讀懂城鄉消費新趨勢，2018中國人新年俗報告出爐

世界走進來，文化走出去。

2018年2月21日，阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，全景展示了一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。

報告顯示，一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下新妝回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；同時，帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；而中國貨全球賣，全球貨中國買讓中國年變成世界節……這是中國改革開放以來第40個春節。

新時代的新年俗，是中國人生活品質、品味與自信全面提升的縮影。

互聯網激活傳統年味，世界同享中國老字號在互聯網的推動下，傳統年俗新妝回歸。

用手機掃福，成為新年俗一景。

截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。

掃福地點南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市參與。

紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。

數據顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。

民眾祈福熱度持續升溫，年初一到年初三，高德導航數據顯示，衡陽南岳大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

用手機搶購廟會門票也成風潮。

大麥網數據顯示：春節期間，北京地壇廟會門票2秒內秒光，創下互聯網銷售新記錄，而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票，也都在20秒內被秒空。

2月20日，北京老舍茶館，觀眾通過大麥網自助機取票后準備聽相聲。

在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。

天貓的數據顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

父母在，一起游，互助合種更顯人情味移動互聯網不僅提高了生活效率，也拉近了人與人的距離。

報告顯示，春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。

口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。

新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%，129%，89%。

2月8日，一位福州市民在盒馬鮮生挑選帝王蟹。

以前是“父母在，不遠游”，現在是“父母在，一起游”。

飛豬數據顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。

選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。

淘票票數據顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

螞蟻森林的合種樹新功能也受到歡迎。

春節期間全國創建了5212萬個合種，其中30%來自家庭，而占據70%的來自同事、朋友、同學等。

來自閑魚的數據略顯暖萌，閑魚魚塘今年春節剛刮起寄養寵物的風潮，就有一萬多名”春節宅”幫街坊鄰居代養寵物，讓平時抬頭不見低頭見的“鏟屎官”鄰居放心回家過年，互助共享風正興起。

用科技解放雙手，全球年貨 “不打烊”買年貨回家，是過年標配。

而隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。

來自天貓的數據顯示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

吃，是中國人過年永恒不變的年俗。

根據天貓春節“照常買”的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。

菜鳥再推“春節不打烊”，數據顯示，今年春節諸多一線城市不再空城。

沒有提前備好年貨的，春節期間也能隨用隨買，一天送到家。

城市居民并不是智能家居消費的唯一主力。

來自農村淘寶的年貨節數據顯示：全國農村個性消費品類最全的省份是河南。

在河南農民的購物車里，既有智能音箱、無人機等時髦電器，還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。

最愛買無人機的是云南農民，不是為了灑農藥，而是為了拍照，他們購買的無人機90%用于航拍。

春節期間（2月9日到18日），菜鳥聯合天貓推出春節年貨照常買。

消費的全面升級，還體現在健康飲食觀上，這點村里人同樣不輸城里人。

農村淘寶春節數據顯示：地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。

智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國農民最愛買的洋年貨。

智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。

這是阿里巴巴經濟體首次發布的全維度春節報告。

包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺，以全家福的名義首繪的中國人新年俗。

互聯網的中國力量，與百姓的日常生活從沒有如此緊密。

科技感、國際范是互聯網催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。

四味匯成新年俗，這是新時代的互聯網年味，提升的是中國人過年的格局，不變的是中國人對于家國的傳統思緒。