電競(jìng)館，中國(guó)2.6億「網(wǎng)癮青少年」的新世界

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的流行普及，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，賽事下沉的剛需、網(wǎng)吧的轉(zhuǎn)型升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)都促使電競(jìng)館被吹到了風(fēng)口，電競(jìng)館在全球落地開(kāi)花。

說(shuō)起中國(guó)電競(jìng)行業(yè)，有一個(gè)人是繞不過(guò)去的，這哥們就是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的大公子王思聰同學(xué)，和別的富二代不同的是，除了泡妞兒，思聰同學(xué)還有一個(gè)愛(ài)好，而且他把這個(gè)愛(ài)好干成了事業(yè)。

2009年，王思聰成立100%控股的普思投資，王健林在采訪中這樣介紹王思聰和他的普思投資，“我不過(guò)問(wèn)他任何投資計(jì)劃，就準(zhǔn)備一些錢(qián)，讓他自己干5年，上20次當(dāng)。

看看能不能成。

”拿著這些錢(qián)，王思聰直奔向電競(jìng)行業(yè)，2011年8月份，王思聰在微博上公開(kāi)宣布進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)，收購(gòu)當(dāng)時(shí)面臨解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，并組建iG電競(jìng)俱樂(lè)部，一時(shí)間風(fēng)生水起，不亦樂(lè)乎！但是，中國(guó)電競(jìng)不能光靠王思聰同學(xué)啊，還得考慮到歷史進(jìn)程。

　電競(jìng)館的風(fēng)靡離不開(kāi)電子競(jìng)技的快速發(fā)展電競(jìng)市場(chǎng)火熱的同時(shí)，國(guó)內(nèi)較為知名的電競(jìng)館現(xiàn)已開(kāi)始嶄露頭角，明基電競(jìng)館早在2015年就開(kāi)啟了全國(guó)加盟的模式，率先提出電競(jìng)2.0理念。

2016年，明基電競(jìng)館升級(jí)為B5電競(jìng)館，并明確宗旨為“為玩家而生，為榮譽(yù)而戰(zhàn)”。

“云貓電競(jìng)館”定位小型電子競(jìng)技網(wǎng)吧，突破傳統(tǒng)網(wǎng)吧模式，旨在以直營(yíng)+加盟相結(jié)合的形式，進(jìn)行快速品牌復(fù)制。

云貓電競(jìng)的CEO陳朝曄告訴獵云網(wǎng)：“全國(guó)有15萬(wàn)家的網(wǎng)吧，都要面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型。

所以我們要利用標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)提升用戶(hù)體驗(yàn)，集中式線上管理輸出加強(qiáng)服務(wù)差異化，打造連鎖輕型電競(jìng)館。

”相比云貓電競(jìng)不斷尋找加盟的模式，耗資數(shù)千萬(wàn)人民幣的網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)則選擇坐落于核心商圈——北京工體，配備有專(zhuān)業(yè)的比賽場(chǎng)地、可調(diào)節(jié)舞臺(tái)、直轉(zhuǎn)播設(shè)備、以及可容納200人的觀眾席，外圍則是配置頂級(jí)的網(wǎng)咖區(qū)域，同時(shí)新增了歡樂(lè)Party包房。

坐落于上海的風(fēng)云電競(jìng)館同樣以豪氣取勝，占地一萬(wàn)余平米，擁有兩千余個(gè)可排布的觀眾席位。

近日，電子競(jìng)技行業(yè)更是是大事不斷。

10月31日，國(guó)際奧委會(huì)官方宣布，認(rèn)證電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)（Esport）為正式體育項(xiàng)目。

隨著這一決定的公布，國(guó)際奧委會(huì)將開(kāi)始著手將電子競(jìng)技納入奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目中。

如果一切順利，預(yù)計(jì)在2024年就可以見(jiàn)證電子競(jìng)技比賽出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上。

11月13日，“電競(jìng)第一股”雷蛇在港交所主板上市，這是在港交所首個(gè)上市的外設(shè)品牌，也是首只電競(jìng)概念股。

《魔獸》、《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》等游戲持續(xù)火熱，從而帶動(dòng)了電子競(jìng)技的迅猛發(fā)展，電子競(jìng)技已經(jīng)不再成為人們眼中的“墮落行業(yè)”。

它正以獨(dú)特的魅力征服著越來(lái)越多的人。

在騰訊旗下的企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2017中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，電子競(jìng)技，作為互聯(lián)網(wǎng)+競(jìng)技體育的新興產(chǎn)業(yè)，正在蓬勃發(fā)展。

2016年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)以200多億元的產(chǎn)值和1.7億人的用戶(hù)規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)將達(dá)到2.6億人。

電子競(jìng)技發(fā)展勢(shì)頭猛烈，從上游游戲開(kāi)發(fā)商到下游的陪玩、周邊及電商。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在快速發(fā)展，賽事在游戲開(kāi)發(fā)商和用戶(hù)之間扮演著重要角色。

　賽事下沉，現(xiàn)場(chǎng)觀賽成為剛需根據(jù)Esports Charts網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，截止到英雄聯(lián)盟S7總決賽開(kāi)賽之前，全球共11個(gè)線上媒體轉(zhuǎn)播了本屆比賽，線上觀看S7世界賽的人數(shù)峰值出現(xiàn)在10月28日，也就是SKT與中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)RNG的比賽當(dāng)天，數(shù)值達(dá)到了9787萬(wàn)，而中國(guó)觀眾占到了其中的98%。

10月29日，另一場(chǎng)有中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)出站的半決賽，觀眾數(shù)量也達(dá)到了8485萬(wàn)。

近日，英雄聯(lián)盟S7全球總決賽在鳥(niǎo)巢成功舉辦，三冠王SKT被三星3-0斬落馬下。

雖然中國(guó)隊(duì)伍折戟四強(qiáng)，但依然不能影響總決賽一票難求的局面。

9月27日上午，英雄聯(lián)盟1/4決賽門(mén)票開(kāi)始售賣(mài)。

隨后洶涌的流量瞬間沖垮了大麥網(wǎng)的服務(wù)器，購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面一度無(wú)法打開(kāi)，隨后官方暫停了售票。

《英雄聯(lián)盟》官方微博在下午17時(shí)24分發(fā)布公告，解釋稱(chēng)“通信骨干網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)，影響底層服務(wù)異常，加上購(gòu)買(mǎi)人數(shù)過(guò)多，短時(shí)間內(nèi)并發(fā)數(shù)過(guò)高，出現(xiàn)大量網(wǎng)絡(luò)堵塞。

”并將開(kāi)票時(shí)間延期到三天后。

三天后，大部分網(wǎng)友面對(duì)的，依然是無(wú)法打開(kāi)的購(gòu)票頁(yè)面。

上海半決賽因?yàn)橛兄袊?guó)隊(duì)伍，原價(jià)280的門(mén)票賣(mài)到了4980一張，價(jià)格直接翻了近十八倍。

同樣的事情發(fā)生在10月25日英雄聯(lián)盟全球總決賽的門(mén)票售賣(mài)，大麥網(wǎng)再度癱瘓，門(mén)票更是被炒翻27倍。

這也正說(shuō)明了現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事已經(jīng)成為粉絲追求的。

大型賽事基本都掌握在游戲開(kāi)發(fā)商手中。

像《英雄聯(lián)盟》S系列賽事一年僅有一次。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足粉絲的需求。

一位賽事愛(ài)好者告訴獵云網(wǎng)，自己最喜歡現(xiàn)場(chǎng)觀賽的氛圍，能夠和周?chē)沫h(huán)境融入進(jìn)去，更真實(shí)的體驗(yàn)賽事所帶來(lái)的魅力。

據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，37.2%的電競(jìng)用戶(hù)會(huì)選擇在網(wǎng)吧觀賽，網(wǎng)速流暢和組團(tuán)觀賽氛圍可能是主要考慮。

線下觀賽已經(jīng)成為在慢慢成為一種剛需，傳統(tǒng)的網(wǎng)吧已經(jīng)不能滿(mǎn)足這種需求。

電子競(jìng)技主流化也在催促著網(wǎng)吧的升級(jí)換代，電競(jìng)館成為網(wǎng)吧的轉(zhuǎn)型方向。

　電競(jìng)館提供更專(zhuān)業(yè)的賽事體驗(yàn)除了賽事觀看的剛需之外，電競(jìng)館的專(zhuān)業(yè)化也是增強(qiáng)用戶(hù)粘性的重要原因。

電競(jìng)館設(shè)有專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)舞臺(tái)、LED大屏幕、天幕和能容納200人的觀眾席。

此外，配有主播間、導(dǎo)播間、直播系統(tǒng)和音響舞美設(shè)備。

除了觀看賽事的地方，外場(chǎng)則設(shè)有日常上網(wǎng)區(qū)、手游區(qū)、餐飲區(qū)和娛樂(lè)區(qū)。

電競(jìng)館不單單是網(wǎng)吧的升級(jí)版，最主要的是將內(nèi)容和場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)。

并且提供餐飲、社交、娛樂(lè)等其他服務(wù)。

而傳統(tǒng)網(wǎng)吧的功能成為了電競(jìng)館的一部分。

聯(lián)盟電競(jìng)副總裁白進(jìn)中向獵云網(wǎng)介紹：“電競(jìng)館最主要的功能是承載電競(jìng)賽事，它是一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，就如同足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)一樣。

拿我們的電競(jìng)館來(lái)說(shuō)，除了日常上網(wǎng)區(qū)以外，主要的電競(jìng)館區(qū)域都設(shè)有200人左右的觀眾席、大屏幕、燈光舞美音響等，能營(yíng)造出很好的觀賽氛圍。

館里還有專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)播間、解說(shuō)間，能夠?yàn)殡姼?jìng)賽事提供一站式服務(wù)。

”電競(jìng)館作為電競(jìng)主題與房產(chǎn)結(jié)合的產(chǎn)物，在選址上必定是核心商圈和大學(xué)城附近，這類(lèi)地方的用戶(hù)基礎(chǔ)大，是電競(jìng)館人氣積累的首選之地。

聯(lián)盟電競(jìng)的電競(jìng)館布局以北京三里屯、深圳華強(qiáng)北為主的核心商圈。

在華強(qiáng)北這片核心商圈中，還有一家赫赫有名的電競(jìng)館，是由周杰倫和IDG資本在今年4月共同創(chuàng)立的魔杰電競(jìng)狼域電競(jìng)館。

資料顯示，這家投資2000萬(wàn)元的電競(jìng)館，面積約為2000平方米。

部分包房甚至帶有浴室和PS4。

聯(lián)盟電競(jìng)在北京的場(chǎng)館上下兩層面積也達(dá)到2000平方米，更是配有VR體驗(yàn)區(qū)。

除了國(guó)內(nèi)的核心商圈，聯(lián)盟電競(jìng)的電競(jìng)館也已經(jīng)入駐歐洲和北美。

白進(jìn)中表示：“除了目前已經(jīng)布局的電競(jìng)館之外。

聯(lián)盟電競(jìng)貴安館、北美奧克蘭館、北美移動(dòng)電競(jìng)大篷車(chē)計(jì)劃于今年年底投入運(yùn)營(yíng)，北美Esports Arena 拉斯維加斯全球旗艦館計(jì)劃于明年年初開(kāi)業(yè)。

未來(lái)3-5年，聯(lián)盟電競(jìng)還將在全球新增10-15家電競(jìng)館。

”電競(jìng)館目前的最重要的功能就是通過(guò)承載電競(jìng)賽事來(lái)吸引電競(jìng)玩家到線下來(lái)參加比賽、觀看比賽。

白進(jìn)中向獵云網(wǎng)介紹，三里屯網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)館作為官方指定的線下觀賽點(diǎn)，在舉辦Ti7的線下觀賽活動(dòng)時(shí)，場(chǎng)館內(nèi)人數(shù)爆滿(mǎn)，很多觀眾來(lái)了之后沒(méi)有位置，坐在地上看完比賽。

英雄聯(lián)盟S7決賽之夜，聯(lián)盟電競(jìng)線下觀賽的預(yù)告發(fā)出去一天，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的報(bào)名已經(jīng)滿(mǎn)額。

　電競(jìng)館帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)在網(wǎng)吧升級(jí)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)網(wǎng)吧似乎已經(jīng)慢慢在走向末路。

隨著成本的不斷增加，網(wǎng)吧一直處于虧損狀態(tài)，并且網(wǎng)吧提供的服務(wù)已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)。

傳統(tǒng)網(wǎng)吧要面臨的問(wèn)題就是升級(jí)轉(zhuǎn)型。

電競(jìng)館的館內(nèi)消費(fèi)，除了正常的上網(wǎng)外，餐飲和場(chǎng)景成為消費(fèi)升級(jí)的主要內(nèi)容。

以北京網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)館為例，外場(chǎng)的上網(wǎng)費(fèi)用在15元／小時(shí)。

情侶包20元／小時(shí)、黑包30元／小時(shí)。

除了上網(wǎng)費(fèi)用，餐飲、手游、桌游、VR體驗(yàn)區(qū)也成為電競(jìng)館的主要收入之一。

其中party歡樂(lè)包498元／3小時(shí)。

電競(jìng)小鎮(zhèn)的概念落地之后，就需要去填充常態(tài)化的內(nèi)容。

電子競(jìng)技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)結(jié)合的更佳緊密，成為一個(gè)綜合性消費(fèi)場(chǎng)所。

在這個(gè)以電子競(jìng)技為主題的的環(huán)境下，電競(jìng)館將會(huì)成為地標(biāo)性建筑。

隨著電子競(jìng)技的高速發(fā)展，區(qū)域賽事也逐漸的參考傳統(tǒng)體育的做法。

2017年，6月1日，中國(guó)大陸英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）宣布，在2017年下半年實(shí)行主客場(chǎng)制的賽事體系；9月21日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）也發(fā)布了主客場(chǎng)制的計(jì)劃。

“我們結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，把開(kāi)場(chǎng)館和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，我們會(huì)跟職業(yè)俱樂(lè)部合作，跟他們形成主場(chǎng)。

我們跟幾個(gè)俱樂(lè)部密切接觸，達(dá)成初步意識(shí)，我們未來(lái)會(huì)幫助他們?cè)谄渌鞘凶龊诵膱?chǎng)館。

”白進(jìn)中說(shuō)道。

一位業(yè)內(nèi)人士透露：“現(xiàn)在的電競(jìng)館基本都處于虧損狀態(tài)，因?yàn)樗x址必須要在核心商圈，房租成為最大的成本！電競(jìng)館的硬件配置也是要求很高，尤其是現(xiàn)在“吃雞”大火，對(duì)電腦的配置要求很高，現(xiàn)在一個(gè)16g的內(nèi)存已經(jīng)達(dá)到1300多塊！另一方面，賽事并不是每天都有，所有很多時(shí)候電競(jìng)館都沒(méi)有賽事支撐，這也是不盈利的一個(gè)主要原因！”在未來(lái)，電子競(jìng)技是核心，要帶動(dòng)周邊消費(fèi)升級(jí)才是關(guān)鍵，單一的小體量的電競(jìng)館沒(méi)有機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。

連鎖的、體量大的電競(jìng)館才能帶動(dòng)周邊的消費(fèi)升級(jí)。

在白進(jìn)中看來(lái)，電競(jìng)館會(huì)成為一個(gè)承接線上和線下，內(nèi)容+場(chǎng)景結(jié)合的一個(gè)落地點(diǎn)，成為日常消費(fèi)娛樂(lè)和觀看職業(yè)比賽、參與玩家賽事、明星選手見(jiàn)面會(huì)等各類(lèi)型電競(jìng)相關(guān)主題活動(dòng)的場(chǎng)所，成為電競(jìng)明星或選手與普通玩家和觀眾、粉絲高頻率親密接觸，玩家們?nèi)粘＝挥褱贤ǖ牡胤剑纬瑟?dú)特的電競(jìng)文化和氛圍，形成巨大的電競(jìng)?cè)肆魅肟冢苌姼?jìng)周邊服務(wù)等。