訂閱號變身“信息流”？頭條被微信來了個突襲

昨晚，一位新媒體運營者在朋友圈爆料：微信“訂閱號正在進行重大改造”。

將傳統的折疊方式變為更為直觀的feed流模式。

具體一點就是，訂閱后點進去就可以直接看到內容，音頻和視頻有更直觀的呈現，目前官方并未對此消息作出回應。

渾水依據爆料模擬訂閱號改變后的面貌而此前在微信插件中上線的“看一看”功能，依據“好友都在讀”，“熱門話題”等標簽進行分類的興趣推送方式，被人認為是微信在進行feed流的一次嘗試，目前來看，此功能的上線，并未能為處于瓶頸期的微信公眾號帶來更多的變化。

有人認為，此舉會帶來新的內容洗牌，也有人表示，應該不會有如此大的改動，畢竟會對用戶體驗產生較大的沖擊。

信息流才是內容平臺的康莊大道？早在今年五月份，微信推出“看一看”和“搜一搜”新功能后，就有用戶吐槽說，不過是舊湯換新瓶，而當“看一看”以feed流的模樣展現在世人面前時，大家才驚呼一聲：這不就是今日頭條么？據今日頭條此前公布的數據顯示:今日頭條的用戶規模達到了7億，而截至2017年7月20日，今日頭條總日活用戶超1億，單用戶日均使用時長超76分鐘。

另據QuestMobile公布的2017年Q2移動互聯網報告解讀數據顯示，2017年6月，今日頭條月度用戶規模達到了1.78億，日活用戶規模7701萬，月度用戶使用總時長位列QuestMobile檢測的所有應用第五名。

另一方面，騰訊新聞和天天快報也在緊鑼密鼓地對今日頭條形成圍追堵截的趨勢，再加上“用完即走”的微信，作為騰訊的另一個注意力黑洞，吞噬著中國網民的海量時間。

正如PINGWEST所說：你可以討厭微信，但你可以喜歡QQ，你可以討厭騰訊新聞，但你可以喜歡天天快報，只要不去微博和頭條，你都是騰訊的“好朋友”。

更不用說，作為一家“游戲公司”的騰訊還有《王者榮耀》以及等著取代《王者榮耀》的時間殺器伺機而動。

如果把看一看當做微信把內容轉向feed流機制的一種嘗試，那么也就不能排除訂閱號最終會以feed流的形式重新出現在微信用戶面前，畢竟對于一個相對封閉的內容平臺來說，微信公眾號只能通過訂閱才能閱讀的機制，當初也為今日頭條的成長提供了土壤。

爭奪用戶時間的背后，是在爭奪什么？馮大輝對“看一看”的評價是：基本就是個災難，點進去，幾乎沒有閱讀的欲望，沒準有用戶專門喜歡看這些，要不咋跟今日頭條競爭？今日頭條，一家從誕生之初就冠以人工智能屬性的公司，“沒有編輯”和“全是工程師”是它給自己賦予的兩個核心標簽。

也是這兩個標簽，照到了人心中最隱秘的部分。

用戶在今日頭條上的時間越長，也意味著，它對廣告商的吸引力越致命。

艾媒咨詢發布的《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示：微信公眾號以63.4%的絕對優勢領銜自媒體行業，微博自媒體平臺成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。

而另一方面，也有做廣告投放的人士表示，現階段廣告投放效果最好的是今日頭條，其次才是廣點通。

馮大輝認為，“微信缺乏有效的流量分配機制，目前看，除了廣點通，似乎沒有其他方式能夠有效找到目標用戶，一個平臺，應該有一個的健康的流量分配機制，給眾多公眾號運營人員一些希望，否則的話，這些人可能真跑到別的地方去了。

”而微信“插件”（之前叫實驗室）功能的出現，也從某種角度上說明了，某些功能并不是人人都需要的，因而放在插件中，讓有需求的用戶自己去激活就行了。

這也證實了，用戶喊著要的東西未必是最好的，“好比那個老生常談的隱喻，你去問用戶要什么，用戶說想要一批跑得快的馬，但是，從產品的角度看，你應該提供汽車，不直接提供用戶要的產品或功能，但是要解決用戶的需求。

”那么，對于微信公眾號而言，用戶需要的是什么？闌夕說，無處不在的信息流，如同具象化的焦慮感，時刻敲打著數字居民的緊張心態，錯過最新發生的資訊則近乎一種罪惡，哪怕那些推送的事情其實和用戶并無多少關聯。

他認為，這是“假裝在生活”的延展，試圖讀取人心的機器算法亦在助長人們的失措情緒，而堆積如山的內容就成為對沖恐慌的藥劑，提供參與時代的安全感。

業內流傳一句話說，媒體不喜歡今日頭條，因為它讓工程師凌駕于編輯之上，也間接的羞辱著專業主義和新聞理想。

但吸引用戶的并不是理想，而是無盡的時間以及殺掉時間的欲望。

網絡有個段子：對今日頭條的鄙視是新中產階級誕生的標志。

資本的青睞低質量內容提供了養分，而微信朋友圈內容的金字塔中，也充斥著大量的低質量內容作為其基石。

一個產品對功能的取舍如同用戶對于信息的取舍，在量和質尋求一個動態平衡，就算“克制”如微信，也需要在用戶需求和產品美學中達到一個微妙的平衡，這么看，微信推出新功能是否違背了自己“克制”的本心其實并不重要。

重要的是，技術是可以中立的，但是使用技術的個人和公司，一定奉行著某種價值觀，而這種價值觀，必然決定它的市場取舍。

2011年，微信誕生，馬化騰說：“因為有微信，所以微博的戰爭結束了。

”現在，這句話應該變為：“因為有今日頭條，所以內容分發上的戰斗愈加激烈了。

”