明星跨界互聯網背后：真才實干還是花樣營銷？

別樣網TechWeb 4月11日報道 文/周利彩日前傳得甚囂塵上的“林心如入職優酷土豆”一事終于真相了：不是入職，只是游戲代言。

在網友們感嘆還珠兩姐妹紫薇和小燕子穿越千年差點成為同事的同時，也被“安利”了一下：優土出了款手游《三劍豪2》。

當年嘰嘰喳喳的小燕子如今已經蛻變成“女版巴菲特”了，趙薇2003年開始涉足股市，起步于唐德影視，后注資合寶娛樂，去年年初更是憑借9.18%的股份成為阿里影業第二大股東，可謂是影視圈最會投資的女明星，資本圈最會演戲的投資者。

小編默默數了數，這些年跳到互聯網圈的明星真心不少，高曉松、宋柯、何炅去了阿里音樂，王力宏去了騰訊，周杰倫去了唯品會，連蒼老師都加入了互聯網創業公司訂房寶……真是每個明星心中都有一個霸道總裁的夢。

不過，作為互聯網從業者，不禁要問一句：片酬、演出費、代言費都賺不夠，為啥還要來搶我們的飯碗？明星跨界互聯網背后究竟有著哪些隱喻，在此之前，不妨先看看明星們不同的轉型姿勢。

姿勢一：入職做高管先是李湘加入360影視、周杰倫加盟唯品會，接著又傳出林心如入職優酷土豆，最近大家都被某某明星去互聯網公司上班刷屏了，指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

圖注：明星加入互聯網企業一覽表(不完全統計)在明星就職的崗位中，有一個神奇的職位CCO（首席內容官），依托明星自帶的資源和粉絲效應，這個職位仿佛是為明星量身定制的。

割眼袋之前的馬東算是第一個就任的，當時加盟愛奇藝，馬東做的就是CCO。

在他的主導下，愛奇藝采購了《來自星星的你》、《爸爸去哪兒》等許多獨播劇和熱門綜藝。

隨后還有了《奇葩說》和《奇葩來了》，據說靈魂擺渡等劇馬東也是出了大力。

李湘出任360影視副總裁兼CCO，據說待遇是千萬年薪＋期權。

有網友調侃，雖然湘姐生完孩子之后一直沒有瘦下來，但人家這個轉身，也是相當對得起“重量級”幾個字。

幾個月前，李湘的老搭檔何炅加盟阿里音樂，也是出任CCO。

據阿里內部小伙伴透露，當時公司同事都激動壞了，何炅的內網留言一天就刷爆了，比馬云還火。

阿里音樂CEO宋柯稱，何炅入職之后就一直忙著打造粉絲狂歡秀。

相比而言，高曉松的跨界起點就很高，直接出任阿里音樂董事長。

除了CCO這一職位之外，互聯網公司還專門為明星打造職務。

比如唯品會為了周杰倫將CXO（首席驚喜官）改為CJO（周杰倫英文名JAY）。

對于女性粉絲來說，周杰倫確實是個大驚喜。

據悉，周杰倫加入后針對唯品會品牌形象和“419”大促做了三件事兒，分別是改廣告詞、拍攝視頻“萌”女性用戶以及攜自創潮牌入駐。

宅男女神蒼井空入職互聯網創業公司訂房寶，被聘為首席用戶體驗官。

訂房寶訂的可不是普通房間，而是主打“情趣酒店”的“鐘點房服務”。

官方的說法是希望蒼老師加入來提升公司文化，能不能提升企業文化小編不知道，但可以確定的一點是，訂房寶因此著實火了一陣子，粗略估計，這次營銷活動至少引發了100萬人的關注。

明星任職互聯網企業有的是玩噱頭，有的是靠真實力。

能直接出任CCO或董事長，靠的不止是明星轉型前的咖位，馬東、高曉松、何炅、李湘等本身就有很豐富的主持經驗、知識儲備和媒體資源。

姿勢二：互聯網創投明星不分咖位，除了入職做高管之外，不少選擇了創業。

馬東在解釋創業時列了三個條件：身邊有人、兜里有錢、腦子里有主張，從央視到愛奇藝，再到米未傳媒，平臺不同，但做的事都沒離開“內容”。

放眼整個圈子，明星做內容創業的卻并不多。

一直圍繞內容轉的央視名嘴，離職之后也大多選擇了做高管或投資人。

明星扎堆進入的互聯網領域集中在硬件、網店和做社區（或者APP）在硬件領域，最出名的莫過于數次在娛樂圈蹭頭條未果的汪峰，憑借參與設計制作的Fiil耳機終于登上了科技版頭條。

不過根據用戶反饋，Fiil耳機對于女生來說似乎太重了。

再有就是效仿羅胖談情懷的王自健，他曾在自己的節目《今晚80后脫口秀》中多次提及要做手機，還成立了公司玄乎科技，招聘已經做了幾輪，目前手機依然跳票中。

此外，還有明星代言定制的手機，比如周杰倫的uGate手機、崔健藍色骨頭、李陽瘋狂手機、韓庚庚phone、芙蓉姐姐女神手機、水木年華100+等，這些產品有的已經退出商圈，有的瀕臨退出，一次性刷臉換來的也只是品牌的曇花一現。