今日頭條進(jìn)擊海外短視頻市場(chǎng)，投入上億美金推動(dòng)抖音國(guó)際化

據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚透露，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品抖音近期低調(diào)啟動(dòng)國(guó)際化。

今日頭條將投入上億美金幫助抖音進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

定位為音樂短視頻社區(qū)的抖音由今日頭條孵化，在2016年9月上線。

抖音主打年輕、新潮的短視頻內(nèi)容，面向追求時(shí)尚個(gè)性的年輕群體。

2017年3月起，因?yàn)轷r明的產(chǎn)品定位在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，抖音開始高速增長(zhǎng)。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Questmobile 在6月發(fā)布的報(bào)告顯示，抖音已經(jīng)進(jìn)入了短視頻行業(yè)的前十名，在 UGC 短視頻領(lǐng)域排名僅次于快手。

2016年9月起至今的抖音百度指數(shù)王曉蔚告訴鈦媒體，目前抖音 VV 已經(jīng)超過10億，還在持續(xù)高速增長(zhǎng)。

“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已無有力挑戰(zhàn)者的情況下，抖音尋求海外增長(zhǎng)在情理之中。

”公開資料顯示，抖音出海是今日頭條過去10個(gè)月間推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的第四個(gè)重大舉動(dòng)。

2016年10月，今日頭條出資2500萬美元投資印度最大的新聞聚合平臺(tái) Dailyhunt。

2016年底，業(yè)內(nèi)人士透露，今日頭條控股了印尼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)明星項(xiàng)目——新聞推薦閱讀平臺(tái) "BABE"。

2017年2月份， 今日頭條高級(jí)副總裁柳甄向外界確認(rèn)，今日頭條全資收購(gòu)北美知名短視頻社區(qū) Flipagram。

“今日頭條不僅要做一家民族的企業(yè)，更要做一家面向全世界的企業(yè)；不只要為中國(guó)人傳播資訊，還要向更多的人、在更廣闊的區(qū)域發(fā)揮更大的影響力。

”柳甄說。

但今日頭條收購(gòu) Flipagram 絕非柳甄所說的“不僅要做一家民族的企業(yè)，更要做一家面向全世界的企業(yè)”這么簡(jiǎn)單。

Flipagram 在北美主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是一群中國(guó)人開發(fā)和運(yùn)營(yíng)于2014年上線的短視頻應(yīng)用 musical.ly。

Flipagram 和 musical.ly 類似，都是主打音樂短視頻社區(qū)，目標(biāo)用戶大同小異。

據(jù)一位資深投資人分析：今日頭條收購(gòu) Flipagram 的動(dòng)機(jī)之一，就是狙擊 musical.ly，到后者的腹地去給對(duì)方制造麻煩，防止這款在北美起步的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而回到中國(guó)國(guó)內(nèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

2017年3月份， musical.ly “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，發(fā)布了自己的中國(guó)版。

但這個(gè)時(shí)候，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是抖音——今日頭條孵化的一款本土產(chǎn)品。

而經(jīng)過5年的發(fā)展，今日頭條已經(jīng)和QQ、微信、手百一樣，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量大鱷之一。

Appannie 顯示 musical.ly 在北美的日活數(shù)據(jù)上述投資人稱，所以此時(shí)抖音的出海，是今日頭條狙擊 musical.ly的延續(xù)，自2016年5月開始至今沒有商業(yè)化的 musical.ly，在北美的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不容樂觀，而其在中國(guó)國(guó)內(nèi)的 DAU（日活躍用戶數(shù)量）至今尚未突破百萬。

抖音的激進(jìn)步伐之下，顯然 musical.ly 錯(cuò)過了直面抖音競(jìng)爭(zhēng)的最佳時(shí)間。