，沈陽、上海、重慶等地的小件商品自動分揀倉庫項目也在加快推進，其他小件商品自動分揀倉庫基本落實選址。

    對于2013年的整體業績，蘇寧預期凈利潤將在2676萬元至8028萬元之間，較去年同期下降70%-90%。

    除了線上線下同價之外，蘇寧向互聯網全面轉型仍然任重道遠。

10月28日，蘇寧云商聯合弘毅投資以4.2億美元的價格收購PPTV，其中蘇寧出資2.5億美元，占股44%。

更早之前，蘇寧宣布了在線銷售基金、保險等業務，還放出了計劃申請設立民營銀行的消息。

全面轉型互聯網的概念拉高了蘇寧的股價，接下來，考驗蘇寧的，是如何將互聯網、金融等業務與零售結合，將概念落到實地，進而提升業績。

三季度的虧損已經給蘇寧敲響警鐘，概念只能拉升股價，提升業績則需要回歸運營與服務的本質。